TikTok дозволяє рекламувати спортивні ставки лише ліцензованим операторам, які пройшли сертифікацію платформи. Самостійно запустити кампанію через рекламний кабінет не вийде: спочатку потрібно підтвердити відповідність вимогам конкретного ринку, пройти перевірку TikTok і отримати доступ до дозволеного рекламного акаунта.
Станом на жовтень 2026 року реклама бетингу дозволена у 53 країнах і територіях. Розберемо, які ГЕО доступні, як проходить погодження та які вимоги потрібно виконувати після запуску кампаній.
Як TikTok регулює рекламу бетингу
У політиці Gambling and Games, оновленій у червні 2026 року, спортивні ставки належать до онлайн-гемблінгу. Реклама дозволена лише на ринках, де бетинг легальний, і за умови проходження сертифікації через TikTok Industry Pilot Program.
Платформа розглядає спортивні ставки як окрему підвертикаль. Тому дозвіл на рекламу бетингу не поширюється на казино та інші види азартних ігор. Так само сертифікація для одного ГЕО не дає права запускати кампанії в інших країнах.
Основні вимоги TikTok:
рекламодавець повинен мати чинну ліцензію, якщо вона необхідна в цільовій країні;
рекламувати можна лише дозволені продукти;
заборонені оманливі пропозиції та обіцянки гарантованого виграшу;
не можна таргетувати неповнолітніх або використовувати їхні образи в рекламі;
оголошення та посадкові сторінки мають відповідати законодавству конкретного ринку й правилам платформи.
Наявність ліцензії сама по собі не відкриває доступ до реклами. TikTok окремо перевіряє оператора, цільове ГЕО, рекламний акаунт і креативи.
У яких ГЕО дозволена реклама спортивних ставок
Станом на кінець 2026 року TikTok допускає рекламу бетингу у 53 ринках. Для кожного з них потрібне погодження через представника платформи, а оператор повинен мати місцеву ліцензію, якщо цього вимагає законодавство.
* У Хорватії, Ізраїлі, Португалії та Іспанії реклама спортивних ставок має враховувати часові обмеження, встановлені місцевим законодавством.
Серед закритих для реклами бетингу ринків — Бразилія, Чилі, Бельгія, Італія, Латвія, Казахстан, ОАЕ, Саудівська Аравія та більша частина Південно-Східної Азії, за винятком Філіппін.
Статус «відкрито» означає, що TikTok може погодити рекламу ліцензованого оператора. Це не автоматичний дозвіл на запуск: кожен рекламодавець і кожна кампанія проходять окрему перевірку.
На які ГЕО варто звернути увагу:
Азербайджан. TikTok допускає ліцензованих операторів, тоді як Meta не дозволяє рекламу азартних ігор, а Google не пропонує сертифікацію для цього ринку. Серед трьох великих платформ TikTok залишається доступним каналом платного просування.
Литва та Словаччина. Реклама спортивних ставок у Google закрита, але в TikTok її можна запускати після погодження.
Уругвай. Дозвіл поширюється лише на оператора Supermatch. Тому не варто вважати цей ринок відкритим для всіх бетинг-компаній.
Вихід на нові ГЕО також потребує часу. У травні 2026 року TikTok підтвердив можливість реклами спортивних ставок у 25 європейських країнах. Перша кампанія в Іспанії від оператора Luckia та агентства Performics стартувала наприкінці квітня 2026 року після кількох місяців погоджень між оператором, агентством і платформою.
Як пройти сертифікацію TikTok Betting
У TikTok немає відкритої форми, через яку будь-який рекламодавець може самостійно подати заявку на рекламу бетингу. Процес відбувається через представника TikTok або офіційного партнера платформи.
Сертифікація складається з кількох етапів.
Крок 1. Перевірка відповідності ГЕО
Представник TikTok перевіряє, чи відповідають ліцензія оператора, рекламований продукт і цільовий ринок вимогам платформи.
Погодження відбувається окремо для кожної країни. Наприклад, дозвіл на рекламу бетингу в Німеччині не дає автоматичного права запускати кампанії в Австрії.
