Когда-то Pinterest был платформой для вдохновения, а теперь превращается в полноценный performance-инструмент. Платформа официально объявила о запуске Visual Search Ads — нового рекламного формата, который превращает визуальный поиск в коммерческую площадку для прямых конверсий.
Механика формата: как работает поиск по изображениям
Традиционная реклама в поисковых системах опиралась на текстовые ключи. На Pinterest пользователи генерируют более 80 миллионов запросов ежемесячно, и значительная часть из них имеет визуальный и коммерческий характер.
Новый формат интегрирует спонсорские результаты непосредственно в выдачу визуального поиска и в моменты просмотра детальных close-up пинов. Технология Pinterest Intelligence, основанная на искусственном интеллекте, анализирует изображения, товары, вкусы и реальный покупательский намерение.
- Точечный таргетинг на намерение. Рекламодатели могут бороться за лидерство в выдаче именно в тот момент, когда пользователь сравнивает товары.
- Прямая связь с сайтом. В отличие от обычных промо-пинов на верхних этапах воронки, Visual Search Ads ведут покупателей непосредственно на сайт бренда.
- Интеграция с Performance+. Формат полностью совместим с фирменным автоматизированным суитом платформы, что упрощает оптимизацию под нижнюю воронку.
Искусственный интеллект и дополнительные инструменты автоматизации
Вместе с запуском визуального поиска компания расширяет возможности автоматизированного управления кампаниями. Обновления коснулись платформы Pinterest Performance+, куда добавили функцию Priority Products. Она позволяет медиабаерам и брендам самостоятельно указывать алгоритмам, какие именно позиции следует продвигать приоритетно во время сезонных распродаж, запусков или категорийных всплесков.
Дополнительно внедряются инструменты самостоятельного A/B тестирования креативов и таргетинга, а также новый объектив App Promotion для мобильных приложений. Все эти изменения свидетельствуют о переходе платформы к алгоритмическим покупкам и измеряемым действиям.
Что это значит для арбитражников и медиабаеров
Появление гибких performance-инструментов в визуальном сегменте открывает новые возможности для масштабирования, но ставит вопрос атрибуции. Часто путь пользователя начинается с органического контента или креатива креатора, а финальная конверсия происходит через спонсорский результат в визуальном поиске.
Подобный кроссканальный разрыв уже наблюдается на других платформах, где контент формирует спрос, который конвертируется в другом месте. Медиабаерам придется тщательно анализировать ассоциированные конверсии, инкрементальность трафика и проверять, приносят ли новые объявления реальную дополнительную прибыль сверх уже созданного органикой спроса.
Запуск в бета-режиме на всех рекламных рынках Pinterest состоится в ближайшие недели, однако точные данные о бенчмарках и стоимости клика компания пока не раскрывает. Ранним тестировщикам стоит воспринимать первые запуски как эксперимент с бюджетом.
🤔 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов