Звіт Digital 2026 Global Overview Report представляє актуальну та детальну картину цифрової поведінки людей по всьому світу станом на кінець 2025 року. Для арбітражників цей звіт — справжня скарбниця інсайтів: дані про аудиторії соціальних мереж, поведінкові патерни користувачів, зростання використання ШІ та динаміку рекламних бюджетів дозволяють точніше налаштовувати кампанії та вибирати найефективніші джерела трафіку. Головна подія року — генеративний ШІ став масовим інструментом з місячною аудиторією понад мільярд людей, що відкриває нові можливості для оптимізації та автоматизації в арбітражі.
Звіт було створено на основі даних від провідних постачальників інформації: GWI, Statista, GSMA Intelligence, Semrush, SimilarWeb, Ookla, SocialInsider, Skai.
Стан цифрових технологій
- Населення світу: 8,25 млрд осіб. Річне зростання +0,8% за рік. 58,4% живуть у містах.
- Мобільний зв'язок: 5,78 млрд унікальних абонентів (70,1% населення). Зростання +1,9%. Смартфони становлять 86,9% телефонів.
- Інтернет: 6,04 млрд користувачів (73,2% проникнення). Зростання +5,1% за рік. 2,2 млрд залишаються офлайн.
- Соцмережі: 5,66 млрд ідентифікаторів користувачів (68,7% населення). Зростання +4,8% за рік.
- Швидкість інтернет-з'єднання: дротовий інтернет залишається швидшим і стабільнішим, пропонуючи медіанну швидкість завантаження 104,43 Мбіт/с (затримка 8 мс), при цьому зростання швидкості за рік склало +11,1%. Мобільний інтернет демонструє вибуховий ріст (+62,6% за рік), досягнувши медіанної швидкості завантаження 90,69 Мбіт/с, хоча його затримка (25 мс) залишається вищою.
Зростання кількості інтернет-користувачів
Інтернетом користуються 6,04 мільярда людей, проникнення досягло 73,2%.
- Кількість користувачів подвоїлася менш ніж за 11 років (з 3 млрд у 2014 році).
- За рік користувачів стало на 294 мільйони більше (+5,1%).
- Населення зросло на чверть мільярда менш ніж за три роки.
- За останні 30+ років (з початку розвитку інтернету) населення планети зросло більш ніж на 50%.
Нові джерела даних
- Індія: Досягла 1+ мільярда інтернет-користувачів після перегляду даних (проникнення 70,0% серед людей 15+).
- Китай: Офіційне проникнення підвищено до 91,6%, що дає майже 1,3 мільярда користувачів (≈21,5% від усіх користувачів світу).
Цифрова нерівність
2,21 мільярда людей залишаються офлайн і все ще не мають доступу до інтернету, в основному в Південній Азії та Центральній Африці.
- Абсолютний максимум офлайн: В Індії (понад 440 мільйонів).
- Абсолютний мінімум проникнення: Північна Корея (<1%).
На глобальному рівні жінки та сільські мешканці рідше користуються інтернетом.
- 70,7% жінок онлайн проти 75,7% чоловіків — чоловіків на ~240 мільйонів більше.
- Лише 54,5% сільських мешканців онлайн проти 86,5% міських.
- Незважаючи на те, що 58,4% населення світу живе в містах, на них припадає майже 7 з 10 інтернет-користувачів (69,1%).
У деяких країнах (наприклад, ЦАР) найдешевший тариф може становити 26,7% середнього місячного доходу.
Користувачі соціальних мереж
Глобально налічується 5,66 мільярда активних ідентифікаторів користувачів соціальних мереж, що відповідає 68,7 відсотка всього населення Землі. Це означає, що більше двох із трьох людей на планеті користуються соціальними мережами щомісяця.
За останній рік додалося 259 мільйонів нових ідентифікаторів, а більше половини поточних користувачів почали користуватися соцмережами лише за останні десять років.
Реклама в соціальних мережах залишається третім за важливістю джерелом обізнаності про бренд для інтернет-користувачів і є головним драйвером для молодої аудиторії віком від 16 до 34 років.
