Креативы в арбитраже трафика: виды и уникализация

Креативы для арбитража трафика: что это такое и какие бывают их виды?

Любой опытный баер знает, что от стиля, качества и уместности креатива может зависеть результативность рекламных кампаний. Довольно часто недостаточно найти релевантное изображение в Google или создать простой баннер с визуальным элементом и текстом. И в то же время перегруженный креатив тоже может сыграть минус вебмастерам. Так как же найти золотую середину и вообще – что такое креативы в арбитраже трафика? Рассказываем в этой статье.

Что такое креативы?

Креатив – это любой рекламный материал, который, собственно, видит пользователь. Он может выглядеть как обычная картинка с коротким текстом или короткое видео, но именно он является визуализацией рекламного предложения. Удачная реклама призвана вызвать определённые эмоции и превратить пользователя в лида, то есть заинтересовать его и перевести в разряд потенциального покупателя товара или услуги. Поэтому стоит подчеркнуть, что в арбитражной связке креатив играет значительную роль. 

Виды креативов

Несмотря на то, что крео – это слово, которое происходит от англ. "creative" и дословно переводится как "креативный", требования к нему в арбитраже трафика не выделяются какой-то особой эстетикой. Всё зависит от конкретной задачи, особенностей вертикали, выбранного гео и требований сетей для продвижения рекламы. Не менее важно отслеживать и современные тренды – в этом помогут опытные дизайнеры, которых часто привлекают к работе арбитражные команды.

Обычно креативы для арбитража делят на два вида – статичные и динамичные изображения, хотя формально к крео относят ещё и текстовую рекламу (например, почтовые рассылки) и довольно редкий аудио-формат.

Статичные креативы – это статичное изображение (картинка или фото): такие креативы сделать гораздо проще, с этой задачей, при желании и необходимости, может справиться и новичок. Следует помнить, что простые изображения, без мелких объектов, работают лучше, ведь меньше деталей – больше внимания к главному посылу крео. Этим нужно руководствоваться при создании баннеров и изображений для рекламы в соцсетях, таких как Facebook, Instagram или Pinterest. Сделайте акцент на своём товаре или услуге, чтобы захватить внимание пользователей.

Динамичные креативы – предполагают создание видео или анимации: такой креатив требует определённых навыков и умения работать с графическими программами и приложениями, поэтому арбитражники делегируют создание креативов дизайнеру, которого ещё называют креативником. С его помощью арбитражник сможет загружать качественные и уникальные видео и использовать релевантные каналы трафика, такие как, например, Instagram Reels, TikTok, Youtube Shorts или Pre-Roll, где популярностью пользуются именно короткие видео.

Наиболее распространённая модель привлечения пользователей – AIDA. Этот акроним (Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие) последовательно объединяет 4 важнейшие задачи маркетолога.

1.   Захватить внимание с помощью ярких красок, движения, цепляющего изображения. У каждой вертикали здесь свои особенности, например, для дейтинга это фото привлекательной девушки, а для нутры – больные суставы или паразиты.

2.   Интерес пользователя можно вызвать интригой, обращением к его болям и запросам, провокационным заголовком или с помощью определённого изображения или действия, которые нужно учитывать при создании видео.

3.   Желание получить услугу или продукт вызываем упоминанием способа закрытия болей клиента, объяснением выгод и преимуществ или упрощением жизни.

4.   Призыв к действию – это конечный пункт и показатель того, насколько хорошо креатив «прогревает» клиента, насколько тот готов потратиться, чтобы получить желаемое.

Однако многие арбитражники знают, что даже профессионально сделанный креатив не гарантирует роста конверсии и притока трафика, тогда как высокую конверсию могут демонстрировать уже долго работающие крео. Дело здесь в сочетании нескольких факторов, которые и есть та самая удачная связка. Но и использовать удачные креативы слишком долго – плохая идея. Ведь в тысячный раз увиденная картинка либо не срабатывает, либо хуже – начинает вызывать отвращение.

Грамотный подход к созданию портрета целевой аудитории (ЦА) даёт возможность точно попасть в её ожидания и желания, соответственно, вызвать необходимые эмоции и представить объект рекламы как верное решение или желанный продукт. Однако «криво» сделанный креатив, даже при хорошо проработанной стратегии, может отпугнуть пользователя, отбить желание кликнуть на баннер, перейти дальше по ссылке и выполнить целевое действие. 

Уникальность креатива

Источниками вдохновения и поиска изображений смело можно назвать социальные сети, стоковые сервисы, специализированные сайты, Pinterest. Найти уникальное изображение или под каждый оффер создавать креативы – совсем нелёгкая задача, поэтому арбитражники часто пользуются наработками своих коллег.  Подглядеть удачный креатив можно, посетив сайты со стоковыми изображениями или воспользовавшись одним из spy-сервисов, они, к тому же, позволяют отслеживать эффективность рекламы конкурентов.

Однако для любого интеллектуального продукта в сети существует определённая цензура – проверка на плагиат и соответствие правилам распространения. Чтобы воспользоваться чужой идеей и не попасть в бан, необходимо заимствованный креатив превратить в уникальный.

Вот перечень манипуляций, которые помогут избежать нежелательного внимания бота-модератора, и при этом большинство из них можно сделать самостоятельно и бесплатно:

1.  Изменить разрешение изображения: например, можно уменьшить на 10% качество изображения, это сделает файл «легче», соответственно он будет распознаваться как уникальный.

2. Можно пойти в обратном направлении и выбрать креатив в более высоком качестве, чем нужно, но слегка размыть его (1-5%).

3. Так же работает конвертация файла – изменение формата с  jpg на png через любой фоторедактор.

4. Повышение контрастности, наложение поверх изображения фильтров и эмодзи.

5. Отражение, разворот, наложение цветовых фильтров, обрезка углов изображения (эти изменения работают в комплексе, одной из них будет недостаточно).

6.   Накладывать текст или изменять параметры у существующего и добавлять рамки.

7.  В некоторых редакторах есть возможность превращать статичное изображение в анимацию. Это изменение не будет заметно пользователю контента, но для бота-модератора файл будет выглядеть уникальным.

8.  Если креатив предполагает создание коллажа из изображений, каждое из них также нужно уникализировать.

9. Также избежать бана можно, удалив исходные метаданные изображения и заменив их новыми.

Что не сработает для уникализации изображения:

·         менять расширение, названия, с ч/б на цветное или наоборот;

·        добавлять рамки, водяные знаки, неуникальные (необработанные) изображения.

Использование нейросетей для создания креативов

Использование нейросетей для создания креативов в арбитраже трафика становится важным инструментом для маркетологов. Благодаря технологиям искусственного интеллекта создание визуального контента значительно упрощается и ускоряется. Например, сервис MidJourney создан для генерации высококачественных изображений, адаптированных под специфические потребности кампании и целевой аудитории, что обеспечивает их релевантность и эффективность.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в арбитраже трафика, ведь нейросеть позволяет быстро анализировать данные и создавать креативы, которые соответствуют текущим трендам. Нейросети также помогают вебмастерам быстро реагировать на изменения в поведении пользователей, повышая эффективность рекламных кампаний и позволяя сосредоточиться на стратегических аспектах работы.

Платформы вроде MidJourney быстро создают персонализированные креативы, учитывая демографические и поведенческие характеристики пользователей. Это позволяет создавать целевые и привлекательные визуальные материалы, которые повышают конверсии и тем самым позволяют привлечь больше трафика на сайты клиентов. Именно поэтому ИИ постепенно становится неотъемлемой частью работы каждого арбитражника.

Вывод

Это техническая сторона, однако при создании креатива стоит помнить главное правило – не вводить пользователя в заблуждение. Ведь привлечь красными обещаниями лида, конечно, можно, но превратить в потенциального покупателя таким образом – вряд ли. А за откровенную ложь арбитражник рискует потерять доверие рекламодателя, попасть под санкции партнёрской программы и, как минимум, не получить выплаты.