iGaming у Румунії: як подвоїти депозити в рамках бюджету

Задача

Медіабайер з акаунтом в Адстерра просував офер Maria Gaming на Румунію через попандер (CPM). Бюджет — $3 000 на місяць, ліміт CPA — $72, бажаний CPA — $40. Завдання: збільшити кількість перших депозитів (FTD), не вилізти за бюджет.

Ускладнення: рекламодавець не підключив S2S-трекінг, тому відстежувати ефективність конкретних майданчиків у реальному часі не було можливості. Статистика — раз на 28–30 днів.

Крок 1 — розподіл бюджету

Перше рішення: розтягнути бюджет рівномірно на всі 30 днів, а не спалити половину за першу п'ятиденку. Це дало змогу підключити більше джерел і дати другий шанс тим, що спочатку приносили лише кліки. Більше джерел — більше даних — більше депозитів.

Крок 2 — час показів

Поекспериментували з розкладом. З'ясувалось: румунські гравці заходять на сайт о 3 ночі, але не реєструються і не платять у цей час. Відключили нічні покази для попсів — конверсії різко пішли вгору.

Крок 3 — кастомний бідінг

Без повної аналітики в реальному часі не можна просто вимикати майданчики. Замість цього через Custom Bid завантажили список сумнівних ID і знизили на них ставки. Зекономлений бюджет перерозподілили на кращі джерела. Обсяг трафіку зберегли.

Крок 4 — блеклістинг

Останній крок — через чотири тижні. Вимкнули лише ті джерела, що за весь місяць не дали жодного результату. Раніше це робити ризиковано: в гемблі конверсія не завжди миттєва, юзер може зареєструватись і внести депозит через тиждень після першого кліку.

Результат

Депозити зросли з 42 до 93 на місяць. Профіт: $11 100 замість $5 700. CPA вийшов $32,5 при ліміті $72. FTD-кампанії на гембл і бетинг краще всього йдуть на CPM — це теж підтвердилось.