«Діджитал-маркетинг змінюється під вимоги ринку, і сьогодні наша мета — перетворити швидке відкриття продуктів на реальні конверсії», — кажуть у команді Snapchat. Платформа випускає велике оновлення рекламних інструментів під назвою Commerce Power Pack, яке об'єднує можливості штучного інтелекту та найактивнішу зону додатка — вкладку чатів. Для медіабайєрів і арбітражників це означає новий інструментарій для масштабування кампаній у розпал сезону гарячих заливів.
Що змінюється для арбітражників та медіабайєрів
Головна зміна оновлення — інтеграція Dynamic Product Ads (DPA) із форматом Sponsored Snaps. Тепер рекламодавці можуть показувати продуктові каталоги прямо у стрічці чатів, яку регулярно перевіряють 85% користувачів платформи.
Завдяки алгоритмам штучного інтелекту система автоматично підбирає товари з каталогу під наміри та поведінку конкретного користувача в реальному часі. Це дозволяє персоналізувати пропозицію на рівні особистих повідомлень без ручного створення тисяч крео. Згідно з внутрішніми даними платформи, кампанії з оптимізацією під Pixel Purchase показують на 22% нижчу вартість залучення ліда (CPA) за рахунок використання таких алгоритмів.
Нові інструменти оптимізації та бета-тести
Окрім інтеграції DPA в чати, Snap випускає низку важливих оновлень для покращення юніт-економіки заливів:
- Value Optimization (у бета-тесті): Дозволяє оптимізувати рекламні кампанії безпосередньо під цільовий ROAS або націлюватись на покупців, які приносять найбільшу цінність (LTV). Функція працює разом з уніфікованою атрибуцією Unified Attribution.
- Third-Party Web Optimization (у відкритій беті): Об'єднує першоджерельні та сторонні сигнали для вебмайстрів. За даними відкритих тестів за участі Google Analytics, використання цього підходу показало на 23% нижчу вартість за конверсійну точку (CPP) та на 37% вищий ROAS.
- Omnichannel Optimization (на етапі альфа-тесту): Дозволяє одночасно закривати конверсії як на вебсайтах, так і всередині мобільних додатків у межах однієї кампанії.
Чому це важливо для заливу у вертикалях e-commerce та нутри
Платформа позиціонує свої нові інструменти як відповідь на запит ринку на швидку окупність трафіку. Згідно з дослідженнями TransUnion, користувачі Snapchat конвертуються в середньому на пів дня швидше, ніж на інших масових соціальних платформах.
Є й обмеження: наразі таргетинг Sponsored Snaps усередині чат-стрічки недоступний для кампаній, що націлені на користувачів з Європейського Союзу та Норвегії, а також для вертикалей Housing, Employment and Credit (HEC). Проте для арбітражників, які працюють із товаркою, нутрою та іншими вільними ГЕО вмотивованої аудиторії Gen Z, використання автоматизованих каталогів усередині особистих повідомлень відкриває потужне додаткове джерело рентабельного трафіку.