Чем занимается креативщик в арбитраже трафика?

Арбитраж трафика — сложный механизм, и креатив в нем выступает вечным двигателем, способным как вывести продукты в топы, так и свести на нет все усилия команды. В этом контексте креативщики становятся настоящими стратегами, превращая баннеры и лендинги в мощные инструменты, которые не только привлекают внимание, но и главное — побуждают пользователя к действию. Речь идет как об эстетике, так и о глубоком понимании психологии пользователей, анализе поведения аудитории и, конечно же, алгоритмах рекламных платформ. 

В этой статье рассмотрим особенности работы креативщиков в арбитраже трафика, необходимые скиллы, обязанности этих специалистов, требования к ним, роль ИИ в их работе. Разные мнения и взгляды — от тех, кто нанимает креативщиков, и тех, кто этот креатив непосредственно создает. 

Креативщик: основные требования и обязанности

Главная задача креативщика часто пересекается с задачами того, кого мы привыкли называть дизайнером, и заключается она в создании визуального контента — промоматериалов для рекламных кампаний, крео для соцсетей, статей, ивентов, мерча и т.п. Это могут быть как графические (статичные), так и анимационные, 3D-элементы, представляющие компанию и продукт на разных каналах коммуникации. Участие в брейнштормах, анализ трендов, мониторинг работы конкурентов, тесное сотрудничество с SMM-менеджером и маркетологом — это обычная рутина креативщика. 

“Дизайнер должен владеть современными инструментами для создания графики: Adobe Photoshop, Illustrator, After Effects, Figma. Навыки работы с анимацией и видео также будут преимуществом. Однако делать “красивую картинку” недостаточно, ведь не менее важны soft skills”, — отмечает Виктория, Head of marketing Gambeat.

Умение коммуницировать, быстро адаптироваться к изменениям и дедлайнам, не просто работать по ТЗ, а и предлагать идеи, аргументировать их эффективность, понимать бренд — это всё must have для дизайнера. В поисках хорошего креативщика следует обращать внимание и на известные “красные флажки”. Виктория приводит свой список:  

1. Отсутствие коммуникативных навыков — один из основных red flags. Если человек пассивно/активно агрессивен, не team-player и не умеет донести свою мысль и адекватно воспринимать фидбек/правки.
2. Пассивность и небрежное отношение к работе.
3. Неактуальность дизайн-работ к современности, нежелание учиться новому.

Опыт, серьезное портфолио — это, конечно же, козырь в дизайнерских руках, особенно когда нужно сразу включиться в работу. Однако часто руководители готовы брать новичков, если те демонстрируют потенциал, быстро впитывают новую информацию, способны логически мыслить, адекватно воспринимают конструктивную критику и правки и хотят развиваться в команде.

На дизайнера возложена одна из ключевых задач бизнеса — продать. И в этом смысле арбитраж трафика не является исключением. Продукт продает именно креатив, уверена Елена Клименко, Brand Manager BigDeal Partners.

“За три года в гемблинге я работала со многими дизайнерами, и все они были очень разными. Кто-то делает очень крутые креативы, но постоянно затягивает дедлайны и не очень открыт к коммуникациям. Кто-то, наоборот — хорошо ладит с тайм-менеджментом и понимает задачу, но предлагает очень примитивные с точки зрения графики решения и болезненно реагирует на правки. Поэтому здорово, если у дизайнера есть match скиллов — хард и софт. Найти такого специалиста под гемблинг очень непросто. Но мы в BigDeal Partners успешно закрыли этот вопрос”, — делится опытом Елена.

Скиллы дизайнера, его понимание рынка, умение выделять/подчеркивать основные месседжи в дизайне, “подстраиваться” под проект, а не генерировать одну и ту же “картинку” — это главные признаки профессионала, считает СМО Triangles Артур Борисенко. И это всегда отражается в портфолио креативщика. В то же время, однообразный стиль работ и необоснованные пожелания по зарплате отталкивают от дальнейшего сотрудничества.

Пример динамичного крео

Особенности работы креативщиков в арбитраже трафика

Работа креативщиков в арбитраже трафика имеет специфику, которая отличает её от традиционного графического дизайна.

1. Акцент на результат. Дизайнер не просто создает красивую графику, а ориентируется на максимизацию конверсии. Важно проводить A/B-тестирование и постоянно оптимизировать визуальные элементы для повышения эффективности. 
2. Соблюдение правил рекламных платформ. Поэтому важна внимательность к деталям. Также, создавая дизайн, нужно учитывать особенности ЦА того или иного майданчика. 
3. Оперативная адаптация к изменениям в рекламе и технологиях, использование аналитики для оптимизации дизайнов и работы с мобильными версиями рекламных материалов. Нужно всегда работать в тесной связи с другими членами команды для достижения максимальной эффективности РК.