Найпопулярніші платформи
Серед світових інтернет-користувачів старше 16 років Facebook (56,9%) залишається найбільш використовуваною платформою, за якою з мінімальним відривом слідують YouTube (55,4%), Instagram (55,1%) і WhatsApp (54,0%).
Екосистема Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) домінує за частотою використання, займаючи чотири з шести лідируючих позицій.
Платформи, такі як Telegram, X, Pinterest і WeChat, використовують приблизно чверть або третина користувачів.
Аудиторія реклами в соціальних мережах: Дорослі 18+
За потенційним рекламним охопленням серед дорослої аудиторії (18+) лідирують Facebook (2,34 млрд) і YouTube (2,31 млрд), демонструючи майже ідентичні показники. За ними слідують TikTok (1,99 млрд) і Instagram (1,84 млрд). Ці чотири платформи є ключовими для охоплення дорослого населення. LinkedIn (1,33 млрд) займає п'яте місце. Решта платформ, включаючи Messenger (941 млн), Snapchat (601 млн), X (529 млн) і Pinterest (305 млн), мають значно менше охоплення, а Threads замикає список (141 млн).
Улюблені соціальні платформи 2025 року
Серед активних користувачів соціальних мереж (16+), WhatsApp (17,4%) названо найулюбленішою платформою, за ним слідують Instagram (16,4%) і Facebook (13,0%). Таким чином, платформи Meta займають весь п'єдестал. WeChat (11,4%) і TikTok (9,1%) також входять до п'ятірки лідерів. Всі інші платформи, включаючи Douyin (7,3%), X (2,8%) і Telegram (2,5%), мають набагато менший відсоток «улюблених» статусів.
Поведінка користувачів у соцмережах
Середній щоденний час: TikTok є лідером, демонструючи в середньому 1 годину 37 хвилин на активного користувача. За ним слідує YouTube (1 година 25 хвилин). Instagram (1 година 13 хвилин) і Facebook (1 година 7 хвилин) також показують високу залученість, перевищуючи одну годину на день. WhatsApp займає 59 хвилин, IMO — 53 хвилини, Telegram — 30 хвилин. Платформи X, Reddit, Messenger і Snapchat займають менше 20 хвилин, а LinkedIn і Threads — найменший час.
Середня кількість щоденних сесій: WhatsApp є беззаперечним лідером за частотою використання, з середнім числом 20,7 сесій на день на активного користувача. Далі слідують Instagram (12,3) і TikTok (10,0). Telegram (9,9), Facebook (9,1) і Messenger (9,1) також демонструють високу частоту. YouTube показує низьку частоту сесій (5,9) порівняно з лідерами, що вказує на більш тривалий час за одну сесію. Threads замикає список з 1,9 сесії.
Середня тривалість сесії: YouTube демонструє найвищу середню тривалість сесії — 14 хвилин 29 секунд. На другому місці TikTok зі значним показником 9 хвилин 42 секунди. Facebook (7 хвилин 17 секунд) і Instagram (5 хвилин 56 секунд) займають третє та п'яте місця відповідно. Платформи, орієнтовані на спілкування, такі як Telegram (3 хвилини 1 секунда), WhatsApp (2 хвилини 52 секунди) і Messenger (2 хвилини 03 секунди), мають набагато коротшу тривалість сесії, що узгоджується з їхньою високою частотою відкриття.
Використання ШІ
Аналіз Kepios показує, що зараз значно більше 1 мільярда людей щомісяця користуються великими мовними моделями (LLM) і платформами генеративного ШІ (GenAI).
До жовтня 2025 року використання генеративного ШІ стало інтегрованим у особисте життя та професійну ��іяльність.
Якщо в 2024 році популярні були більш загальні завдання (пошук, генерування ідей), то в 2025 році популярність набрали нішеві, практичні та особистісно-орієнтовані сценарії (організація життя, терапія, генерація коду, здоровий спосіб життя).
