Большинство вебмастеров не так часто обращают внимание на эту страну, которая на самом деле является перспективным GEO для высокого ROI. Южная Корея — это настоящий источник возможностей для арбитража, ведь конкуренция здесь пока невысокая, а стоимость трафика — низкая. О том, какие вертикали и источники трафика следует использовать и как создавать эффективные креативы для слива на Южную Корею, читайте в нашей статье.
Особенности ЦА
Население Южной Кореи на середину 2024 года составляет 51,8 млн человек. Количество мужчин и женщин примерно одинаково. Средний возраст населения — около 44 лет. В стране критически низкая рождаемость, поэтому процент населения до 18 лет довольно незначительный.
Корейцы обладают высоким уровнем технологической грамотности: еще в 2022 году количество пользователей интернета достигло 98%. По статистике Global Digital 2024, число активных пользователей соцсетей в 2024 году составляет 48 млн человек. По этому показателю Южная Корея занимает 6 место среди стран мира. А вот по продолжительности времени, проведенного в интернете, страна на третьем месте: ее жители ежедневно проводят около 5,5 часов онлайн.
Изображение взято из материалов Digital 2024: Global Overview Report
Южную Корею относят к странам Tier-2. Местные жители больше предпочитают использовать смартфоны, чем ПК. А видеоконтент для них имеет более важное значение по сравнению с другими типами контента.
Корейцы очень азартны: любят казино и различные виды компьютерных игр. К тому же жители Южной Кореи — фанаты онлайн-шопинга. В этой стране довольно развит культ красоты, который имеет четкие стандарты и критерии.
Перспективные вертикали
IGaming
Гемблинг и беттинг в Южной Корее официально запрещены (исключением является лишь одно офлайн казино — Kangwon Land). Однако для доступа к игре корейцы активно пользуются различными международными сайтами, на которые действие национального законодательства не распространяется, например:
Особое внимание арбитражникам следует уделить Casino-x.com и Joycasino.com, так как на их офферы можно прибыльно сливать трафик через партнерскую программу Posh Friends.
На большинство сайтов заходят через VPN. Поэтому казино и ставки на спорт пользуются значительным спросом среди местного населения. Играют как мужчины, так и женщины.
Не менее популярна вертикаль — киберспорт. Южную Корею считают едва ли не колыбелью соревнований по компьютерным играм, которые проводятся здесь на самом высоком уровне. В основном сливают трафик на такие игры:
Количество профессиональных геймеров превышает 4 тысячи. На пике популярности стабильно остается League of Legends.
Crypto
Платежи с карт, связанные с онлайн-казино и ставками на спорт, часто блокируются. Однако корейцы нашли выход — криптовалюта, которая в этой стране сейчас является полулегальной. Государство частично регулирует доходы от прибыли с крипты: действуют налоги на стейкинг и эирдропы. А лица, занимающиеся продажей биткоина и эфириума, должны зарегистрироваться как VASP.
Dating
Дейтинг-вертикаль в этой стране тоже довольно перспективна для арбитражников. Корейцы любят знакомиться онлайн. Поэтому в стране есть спрос на различные сайты и приложения вроде Tinder, Bumble, Hinge, Ntalk и другие. Аудитория лояльна и к adult-нише. Лучше всего продвигаются видео офферы через мобильный трафик. При этом корейцы ценят конфиденциальность, что стоит учитывать при планировании рекламных кампаний.
Nutra
Нутра приносит арбитражникам неплохой доход. В Южной Корее самой популярной является реклама косметики (как женской, так и мужской), а также БАДы. Среди распространенных офферов — омоложение, похудение, поддержка и улучшение здоровья. Однако перед тем, как принять окончательное решение о покупке, корейцы обычно проводят исследование и находят как можно больше информации о товаре. Исследование обычно основывается на отзывах, размещенных в социальных сетях и блогах, поскольку это один из ключевых этапов совершения покупок.
E-commerce
Южная Корея известна своими инновационными методами мобильных покупок. В стране есть несколько известных игроков рынка электронной коммерции, таких как Gmarket, Coupang, 11st и TMON.
Инвестиции в расширение 5G сетей и поддержку виртуальной коммерции осуществляются на уровне власти. Обычным явлением для корейцев являются мобильные платежные системы (например, KakaoPay, Samsung Pay), которые без проблем интегрируются со многими другими сервисами. Следовательно, ниша мобильных приложений тоже заслуживает внимания вебмастеров. Сегодня почти все компании, занимающиеся электронной коммерцией, имеют партнерские программы.
EDU
По уровню развития образования Южная Корея занимает 9 место в мировом рейтинге. В этой стране актуальна EDU-вертикаль, поскольку здесь есть большой спрос на образовательные продукты онлайн. Это связано с наличием высокоскоростного интернета и использованием передовых технологий в сфере образования. Офферы, которые приносят наибольшую прибыль: подготовка к вступительным экзаменам в вузы и изучение иностранных языков.
Еда
Специфическая вертикаль, которая в Южной Корее довольно выгодна. Это объясняется культом еды у корейцев, который не теряет актуальности уже более 10 лет. В блогинге даже сформировался отдельный жанр — мукбанг. Это трансляция процесса приема пищи блогерами. Как правило, в такие стримы вовлекаются различные рекламные интеграции.
Основные источники трафика
YouTube
Из популярных социальных платформ на первом месте по перспективности именно YouTube. Он является самым популярным мобильным приложением. Так, по разным статистическим подсчетам, в январе 2024 года корейцы смотрели ролики рекордное количество времени — от 111 до 112,5 миллиардов минут. В этих исследованиях учитывались только просмотры на смартфонах. В разрезе одного дня это составляет примерно 1 час 20 минут на одного пользователя. Как считают некоторые исследователи, такая популярность нарастала постепенно с момента появления формата shorts. Еще одна причина — огромная популярность K-pop контента.
Facebook и Instagram
Второе и третье места в рейтинге привычных для нас соцсетей занимают Instagram и Facebook. В этих сетях хорошо работает таргетированная реклама. TikTok не завоевал в этой стране большой аудитории, вместо этого молодежь больше предпочитает местный аналог AfreecaTV.
Популярные локальные соцсети
По данным платформы Similarweb за июнь 2024 года, рейтинг соцсетей возглавил локальный сервис Namu.wiki. А пятерка топовых соцсетей выглядела так:
- Namu.wiki
- X.com
- Instiz.net
Арбитражникам и маркетологам стоит обратить внимание на еще одну популярную соцсеть, которая одновременно является мессенджером. Это KakaoTalk, количество активных пользователей которого в конце 2023 года насчитывало 150 миллионов. Трафик здесь условно бесплатный.
О��ним из распространенных способов рекламы в приложении является размещение баннерных объявлений. Другими вариантами привлечения трафика являются Daum Shopping, видео, дисплей, спонсорская доска.
Рекламные кампании в этой сети (называются "Kakao Moment") определяются по таким целям:
- аудитории (например, демографические, пиксельный ретаргетинг);
- цель отклика на рекламу (вовлеченные пользователи);
- файл клиента (аналогично пользовательской и похожей аудитории);
- группа друзей (цель "Друзья").
Поисковики: Naver и Daum
Что касается поисковых систем, вебмастерам следует ориентироваться в первую очередь на Naver и частично на Daum. На сегодня, по разным данным, Naver на южнокорейском рынке поисковиков имеет охват от 60 до 70%. Это ведущий портал для поиска информации, размещения контента и онлайн-покупок, который существенно отличается от Google. В частности, привычные для нас SEO-стратегии здесь работать не будут.
Как распределяется поисковая выдача в Naver?
- На первом месте находятся платные рекламные объявления;
- На втором — преобладают новостные разделы и блоги;
- Третий блок внизу страницы отводится под органический поиск.
Naver предлагает пользователям до 20 видов тематических блоков, среди которых: бренды, покупки, изображения, социальные сети, контекстная реклама, музыка, мобильные приложения, словари, видео и др. Для хорошего ранжирования учитывается:
- корейский язык;
- актуальность страницы;
- качество и уникальность контента;
- качественная внутренняя перелинковка;
- оптимизация для мобильных устройств;
- количество кликов и время пребывания на сайте;
- наличие официальной информации и новостей;
- отсутствие поддоменов.
Приоритет отдается информационным страницам, а не коммерческим.
Как создать действенные креативы
Совет 1. Качественная и честная реклама
Как новичкам в сфере арбитража, так и профи, следует понимать, что корейцы очень придирчиво относятся к рекламе. Население ею перенасыщено, поэтому вебмастерам нужно использовать нестандартные идеи.
Система ценностей в Южной Корее базируется на уважении, репутации и честности. Поэтому ложные рекламные обещания негативно повлияют на репутацию бренда. Можно привлекать фото и цитаты экспертов и селебрити, если это не запрещено условиями продвижения оффера. Ведь корейцы ориентируются на авторитет и доверяют профессионалам.
Совет 2. Корейский язык и культура — в приоритете
Реклама, сайты и бизнес-аккаунты в соцсетях должны быть культурно оптимизированы и переведены. Конечно, локализация не должна выполняться без предварительных консультаций с носителями языка или профессиональными переводчиками. Поэтому следует тщательно ознакомиться с менталитетом и традициями.
Совет 3. Создавайте эффектные креативы для гемблинга
В гемблинг-вертикали неплохую конверсию дают традиционные креативы со слотами, но используйте яркие картинки. Можно добавлять изображения местной валюты и дорогих машин. Также отлично работают фото айдолов (K-pop исполнителей). Если в вашем креативе есть информация о зачислении выигрыша на счет, лучше добавлять интерфейс местного банка.
Совет 4. Особое предпочтение отдавайте видео
Небольшие ролики формата shorts и reels с искренними эмоциями и несколькими персонажами — лучший вариант для всех вертикалей. Неплохо заходят и видеоролики со сторителлингом.
Совет 5. Рекламные кампании на праздники
Учитывайте именно местные праздники. Корейцы в свои выходные не против отвлечься в казино или пролистать ленты соцсетей. Запуск рекламы под эти даты наиболее эффективен.
Примеры креативов
Реклама нутры в Facebook:
Креатив с акционными предложениями:
Креатив для 1WIN Korea в местной соцсети:
Яркие shorts со слотами в YouTube:
Реклама приложений для дейтинга:
Вывод
Арбитраж трафика на Южную Корею — это довольно кропотливая работа, которая требует учета специфики местной ЦА — корейцы уже привыкли к качественным продуктам и инновационным технологиям. Для успешного слива на это GEO следует учитывать популярные в стране категории товаров и услуг, а также уделить внимание выбору источника трафика, в частности ознакомиться с особенностями продвижения офферов через соцсеть KakaoTalk и поисковик Naver. При создании креативов учитывайте, что они должны содержать правдивую информацию, соответствовать местным культурным особенностям и иметь высокое качество.
Что говорят арбитражники.