По сравнению с другими отраслями, здесь специфическая тематика, отмечает Дмитрий, Motion Design Team Lead в Trident Media. Поэтому нужно разбираться в актуальных играх, персонажах, валютах, банках, языках GEO, а также следить за трендами и внедрять новые подходы в создании крео.

По мнению Евгении, графического дизайнера криптопартнерки, работа в арбитраже отличается тесным сотрудничеством с заказчиком (баером): он приносит четкую задачу, которую креативщик должен воплотить. Кроме того, работа с разными GEO предполагает понимание менталитета той или иной страны, и на это нужно обращать внимание.

“Я работала в IT, образовательном и развлекательном секторе и фрилансе. Самое большое отличие в том, что в арбитраже есть большой простор для креатива и гораздо меньше бюрократии в согласовании креативов, можно много экспериментировать. И еще в самом начале работы я была очень впечатлена тем, как здесь “заморачиваются” над самыми мелкими деталями — от тем для контент-плана до дизайна креативов, это мне очень понравилось и вдохновило работать на максимум”, — делится опытом Иванна, маркетинг графический дизайнер Gambeat.

При работе с креативами дизайнерша прежде всего опирается на материалы брендбука. Это условная база, от которой нужно отталкиваться. Идут постоянные поиски креативных решений, использование разных мокапов, референсов, нестандартных подходов, которые обязательно привлекут внимание. При этом стоит помнить об ограничениях, которые существуют для публикаций, в частности в соцсетях.

Развивая тему дизайна в арбитраже и в конкретных вертикалях, App designer Gambeat Алена добавляет, что в этой сфере работает узнаваемость бренда, и визуал должен вызывать определённые ассоциации. Оригинальность, яркие цвета, уникальные элементы, символика, лого — это те элементы, которые обязательно цепляют внимание. Учитываются и особенности устройств: так, при создании дизайна в Android нужно больше внимания уделять иконке, а в IOS важнее скриншоты.

"Мощный инструмент для привлечения внимания и повышения вовлеченности — видеокреативы. Динамичность, энергичная музыка, яркие звуковые эффекты, как в случае с гемблинг-нишей — это всегда работает в плюс", — подчеркивает Дмитрий, Motion Design Team Lead Trident.

Как креативщику и работодателю найти друг друга

Сильный креативщик — эффективный дизайн. Возникает логичный вопрос: где же его найти? Конечно, можно просмотреть многочисленные резюме на сайтах Work.ua или Robota.ua, обратиться в рекрутинговые агентства или воспользоваться проверенным временем “сарафанным радио”.

Рекомендации и внутренний рекрутинг эффективны, когда ищешь человека, который “впишется” в коллектив по ценностям и вайбу, рассказывает Виктория, Head of marketing Gambeat. А дальше уже оценка его как профессионала:

“Конечно, портфолио важно, но имеют значение именно “живые проекты”, а не сборник “тестовых заданий”. Однако портфолио не является ключевым в выборе кандидата, для меня важно видеть, что специалист имеет дизайн-мышление и может адаптироваться к разным задачам, дедлайнам, нагрузке + уметь объяснять свои решения”.

СМО Triangles Артур Борисенко отмечает, что дизайнер должен показать свои работы и кейсы. Обычно этого достаточно, чтобы решить, подходит ли стиль дизайнера к видению проекта. Найти SMM-менеджера, который отвечает за креатив в компании, удалось благодаря соцсетям: Артур выложил сториз с сообщением о поиске специалиста — и тот нашелся.

Пример динамичного крео

Многие специалисты опираются на личные рекомендации. В гемблинге это работает лучше всего, отмечает Елена Клименко, Brand Manager BigDeal Partners. Это касается не только позиции дизайнера, но и других. Многое зависит также от уровня специалиста и задач. Условно, графического новичка можно легко найти в Telegram-каналах, а специалистов по моушн скорее приведут именно рекомендации. 

Постоянная практика и наработка портфолио — это то, что крайне необходимо каждому дизайнеру, особенно в начале пути. Подтверждение тому — кейс Алены, App designer, Gambeat:

“Обучать дизайну в данной сфере начал мой парень, он постоянно давал ТЗ на баннеры, за счет этого был постоянный поток работ, и я улучшала свои навыки в дизайне, потом начала выкладывать работы на Behance, и через некоторое время мне начали писать с предложением работать как в компании, так и на фрилансе”.

Даже если с первого раза дизайнеру не удалось получить оффер, его шансы не исчерпаны. Важно заявить о себе, показать собственные работы. Рекрутеры составляют базу потенциальных кандидатов и могут повторно обратиться к вашим услугам.

Актуальные вакансии в арбитраже трафика, в том числе и для креативщиков, публикуются и в Telegram-канале UAFF. Разместить вакансии и резюме можно и в соответствующем разделе нашего сайта.

