У рекламних кабінетах Meta Ads з'явився новий інструмент детального таргетингу — In-market categories. Він шукає користувачів, які активно вивчають конкретні товари чи послуги та вже готові до покупки. Цей інструмент зацікавив медіабайєрів, які хочуть оптимізувати витрати на тестування та знайти «гарячі» ліди, не обмежуючись стандартними інтересами.
Детальний розбір механіки, аналогій з іншими рекламними мережами та потенціалу для арбітражу опублікував профільний ресурс у матеріалі про In-market categories у Facebook Ads.
Як працюють In-market categories у Meta
Новий інструмент таргетингу схожий на систему In-market аудиторій у Google Ads. Алгоритми аналізують нещодавню поведінку користувачів у браузері, пошукові запити та взаємодію з контентом, щоб знайти людей, які мають високий намір придбати продукт (high intent).
У кабінетах тестувальників вже доступний широкий спектр вертикалей:
Автомобілі та транспорт
Електроніка та гаджети
Освітні продукти та курси
Розваги, товари для дому, одяг та здоров'я.
Наразі функціонал працює в режимі бета-тестування і впроваджується поступово. Медіабайєри, яким доступна ця опція, можуть тестувати нові категорії у своїх адсетах.
Питання ефективності для арбітражників
Головне питання для арбітражників — як новий інструмент покаже себе на практиці порівняно зі звичною оптимізацією на конверсії та ліди.
Арбітражна спільнота має кілька ключових питань до нововведення:
Чи допоможе інструмент знайти масштабовані платоспроможні аудиторії за межами вже «випалених» інтересів?
Як він відпрацює порівняно з класичним широким таргетингом (broad), який останнім часом демонстрував стабільніші результати завдяки алгоритмам не-офсайт конверсій?
Чи не призведе звуження за рахунок «теплих» категорій до зростання ціни цільової дії (CPA)?
Поки що функція перебуває на етапі польових випробувань, а маркетологи збирають перші цифри по ROAS та конверту. Успіх інструмента залежить від того, наскільки якісно алгоритми Meta визначають реальний намір покупця, а не випадкові кліки користувачів.
🤔 Чи витіснить новий таргетинг звичні інтереси, чи залишиться черговою іграшкою для зливу бюджету на тестах — покажуть фінальні результати бета-періоду.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів