«Диджитал-маркетинг меняется под требования рынка, и сегодня наша цель — превратить быстрое открытие продуктов в реальные конверсии», — говорят в команде Snapchat. Платформа выпускает большое обновление рекламных инструментов под названием Commerce Power Pack, которое объединяет возможности искусственного интеллекта и самую активную зону приложения — вкладку чатов. Для медиабаеров и арбитражников это означает новый инструментарий для масштабирования кампаний в разгар сезона горячих заливок.
Что меняется для арбитражников и медиабаеров
Главное изменение обновления — интеграция Dynamic Product Ads (DPA) с форматом Sponsored Snaps. Теперь рекламодатели могут показывать продуктовые каталоги прямо в ленте чатов, которую регулярно проверяют 85% пользователей платформы.
Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта система автоматически подбирает товары из каталога под намерения и поведение конкретного пользователя в реальном времени. Это позволяет персонализировать предложение на уровне личных сообщений без ручного создания тысяч крео. Согласно внутренним данным платформы, кампании с оптимизацией под Pixel Purchase показывают на 22% более низкую стоимость привлечения лида (CPA) за счёт использования таких алгоритмов.
Новые инструменты оптимизации и бета-тесты
Помимо интеграции DPA в чаты, Snap выпускает ряд важных обновлений для улучшения юнит-экономики заливок:
- Value Optimization (в бета-тесте): Позволяет оптимизировать рекламные кампании непосредственно под целевой ROAS или нацеливаться на покупателей, которые приносят наибольшую ценность (LTV). Функция работает вместе с унифицированной атрибуцией Unified Attribution.
- Third-Party Web Optimization (в открытой бете): Объединяет первоисточники и сторонние сигналы для вебмастеров. По данным открытых тестов с участием Google Analytics, использование этого подхода показало на 23% более низкую стоимость за конверсионную точку (CPP) и на 37% более высокий ROAS.
- Omnichannel Optimization (на этапе альфа-теста): Позволяет одновременно закрывать конверсии как на вебсайтах, так и внутри мобильных приложений в рамках одной кампании.
Почему это важно для заливки в вертикалях e-commerce и нутры
Платформа позиционирует свои новые инструменты как ответ на запрос рынка на быструю окупаемость трафика. Согласно исследованиям TransUnion, пользователи Snapchat конвертируются в среднем на полдня быстрее, чем на других массовых социальных платформах.
Есть и ограничения: в настоящее время таргетинг Sponsored Snaps внутри чат-ленты недоступен для кампаний, нацеленных на пользователей из Европейского Союза и Норвегии, а также для вертикалей Housing, Employment and Credit (HEC). Однако для арбитражников, которые работают с товаркой, нутрой и другими свободными GEO мотивированной аудитории Gen Z, использование автоматизированных каталогов внутри личных сообщений открывает мощный дополнительный источник рентабельного трафика.