Крок 2. Підготовка документів
Для участі в Industry Pilot Program потрібно надати:
реєстраційні документи компанії;
чинну ліцензію на спортивні ставки для кожного цільового ГЕО;
перелік країн, у яких планується реклама;
домени, які використовуватимуться в кампаніях.
TikTok описує чотири етапи перевірки: верифікацію рекламодавця та підтвердження відповідності вимогам, внутрішню оцінку ризиків, фінальне погодження й подальший моніторинг.
За даними сторонніх галузевих інструкцій, після подання повного пакета документів сертифікація може тривати 5–10 робочих днів. Фактичні строки залежать від ринку та процедури погодження.
Крок 3. Отримання доступу до рекламного акаунта
Після схвалення рекламодавець отримує доступ до керованого акаунта, внесеного до списку дозволених для погоджених ГЕО.
Акаунт потрібно налаштувати та верифікувати до запуску першої кампанії. Без підтвердження від представника TikTok і відповідного доступу навіть чинна ліцензія та готовий лендинг не дозволять почати рекламу.
Крок 4. Попередня перевірка креативів
Кожне рекламне оголошення проходить модерацію до запуску. На початку роботи перевірка зазвичай займає 24–48 годин. Згодом, коли акаунт накопичує історію, погодження може відбуватися швидше.
Тому під час планування запуску потрібно закладати час не лише на сертифікацію оператора, а й на перевірку рекламних матеріалів.
Вимоги до кампаній після отримання дозволу
Сертифікація не скасовує постійних вимог до таргетингу, лендингів і креативів. Порушення правил може призвести до відхилення оголошень або проблем із рекламним акаунтом.
Перед запуском кампанії варто пройтися за цими пунктами окремо.
Чекліст для рекламодавця:
Переконайтеся, що геотаргетинг обмежений територією дії ліцензії.
Перевірте роботу IP-геофенсингу та механізмів виявлення VPN.
Переконайтеся, що лендинг веде безпосередньо на букмекерський продукт, а не на сторінку з казино та іншими азартними іграми.
Перевірте наявність ліцензійної інформації, умов використання та вікових обмежень.
Додайте повідомлення про відповідальну гру з урахуванням вимог до тривалості його показу.
Перевірте тексти, відео, субтитри та озвучення на заборонені обіцянки.
Якщо використовуєте AI-генерацію, додайте необхідне маркування синтетичного контенту.
Якщо залучаєте блогерів або креаторів, перевірте розкриття рекламної співпраці та дотримання обмежень.
Скільки часу закладати на запуск
TikTok може бути перспективним каналом для букмекерських операторів, які мають ліцензії на відкритих ринках, готові пройти погодження та можуть регулярно виробляти вертикальні відеокреативи, адаптовані під формат платформи.
Водночас цей канал не підійде командам, які планують запустити рекламу протягом кількох днів без попередньої підготовки.
Під час планування запуску враховуйте:
Перевірку ГЕО та ліцензії. Спочатку потрібно підтвердити, що конкретний оператор може рекламувати саме спортивні ставки на обраному ринку.
Підготовку документів. Реєстраційні дані, ліцензії, домени та перелік цільових країн мають бути готовими до подання.
Сертифікацію. Орієнтир для повного пакета документів — 5–10 робочих днів за даними сторонніх інструкцій, але погодження нового ринку може тривати місяцями.
Налаштування акаунта. Після схвалення потрібно отримати керований рекламний акаунт із доступом до дозволених ГЕО.
Підготовку креативів. Відео мають відповідати вимогам TikTok і місцевого законодавства, а кожне оголошення повинно пройти попередню модерацію.
Отже, TikTok Betting Ads варто розглядати як окремий напрям платного просування для ліцензованих операторів. Перед виділенням бюджету на кампанії потрібно підтвердити доступність ГЕО, пройти сертифікацію та підготувати інфраструктуру відповідно до вимог платформи.
Головне: доступність країни у списку TikTok — лише перший етап. Реальний запуск залежить від ліцензії оператора, індивідуального погодження платформи та відповідності кожної кампанії вимогам конкретного ринку.
Що кажуть арбітражники.