Дизайнер в работе: свобода творчества, KPI и ИИ

Давать конкретную оценку творческой работе всегда сложно, следовательно KPI (ключевой показатель эффективности) для этой позиции определяется индивидуально. 

Для многих это может быть своевременное выполнение задач согласно дедлайнам. Нет смысла гнаться за количеством, когда в приоритете — качество и соответствие идее, настаивает Виктория, Head of marketing Gambeat. Все нагрузки, задачи и приоритеты обсуждаются командой на митингах. Это помогает поддерживать комфортный темп работы без перегрузок.

KPI может определять контент-план, как, например, это происходит в Triangles: три поста в неделю в соцсети. При этом СМО компании Артур Борисенко обращает внимание на то, что планы могут меняться в зависимости от имеющихся инфоприводов, появления более приоритетных задач. И это абсолютно нормально в работе SMM-ника или креативщика.

Пример динамичного крео

Елена Клименко, Brand Manager BigDeal Partners рассказывает о модели работы креативщика в их компании:

“Главная задача дизайнера в рамках задачи — предложить минимум два варианта креатива, согласовать с заказчиком и не сорвать дедлайны. Все, кто хоть какое-то время работал в гемблинге, хорошо знают, что такое незапланированные асапы и как иногда от этого страдают дизайнеры. Поэтому здесь особенно ценятся такие скиллы, как стрессоустойчивость и оперативность”. 

Вычислить KPI для дизайнеров сложно еще и потому, что на разработку одного креатива может уйти 15 минут, а другого — 3-4 часа, говорит Дмитрий, Motion Design Team Lead медиабаинговой компании Trident. Именно поэтому важно определять приоритетность задач и распределять нагрузку на день/неделю/месяц.

Оперативно выполнять ежедневные задачи помогают нейросети. Использование ИИ уже никого не удивляет, и это действительно тот инструмент, который позволяет оптимизировать определённые процессы. 

“Мы “за” использование ИИ в креативах! ИИ — это вспомогательный инструмент, он точно не заменит дизайнера, но ему удаётся умело помогать в работе. Конечный креатив  составляет дизайнер, из элементов, сгенерированных ИИ, но общую композицию, идею создаёт всё-таки дизайнер”, — делится мыслями Виктория, Head of marketing, Gambeat. 

По мнению Елены Клименко, Brand Manager BigDeal Partners, в этом вопросе важно не терять здравый смысл и постоянно апгрейдить навыки в использовании ИИ-инструментов: 

“Я поддерживаю использование современных технологий в генерации идей для креативов и их реализации. Однако здесь многое зависит от скиллов дизайнера и умения пользоваться ИИ. Я видела много креативов, сгенерированных ИИ, глядя на которые хочется плакать, и точно не от восторга. И, наоборот, были кейсы, когда ни за что не догадаешься, что это ИИ”.

“Современным креативщикам действительно сложно представить работу без ИИ. Он не только облегчает работу, но и иногда делает дизайн продукта более качественным, в частности это касается озвучки, липсинга, дипфейков”, — убеждена Евгения, графический дизайнер криптопартнерки.

Как дизайнеру “зайти в арбитраж” и сколько можно зарабатывать

Легко ли дизайнеру начать профессиональный путь именно в арбитраже трафика? Всё зависит от предыдущего опыта и приобретённых скиллов.

Если уже есть опыт работы, понимание специфики создания дизайна, то это не так сложно, считает Алена, App designer Gambeat. Дизайнерша объясняет это тем, что рынок пока не настолько перегружен. Нужно иметь хотя бы минимальное портфолио с работами — это один из главных показателей того, что дизайнер разбирается в создании креативов: баннеров, лендингов и т.п. Для этого дизайнерша советует развивать свою визуальную осведомленность. Так вы всегда будете иметь идеи для дизайна, которые обязательно понравятся заказчику.

Актуальными навыками, которые сейчас ценятся на рынке, маркетинг графический дизайнер Gambeat Иванна называет моушн и 3D-дизайн, конкуренция там не такая высокая. 

“Сидеть сложа руки, ожидая оффер мечты — точно не выход. Находите качественные крео коллег, делайте похожие вариации по примеру, пополняйте портфолио”, — советует Дмитрий, Motion Design Team Lead из Trident. 

Ну и о цифрах, куда же без них. Доход дизайнера зависит от опыта и навыков. Стартует примерно от 500$. В среднем можно говорить о 1000$ +.

Вывод

Работа дизайнера в арбитраже трафика — это сочетание творчества и аналитики, где креативы должны не только привлекать внимание, но и обеспечивать максимальную конверсию. Важны не только технические навыки, но и способность адаптироваться к требованиям рынка и рекламных платформ, а также умение работать в команде и быть открытым к изменениям.