Google оновив офіційні рекомендації щодо оптимізації сайтів для генеративного пошуку — AI Overviews та AI Mode. Попри появу нових термінів на кшталт AEO (Answer Engine Optimization) і GEO (Generative Engine Optimization), у компанії наголошують: ніякої окремої магії для ШІ-пошуку не існує. Основою видимості залишається класичне SEO.
SEO не померло — навпаки, стало ще важливішим
Генеративні відповіді Google формуються на базі того ж пошукового індексу, що й звичайна видача. Для цього використовуються технології RAG (retrieval-augmented generation) та query fan-out, коли система знаходить релевантні сторінки, аналізує їх і на основі кількох джерел формує відповідь.
Тому сайт не може потрапити до AI Overviews, якщо сторінки не індексуються або не мають права відображатися у звичайному пошуку. Фактично оптимізація під ШІ-пошук для Google — це все ще SEO.
Найбільшу вагу має унікальний контент
Google прямо заявляє: жодна технічна хитрість не дасть такого ефекту, як якісний контент із власною експертизою.
Перевагу отримуватимуть матеріали, які містять:
особистий досвід;
власні кейси;
нестандартні висновки;
конкретні деталі, яких немає в десятках схожих статей.
Умовно кажучи, матеріал «7 порад для покупця квартири» має значно меншу цінність, ніж стаття на кшталт «Як ми відмовилися від технічної інспекції та заощадили гроші: історія проблемної каналізації». Саме такі унікальні історії та спостереження складніше відтворити мовним моделям, тому вони краще виділяються серед масового контенту.
Технічне SEO ніхто не скасовував
Усі базові технічні вимоги залишаються актуальними:
доступність сторінок для сканування;
коректна індексація;
хороші показники page experience;
правильна робота JavaScript;
мінімізація дублів;
використання Search Console для моніторингу проблем.
Google також рекомендує використовувати семантичний HTML, але не вимагає ідеально валідного коду. Головне — щоб контент був зрозумілим як користувачам, так і пошуковим системам.
Для e-commerce та локального бізнесу є окремі механіки
Якщо сайт продає товари або просуває локальний бізнес, важливо працювати з екосистемою Google:
Merchant Center;
товарними фідами;
Google Business Profile;
Business Agent.
Саме через ці сервіси товари, ціни та інформація про компанії можуть потрапляти до AI-відповідей пошуковика.
Що Google вважає міфами
Компанія окремо спростувала популярні поради, які активно просуваються на ринку AI SEO.
За словами Google, не потрібно:
створювати файли типу llms.txt або інші спеціальні документи для ШІ;
розбивати контент на дрібні блоки («чанкінг») заради кращого розуміння моделями;
переписувати тексти під «мову ШІ»;
створювати окремі сторінки під кожен можливий варіант запиту;
полювати за штучними згадками бренду на форумах і сайтах;
додавати schema-розмітку виключно заради потрапляння в AI-видачу.
Структуровані дані можуть бути корисними для розширених сніпетів, але не є обов’язковою умовою для появи в генеративних відповідях.
Новий тренд — AI-агенти
Google також звертає увагу на розвиток так званих agentic experiences. Йдеться про ШІ-агентів, які можуть самостійно виконувати дії від імені користувача: бронювати послуги, порівнювати товари або збирати інформацію з сайтів.
Такі агенти аналізують не лише HTML-код, а й візуальне відображення сторінки, DOM-структуру та елементи доступності. Для бізнесів, які працюють в e-commerce, ця сфера може стати одним із важливих напрямів розвитку найближчими роками.
Висновок
Головний меседж Google досить простий: генеративний пошук не змінює фундаментальних правил гри. Замість гонитви за новими «AI SEO-хаками» компанія радить зосередитися на тому, що працювало завжди — якісному контенті, сильній експертизі, зрозумілій структурі сайту та технічно здоровому SEO. Саме ці фактори залишаються ключем до видимості як у класичному пошуку, так і в AI-відповідях нового покоління.
Що кажуть арбітражники.