Демографічний розподіл користувачів ChatGPT
- Найбільше використання спостерігається в групі чоловіків віком 16–24 років (43,4%).
- Найменше використання — в групі жінок віком 65 років і старше (5,8%).
- Використання помітно знижується з кожною старшою віковою категорією.
- Чоловіки використовують ChatGPT частіше, ніж жінки, у всіх відстежуваних вікових групах.
Тенденції витрат на рекламу
За даними Statista, світові витрати на маркетинг у 2025 році досягнуть 1,16 трлн доларів США, що на 6,5% вище рівня 2024 року. При цьому цифрові канали домінуватимуть, становлячи 74,4% (зростання на 1,7 процентних пункту порівняно з 72,7% у 2024 році) від загального обсягу рекламних витрат.
У 2025 році реклама в додатках ($390 млрд), пошукова реклама ($352 млрд) і реклама в соціальних мережах ($277 млрд) формують основну частку світових витрат на цифрову рекламу. Пошукові та In-App оголошення є найбільшими категоріями, значно випереджаючи онлайн-відео ($208 млрд) і банерну рекламу ($185 млрд), тоді як цифрове аудіо та реклама в інфлюенсерів становлять найменші частки.
Пошукова реклама
Пошукова реклама (Search Ads) залишається ключовим вибором маркетологів, займаючи найбільшу частку в загальному обсязі рекламних витрат.
Аналіз Statista показує, що прогнозовані витрати на пошукову рекламу в 2026 році досягнуть 352 мільярдів доларів США.
Інвестиції в пошукову рекламу продовжують стрімко зростати: за прогнозами щорічний загальносвітовий приріст становитиме 11,1%. Пошук став головним бенефіціаром глобального «переходу до цифри» за останні роки, оскільки світові витрати на онлайн-пошукову рекламу збільшилися більш ніж удвічі з 2020 року.
Зростання рекламних доходів соціальних мереж
Витрати на рекламу в соціальних мережах демонструють стійке зростання. У 2025 році світові витрати на рекламу в соціальних мережах збільшилися на 13,6% (в річному обчисленні) і становитимуть 277 мільярдів доларів США. Це еквівалентно більш ніж 5 мільярдам доларів США на тиждень.
Частка реклами в соціальних мережах досягне 32,1% від загальних витрат на цифрову рекламу в 2025 році.
Криптовалюта
Частка світових інтернет-користувачів (16+), які володіють криптовалютою, залишається відносно стабільною і коливається в межах 9,6% – 10,0% за останні два роки.
Розподіл володіння криптовалютою по країнах
Глобальний показник володіння криптовалютою становить 10,0%. Лідерами є Нігерія (27,1%) і Туреччина (23,7%), значно випереджаючи більшість країн. У той час як багато країн знаходяться в діапазоні 11%–17%, країни Західної Європи та США наближаються до середньосвітового рівня. Найнижча частка власників криптовалют зафіксована в таких країнах, як Китай (3,9%) і Марокко (2,5%).
Володіння криптовалютою в розрізі статі та віку
Володіння криптовалютою явно домінує серед чоловіків у всіх вікових групах. Пік володіння припадає на вікову групу 25–34 роки, де частка чоловіків становить 15,7%, а жінок — 9,2%.
Висновок
Дані Digital 2026 підтверджують ключові тренди для арбітражу: стрімке зростання мобільного інтернету (+62,6% швидкості за рік), домінування Meta-екосистеми в соцмережах, TikTok як платформи з найдовшим часом перегляду та масову інтеграцію ШІ понад мільярдом користувачів. Витрати на цифрову рекламу досягли 74,4% від загального маркетингового бюджету, при цьому пошукова реклама та соцмережі зростають двозначними темпами.
Для арбітражників це означає продовження ставки на мобільний трафік, вертикальні креативи під TikTok та Instagram, використання ШІ для оптимізації кампаній та фокус на платформах Meta як найстабільнішому джерелі якісної аудиторії в 2026 році.
Що кажуть арбітражники.