Знайома ситуація, коли під час заливу на Performance Max або пошукові кампанії алгоритми Google починають зливати частину бюджету на сумнівні партнерські мережі чи КМС, не залишаючи вам важелів впливу? Довгий час вибір був ультимативним: або повністю відмовлятися від розширення охоплень, або погоджуватися на неконтрольовані витрати. Тепер платформа вперше дає реальний інструмент керування потоками.
Команда Google Ads запровадила нові функції channel prioritization і budget allocation, які дозволяють точково налаштовувати пріоритети та ліміти витрат для різних джерел трафіку в межах одної кампанії. Розповідаємо, як працюють нові механізми та чому це змінює підхід до оптимізації трафіку.
Як працює пріоритезація каналів (Channel Prioritization)
Новий функціонал дає можливість розподіляти інвентар на два рівня пріоритету — високий та низький (High priority та Low priority). Налаштування доступні на рівні акаунта, спільного бюджету або окремих кампаній для Search, Shopping, Performance Max та Demand Gen.
- High Priority: Алгоритми Google AI спрямовують основний масив бюджету на ці канали у першу чергу (дотримуючись цільових показників Target CPA або Target ROAS), і лише після цього розподіляють залишки на менш пріоритетні поверхні. За замовчуванням усі канали отримують цей статус.
- Low Priority: Використовується для джерел, які ви цінуєте менше, але не хочете повністю вимикати. Система намагатиметься спрямовувати сюди кошти за залишковим принципом після повного покриття високопріоритетних каналів.
У пошукових кампаніях тепер можна рознести на різні рівня Google Search, пошукових партнерів (Search partners) та контекстно-медійну мережу (Google Display Network). У Performance Max та Demand Gen такі поверхні, як YouTube, Maps, Gmail і Discover, об'єднані у загальну групу «Google channels», яку також можна балансувати з партнерамі.
Гнучкий ліміт витрат на низькопріоритетний трафік
Головний біль багатьох медіабайєрів полягав у тому, що низькоякісний трафік міг непомітно спалювати значну частину щоденного бюджету. Оновлення вирішує цю проблему за допомогою інструменту budget allocation.
Для каналів, позначених як Low priority, медіабайєр може встановити максимальний відсоток від середньоденного бюджету кампанії. Це своєрідний запобіжник:
- Система працює за принципом «best-effort» та прагне утримувати витрати в межах заданого ліміту.
- Якщо встановити обмеження в 0%, канал фактично не отримуватиме витрат без необхідності повної відмови від загальної структури кампанії.
- Це особливо корисно для кампаній із Smart Bidding (Target CPA / Target ROAS), які не обмежені фіксованим бюджетом, адже раніше сама лише пріоритезація там мало на що впливала через прагнення алгоритму виконати KPI на всіх поверхнях.
Важливий дедлайн для кампаній із пошуковою КМС
Разом із глобальним запуском, який стартує на аккаунтах поступово, Google оголосив про зміни для старих налаштувань.
Починаючи з лютого 2027 року, для пошукових кампаній із увімкненою КМС поточна поведінка Display Expansion остаточно піде в минуле. Якщо до цього часу рекламодавці самостійно не налаштують нові пріоритети та розподіл бюджетів, система переведе їх на нові правила автоматично, що може суттєво змінити структуру витрат і розподіл показників.
Нові інструменти дають більше контролю над тим, куди саме спрямовуються гроші під час роботи зі складними алгоритмами Google AI. Ці функції є вартими уваги насамперед для команд, які прагнуть тестувати нові поверхні без ризику злити бюджет на «сміттєвий» трафік.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів