Meta выпустила новые рекламные инструменты и форматы, ориентированные на крупные брендовые кампании и быстрое охват аудитории в Instagram и Facebook. Обновления призваны помочь медиабаерам и аффилиатам выжать максимум из сезонных событий, запусков продуктов и культурных инфоприводов.
Основные изменения касаются нескольких инструментов, каждый из которых решает конкретные задачи при работе с трафиком.
Ads Super Burst: бюджет на один день
Ключевое нововведение — формат Ads Super Burst. Он позволяет брендам забронировать концентрированное окно показа рекламы длительностью от 3 до 24 часов. Вместо размазывания бюджета на недели, байеры могут вложить основную массу средств в конкретную дату с опцией категории эксклюзивности.
Инструмент настраивается через Meta Reach Planner, где можно заранее просчитать прогноз охватов и расходы. По данным компании, тестовые заливки с этим форматом показали медианный рост запоминания рекламы (ad recall) на 2.9 пункта, охватывая около 34 миллионов пользователей за кампанию. Глобальный релиз формата начался в этом месяце.
Первые позиции в ленте и расширение в Reels
Помимо burst-форматов, Meta тестирует премиумразмещение First Impression Ads в США. Этот инструмент позволяет одному рекламодателю в день выкупить самую первую рекламную позицию, которую пользователь видит при открытии ленты Facebook Feed.
Платформа также расширяет возможности для работы с трендовыми видео (Reels Trending Ads), добавляя 15 всегда актуальных контентных категорий и более тонкие инструменты таргетинга для размещения сразу после популярных роликов в Facebook и Instagram.
Новый метод измерения внимания
Вместе с новыми форматами Meta выпускает ранний инструмент измерения — Aggregated View Time. Он создан для отслеживания кумулятивного внимания пользователей к видеоконтенту через несколько показов, вместо оценки каждого просмотра отдельно.
Подробнее об обновлениях можно прочитать в материале Search Engine Land. Эти инструменты требуют пересмотра стратегий при планировании крупных запусков, так как конкуренция за премиум-инвентарь на платформе будет расти.
🤔 Посмотрим, приживутся ли эти ограниченные по времени форматы для арбитражных вертикалей или останутся игрушкой для крупных брендовых бюджетов.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов