Казалось бы, полный контроль над местами показа рекламы в Facebook Ads — это база, которой пользуется каждый медиабайер. Однако последние изменения в кабинете чётко показывают обратное. Всё больше рекламодателей сталкиваются с предупреждениями о том, что настройка точечных исключений на уровне адсетов постепенно уходит в прошлое. Платформа продолжает курс на полную автоматизацию алгоритмов, оставляя арбитражникам всё меньше инструментов для ручного управления трафиком.
Изменения затрагивают кампании с целями на Engagement, Leads, App Promotion и Sales. Уведомления об обновлениях начали массово появляться ещё в конце лета, и хотя полное искоренение этой функции происходит постепенно, игнорировать тренд уже не получится. Как это повлияет на привычные воронки и какие альтернативы остаются в арсенале закупщиков.
Почему Meta убирает ручные исключения
Возможность снять галочки с условного Audience Network, правой колонки Facebook или непопулярных форматов долгие годы спасала бюджеты от сливов на трэшовый трафик. Особенно это касалось девейтеров или гемблинг-кампаний, где случайные клики на мобильных играх из-за «толстых пальцев» могли уничтожить весь ROI.
Логика техногиганта проста: алгоритмы искусственного интеллекта якобы находят конверсионную аудиторию эффективнее, когда система не ограничена жёсткими рамками. По внутренним данным платформы, использование автоматических плейсментов снижает среднюю стоимость конверсии, однако на практике арбитражники часто получают обратный эффект — бюджет уходит на дешёвые, но «пустые» места показа.
Чем заменяют привычные галочки
Полностью заблокировать ненужную площадку привычным кликом больше не получится, но платформа оставляет несколько обходных путей для оптимизации:
Placement Value Rules. Вместо жёсткого «выключить» предлагают использовать правила корректировки ставок. Через них можно снизить ставку для конкретного плейсмента, устройства или операционной системы (например, Android или iOS). Однако главный минус — максимальное снижение ограничено на уровне 90%, то есть полностью перекрыть доступ не получится, и минимальная часть трафика всё равно пойдёт.
Настройка креативов под конкретные места. Meta переносит фокус на адаптацию контента. Теперь можно гибко менять форматы на уровне самого объявления — например, загрузить вертикальный крео под Reels и Stories и отдельный горизонтальный формат под ленту новостей.
Account Controls на уровне аккаунта. Единственный жёсткий выключатель, который остался, перенесён на общий уровень рекламного аккаунта (в разделе Advertising Settings). Минус в том, что эти ограничения применяются глобально ко всем кампаниям сразу, лишая возможности гибко управлять отдельными кампаниями или клиентами.
Что делать медиабайерам
Подобные ограничения требуют пересмотра привычных подходов к структуре заливки. Если раньше можно было выехать за счёт грубых минус-плейсментов на уровне адсета, то теперь приходится адаптироваться под правила платформы.
Во-первых, проверьте текущие кампании и заранее настройте account-level контролы, пока алгоритмы не начали сливать бюджет на ненужные площадки. Во-вторых, качество связки «крео + лендинг» становится главным барьером от нецелевых лидов, поскольку довериться приходится исключительно оптимизации по конверсиям и качественной передаче сигналов через Conversions API.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов