Нещодавно Meta анонсувала одразу кілька важливих оновлень, які можуть серйозно вплинути на роботу рекламодавців. Найбільше уваги зараз прикуто до запуску Conversions API “в один клік” і без додаткових витрат — якщо система справді працюватиме так, як обіцяє компанія, це може помітно спростити налаштування трекінгу. Паралельно выдбулися й інші важливі зміни: апгрейд Meta Pixel, ще глибша інтеграція AI у рекламні інструменти та нові сигнали того, що Dynamic Creative поступово йде в минуле.
Meta AI Business Assistant стає частиною Ads Manager
Meta продовжує активно розвивати Meta AI Business Assistant, інтегруючи його у Business Suite та Ads Manager. Деякі користувачі вже побачили нового AI-помічника у лівому нижньому меню Ads Manager.
У частини рекламодавців інтеграція пішла вперед. Наприклад, у самому Ads Manager тепер є функція “Analyze”. Вона пропонує автоматично проаналізувати результати рекламних кампаній.
Тут Meta показує кілька готових сценаріїв для аналізу:
залученість креативів;
ефективність за останні 28 днів;
найкращі та найгірші оголошення за результатами;
порівняння з галузевими бенчмарками.
Водночас виникає дедалі більше питань стосовно бачення Meta майбутнього Business Assistant і Manus. Поки що незрозуміло:
чи планують Manus повноцінно інтегрувати в Ads Manager?
якою буде подальша роль Business Assistant?
чим саме ці інструменти відрізнятимуться один від одного.
Audience Segments: аналітика чи вплив на доставку реклами?
Audience Segments має чимало прихильників серед рекламодавців, адже цей інструмент дає значно більше розуміння при аналізі звітів. Проте дедалі частіше останнім часом виникає питання: сегменти аудиторії використовуються лише для аналітики або ж впливають і на доставку реклами?
Трохи контексту: з Audience Segments можна окремо визначати поточних клієнтів і залучену аудиторію через Custom Audiences у Advertising Settings.
Після налаштування можна розбити результати sales-кампаній та проаналізувати, як розподілялися витрати й ефективність між:
залученою аудиторією;
наявними клієнтами;
новою аудиторією, яка не входить до цих груп.
І тут починається найцікавіше. Скажімо, Meta показує, що, 20% бюджету витрачено на користувачів із Audience Segments, постає питання: система справді пріоритизувала цих людей через сегменти чи звіт просто показує результат, який алгоритм і так би отримав автоматично?
На практиці перевірити це доволі складно. В таких випадках краще дивитися не лише на те, що Meta говорить, а й на те, про що вона мовчить.
В офіційній документації Audience Segments подаються винятково як інструмент звітності: “Ви можете використовувати audience segments для breakdown-аналітики sales-кампаній у Meta Ads Manager”.
Це важливий нюанс. Схоже, Meta навмисно ніде прямо не заявляє, що ці сегменти якимось чином впливають на результати.
І ось ключове питання: чи взагалі потрібні Meta ваші Audience Segments, щоб зрозуміти, кого варто пріоритизувати?
Варто згадати, як Meta вже традиційно описує Advantage+ Audience. Платформа фактично самостійно визначає найбільш цінні групи користувачів на основі даних пікселя та event-сигналів. І навіть створення Custom Audiences, схоже, не є обов’язковим — алгоритмічний ремаркетинг працює завдяки даним Pixel і подіям.
Тож наразі все виглядає так, ніби Audience Segments не дають додаткової переваги в рекламі, а служать насамперед потужним інструментом аналітики та звітності.
Втім, їхня цінність від цього точно не зменшується — це досі один із найкорисніших інструментів у середині Ads Manager для аналізу ефективності рекламних кампаній.
Нове оновлення Meta Pixel
Минулого тижня також вийшов анонс про оновлений Meta Pixel. Деяким із рекламодавців він уже доступний у розділі Settings всередині Events Manager.
Meta планує використовувати AI для автоматичного визначення та передачі “найбільш корисних даних сайту”, що допоможуть покращити ефективність реклами. Функція увімкнена за замовчуванням.
Детальний перегляд цих налаштувань показує, що йдеться про додаткову інформацію щодо сторінок і товарів, які Meta зможе збирати та аналізувати за допомогою AI.
Спочатку було багато припущень стосовно повноцінної заміни в майбутньому товарного каталогу для Catalog Ads. Та насправді не все так легко.
Наразі Meta визначає нову функцію радше як інструмент для:
покращеної аналітики;
автоматичного наповнення товарного каталогу, якщо його ще немає;
більш якісної оптимізації реклами;
покращення якості вже існуючого каталогу.
Чи треба залишати цю функцію увімкненою? Важливий плюс — Meta обіцяє кращу якість каталогу та потенційне зростання ефективності реклами. З іншого ж боку, поки складно оцінити ризики, що можуть з’явитися разом із таким AI-збором даних. І невідомо, як ними керувати.
Поки зарано робити будь-які кінцеві висновки, особливо для бізнесів, де контроль над даними та структурою каталогу критично важливий.
Запуск One-Click Conversions API
Дедалі частіше можна побачити повідомлення про новий запуск Conversions API від Meta — “в один клік” і без додаткових витрат. За останніми даними, оновлення вже доступне приблизно для 50% акаунтів, тому функцію поки бачать не всі рекламодавці.
Деякі користувачі вже показують приклади з Events Manager, де все працює саме так, як обіцяє Meta: одна кнопка — один клік — Conversions API підключено. Але в інших цей процес не такий вже й легкий.
У частини рекламодавців нова функція справді з’явилася в інтерфейсі, однак для активації CAPI все одно доводилося використовувати обхідні шляхи.
Були й випадки, коли система створювала враження, ніби підключення вже майже завершене.
Але після натискання Meta вимагала додаткову інформацію та “перекидала” користувачів на інструкції, які фактично заводили в глухий кут.
В одному з таких кейсів проблему спричинив уже активний Conversions API. Після вимкнення поточної інтеграції для переходу на one-click варіант функція зникла з інтерфейсу.
Тож якщо у вас уже налаштований CAPI, не вимикайте одразу ж поточну інтеграцію. Спочатку переконаєтесь, що зможете активувати новий варіант.
Dynamic Creative поступово зникає
Здається, Meta має серйозні наміри остаточно відмовитися від Dynamic Creative.
Щоправда, багато рекламодавців вже були свідками подібних заяв від платформи кілька років тому. Тоді Dynamic Creative начебто мали замінити на Flexible Format. Проте Meta врешті залишила обидва формати: один — для частини цілей кампаній, інший — для решти.
Тепер схожі меседжі з’являються вже й у випадку Flexible Format.
Фактично після запуску нового creative workflow, який Meta поступово відкриває для всіх рекламодавців. обидва інструменти стають зайвими. Нова система має схожий принцип роботи: в одне оголошення можна завантажувати до 10 зображень і відео. Проте варто зазначити, що сам workflow став значно гнучкішим і зручнішим.
Основна відмінність — більш детальне налаштування креативів і нормальна прозорість у breakdown-звітах, якої дуже бракувало Dynamic Creative. У порівнянні зі старими форматами новий workflow виглядає як справді великий апдейт, а не щось на кшталт косметичного оновлення інтерфейсу.
Посилення тесту з використання ШІ-озвучки
відтоді, як Meta додавала нові експериментальні функції в розділ Creative Features у Advertising Settings, минуло багато часу. Тепер можемо оцінити ще один тестовий інструмент — AI Voiceover.
Meta описує функцію так:
“Додайте озвучення до зображення, щоб користувачам було простіше зрозуміти ваше повідомлення. Ми автоматично підберемо голос, який підходить вашому зображенню. Якщо в рекламі вже є музика, озвучення відтворюватиметься поверх неї”.
Таким чином Meta пропонує автоматичну генерацію voiceover за допомогою AI для статичних креативів. Гарна ініцатива, хоча поки питань більше, ніж відповідей:
як Meta визначає, який голос “підходить” зображенню;
коли саме запускається ��звучення;
і чи перетворює система звичайну картинку на повноцінне відео автоматично.
Наразі все це нагадує ранній тест AI-функцій для креативів. Хоча напрямок розвитку зрозумілий — Meta продовжує рух у бік максимально автоматизованого створення реклами.
Що кажуть арбітражники.