Google UAC: особенности рекламной площадки от Google

Сегодня UAFF предлагает обзор UAC – это источник трафика под мобильные приложения, открывающий широкие возможности для арбитража трафика. 

В 2024 году Google Universal App не менее популярна для вертикалей гемблинга, беттинга, как и лидеры отрасли – TikTok и Facebook. 

Рекламная площадка отлично подходит для длительной коммуникации с пользователями, что особенно актуально для офферов казино, ставок, трейдинга и дейтинга. Также неплохую прибыльность показывают офферы вертикалей: крипта, гейминг, финансы и др. 

UAC для арбитража: характерные особенности, преимущества и недостатки источника

Как отмечалось выше, Google Universal App работает исключительно с мобильными приложениями. Рекламное объявление транслируется через сервисы и продукты компании Google – именно поэтому следует учитывать её правила по продвижению «тёмных» офферов.

UAC сложно назвать стабильной площадкой, однако её прибыльность не вызывает сомнений, в частности для такой сферы, как арбитраж трафика. Для работы с источником нужно понимать определённые нюансы касательно инструментов для рекламы и анализа хода РК.

Среди преимуществ UAC:

• быстрый запуск рекламной кампании;
• огромный охват целевой аудитории;
• с Universal App Campaigns есть возможность работать без ручного контроля – РК оптимизирует алгоритм;
• много форматов для создания креативов;
• индивидуальный запуск рекламной кампании: даже при схожих настройках каждый креатив будет иметь отличия;
• на этой площадке отсутствует риск постоянных блокировок, что значительно экономит нервы и время по сравнению с тем же Facebook;
• низкий уровень конкуренции.

Недостатками считаются:

• отсутствие привычного количества инструментов и настроек для таргетинга;
• нет возможности повышать качество трафика;
• использование приложений ограничивается теми, которые присутствуют в специализированных магазинах – Google Play, App Store, Windows Phone.

Контролировать трафик в Universal App Campaigns можно только одним способом – перед запуском установить цену за целевое действие и определить бюджет рекламной кампании.

Почему для UAC важен YouTube

UAC реклама – инструмент сервиса Google Ads, поэтому рекламную кампанию можно проводить сразу на нескольких площадках, а именно:

• поиск Google и партнёрских ресурсов;
• Google Play;
• YouTube;
• Google Display – речь о контекстно-медийных сетях и баннерах;
• лента рекомендаций Discover (для пользователей Android).

Здесь много качественного трафика для гемблинга и дейтинга, к тому же UAC-кампании положительно воспринимаются Google, поскольку приложения из магазинов уже проверены. Если лить только на белые офферы, источник почти не банит аккаунты. Больше всего целевого трафика на гемблинг приходит именно с YouTube. Пользователи приходят на видеохостинг за развлечениями и отдыхом, поэтому рекламное объявление казино как никогда кстати.

Подготовка аккаунтов

Для запуска РК нужны хорошо прогретые аккаунты Google Ads, то есть те, с которых уже был спенд. Чётких правил по спенду не существует, всё зависит от «возраста» профиля – чем он старше (чем больше спенд), тем лучше. Однако рядом с аккаунтами, которые прогревались около полугода, используют и недавно созданные.

«Чистый» профиль без спендов нужно прогреть рекламой на белый оффер. Это позволяет повысить его траст. Сколько нужно спендить – решает вебмастер: пролить с нового $500 или потратиться на покупку аккаунта со спендом $10 000.

Однако, так же как и в Facebook, нельзя единовременно увеличить баланс на несколько тысяч долларов. Чтобы не вызвать нежелательного внимания от Google, нужно постепенно повышать сумму, шагами по $100-200.

Что касается фарма аккаунтов, здесь есть два пути – делать это самостоятельно или купить готовые. Первый вариант занимает много времени, поэтому в основном арбитражники пользуются купленными. Однако нужно быть внимательным с магазинами, чтобы не получить вместо прогретых обычные автореги.

Создание креативов

Принцип «чем больше, тем лучше» – это про креативы в UAC-кампаниях. Для одной можно использовать от 10 до 20 крео, при этом дополнительные тоже не помешают. Их можно «подпитывать» рекламную кампанию, когда она немного проседает.

Так же, как и в большинстве других источников, используют три формата крео:

• видео;
• изображения;
• текст.

Самый популярный и конвертирующий вариант – видео, в частности в формате 16х9. Кроме него ещё используют форматы 9х16, 2х3, 1х1.

Неважно, какие креативы вы используете: заимствованные из спай-сервисов, FB или созданные самостоятельно, главное условие – высокое качество. Это, в первую очередь, касается трафика с YT. Кстати, видео для рекламной кампании можно добавить только с YouTube, загрузить его с компьютера не получится. Поэтому загружаем крео на сервис, а затем ищем по ключевым словам или ссылке.

Чуть проще работать с картинками и текстом – система сама формирует креатив, арбитражнику нужно лишь загрузить изображение и текстовый блок. С помощью сервиса Cloud Vision API можно посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление для пользователей.

Для продвижения в UAC существуют свои правила: не стоит использовать откровенные призывы, чтобы не спровоцировать Google на заморозку или вообще бан аккаунта. Для офферов с гемблинга стоп-слова это – casino, spin, free и другие похожие. Однако, если очень хочется и нужно – всё равно не спешите, сначала стоит немного пролить трафик, только потом попробовать добавить слово-триггер в крео.

Как справляться с модерацией 

Хотя UAC считается лояльным источником – бан грозит только за откровенно агрессивные рекламные объявления, иногда проблемы возникают даже с лёгкими креативами. Есть примеры, когда из 5 одинаковых текстовых креативов модерацию проходит только один.

Решить эту неприятность можно несколькими способами:

• изменение текста в креативе;
• перезапуск рекламной кампании без замены аккаунта;
• запуск РК с другого профиля.

Подготовка приложений

Выбирать стоит только зарегистрированные в Google Play или App Store, поэтому PWA-приложения уже не подойдут. Существует три способа получить приложение:

• арендовать: в этом случае есть вероятность получить приложение с багами или недоработками, поэтому нужно следить за конверсией;
• создать собственное – этот вариант занимает время и требует привлечения специалистов;
• воспользоваться готовым от партнёрской программы: некоторые ПП имеют в штате специалистов, которые обеспечивают своих партнёров-вебмастеров качественными приложениями, проходящими модерацию, а также помогают с клоакингом.

Платёжные карты

Компания Google предлагает две модели выплат: 

• prepaid – то есть предоплата, когда баланс нужно пополнить перед оплатой за рекламу;
• postpaid – соответственно, постоплата, средства вносят после проведения платежа. Стоит ли сомневаться, что Google больше доверяет пользователям с моделью prepaid? Именно поэтому выбирать лучше её.

Для расчётов стоит использовать либо виртуальную карту, либо воспользоваться одним из сервисов для пополнения баланса рекламного кабинета. Обычно они берут 20% спенда для уплаты НДС.

Важный нюанс относительно выбранного GEO!

Важно: если вы уже выбрали GEO для оффера, не забывайте указывать именно его в IP и платёжках – иначе Google воспримет это как повод для заморозки или бана.

Трекер

Без него никак, ведь в Google UAC нет инструментов для аналитики, а отслеживать показатели РК нам нужно, чтобы не действовать вслепую и не сливаться бюджетом зря. Можно воспользоваться сервисами Firebase и AppsFlyer для отслеживания взаимодействия с пользователями, количества конверсий и др.. 

Запуск рекламной кампании

В Google UAC этот процесс выглядит следующим образом:

1. Заходим в Google Ads.
2. Выбираем «Новая кампания».
3. Указываем «Реклама приложений».

Настроек для рекламной кампании в UAC немного:

• подтип кампании;
• GEO;
• язык ЦА;
• тип ОС;
• ежедневный бюджет и ставка.

И это всё, что от вас требуется. На самом деле, UAC продолжит оптимизировать вашу РК, но по-своему. Рекламная площадка автоматизирована, её алгоритм некоторое время будет собирать и анализировать информацию по вашей рекламе и показывать её потенциально заинтересованной аудитории. 

Модель выплаты

Для нашей цели выбираем «Подтип кампании» – по этой модели мы и будем работать. В частности, если выбираем «Установка приложения» – это модель CPI выплат, а «Взаимодействие с приложением» – это уже CPA.

Отметим, что по CPI-модели работать выгоднее, так как таким образом можно протестировать креативы и понять, какие из них лишние. Учтите, что в течение недели от запуска РК цена за install может быть слишком высокой, а аудитория мало заинтересованной. Это именно тот срок, в который алгоритм UAC анализирует вашу рекламу и реакцию на неё пользователей. Уже через несколько дней цена за установку упадёт, а уровень конверсии значительно повысится.

Если за неделю изменений не произошло, нужно создать новую РК. Такая ситуация может быть связана с техническими проблемами приложения. Выше уже говорилось, как из неё выходить.

Если за неделю тестирований ваша РК начала показывать положительную динамику, можно переходить на CPA модель и масштабироваться. Однако нужно следить, чтобы приложение не заблокировали, иначе не будет возможности изменить модель, а бюджет РК сольётся зря.

ОС и пакет приложения

В этом разделе указываем операционную систему – iOS или Android. Кстати, трафик под iOS на 20-30% дороже, чем под Android. Зато и стоимость конверсии для пользователей iOS тоже выше. 

Чтобы ввести пакет приложения, нужно обратиться к менеджеру ПП по инвайту.

GEO и язык

С GEO всё просто, если нужного нет в списке, выбираем «Указать другое место».  

В разделе «Языки» лучше указать сразу несколько, или даже все: пользователи могут самостоятельно указать язык в своих настройках.

Ежедневный бюджет и ставка

В первую очередь определяем дневной спенд:

Далее – ставку:

Нужно выяснить у менеджера ставку за инстал, так как автоматическая ставка от UAC обычно вдвое выше актуальной. Google рекомендует указывать ежедневный бюджет по формуле:
цена за инстал х 50

 Например, если ваша цена за установку $1, тогда  дневной спенд составит $50. Если используется модель CPA – дневной спенд должен в десять раз превышать цену за целевое действие.

Дневной спенд можно постепенно увеличивать на 10-20%. UAC не лимитирует дейли бюджет – это большой плюс по сравнению с FB, где превышение дневного лимита уже является поводом для бана аккаунта. 

Есть ещё одна стратегия для продвижения – запуск сразу нескольких одинаковых РК с микроспендами по $10 на каждую. Таким образом каждая кампания будет оптимизироваться алгоритмом отдельно и приносить больше прибыли.

Настройка РК завершается на этапе создания объявлений и получения трафика.

Что касается партнёрских программ – стоит выбирать те, что предоставляют уже готовые приложения и сотрудничать сразу с несколькими ПП, так как в гемблинге и беттинге баны – не редкость. Таким образом отсутствие одного или нескольких источников трафика не скажется на итоговой сумме профита.

Опытные арбитражники советуют сначала набирать опыт на поисковиках и контекстно-медийных кампаниях, и только потом переходить непосредственно к РК. Такой подход позволяет за счёт опыта настройки кампаний справляться с некоторыми отличиями алгоритмов.

Стартовать желательно, когда в активе уже есть перспективный оффер, целый пакет рекламных материалов и модернизированные, непосредственно в сторах, приложения. 

Вывод 

В UAC не существует деления на лёгкие и сложные офферы – всё зависит от навыков арбитражника. Не так уж много вебмастеров решаются продвигаться через Universal App Campaign, следовательно, уровень конкуренции делает этот источник ещё более привлекательным. Если поставить цель – освоить это направление, уже скоро вы можете стать топовым специалистом в такой сфере, как UAC арбитраж.