В рекламных кабинетах Meta Ads появился новый инструмент детального таргетинга — In-market categories. Он ищет пользователей, которые активно изучают конкретные товары или услуги и уже готовы к покупке. Этот инструмент заинтересовал медиабаеров, которые хотят оптимизировать расходы на тестирование и найти «горячие» лиды, не ограничиваясь стандартными интересами.
Детальный разбор механики, аналогий с другими рекламными сетями и потенциала для арбитража опубликовал профильный ресурс в материале про In-market categories в Facebook Ads.
Как работают In-market categories в Meta
Новый инструмент таргетинга похож на систему In-market аудиторий в Google Ads. Алгоритмы анализируют недавнее поведение пользователей в браузере, поисковые запросы и взаимодействие с контентом, чтобы найти людей с высоким намерением приобрести продукт (high intent).
В кабинетах тестировщиков уже доступен широкий спектр вертикалей:
Автомобили и транспорт
Электроника и гаджеты
Образовательные продукты и курсы
Развлечения, товары для дома, одежда и здоровье.
На данный момент функционал работает в режиме бета-тестирования и внедряется постепенно. Медиабаеры, которым доступна эта опция, могут тестировать новые категории в своих адсетах.
Вопрос эффективности для арбитражников
Главный вопрос для арбитражников — как новый инструмент покажет себя на практике по сравнению с привычной оптимизацией на конверсии и лиды.
Арбитражное сообщество имеет несколько ключевых вопросов к нововведению:
Поможет ли инструмент найти масштабируемые платежеспособные аудитории за пределами уже «выжженных» интересов?
Как он отработает по сравнению с классическим широким таргетингом (broad), который в последнее время демонстрировал более стабильные результаты благодаря алгоритмам не-офсайт конверсий?
Не приведет ли сужение за счет «теплых» категорий к росту цены целевого действия (CPA)?
Пока что функция находится на этапе полевых испытаний, а маркетологи собирают первые цифры по ROAS и конверту. Успех инструмента зависит от того, насколько качественно алгоритмы Meta определяют реальный намерение покупателя, а не случайные клики пользователей.
🤔 Вытеснит ли новый таргетинг привычные интересы или останется очередной игрушкой для слива бюджета на тестах — покажут финальные результаты бета-периода.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов