Південна Корея — terra incognita арбітражу

Опубліковано: 16.08.2024

Більшість вебмайстрів не так часто приділяють увагу цій країні, яка насправді є перспективним ГЕО для високого ROI. Південна Корея — це справжнє джерело можливостей для арбітражу, адже конкуренція тут поки невелика, а вартість трафіку — невисока. Про те, які вертикалі та джерела трафіку слід використовувати та як створювати ефективні креативи для заливу на Південну Корею, читайте у нашій статті.

Особливості ЦА

Населення Південної Кореї на середину 2024 року складає 51,8 млн осіб. Кількість чоловіків та жінок приблизно однакова. Середній вік населення — близько 44 років. В країні критично низька народжуваність, а тому відсоток населення до 18 років досить незначний. 

Корейці мають високий рівень технологічної грамотності: ще у 2022 році кількість користувачів інтернету сягнула 98%. За статистикою Global Digital 2024, число активних користувачів соцмереж у 2024 році складає 48 млн осіб. За цим показником Південна Корея посідає 6 місце серед країн світу. А от за тривалістю проведення часу в інтернеті країна на третьому місці: її мешканці щодоби проводять близько 5,5 годин онлайн.

Зображення взято з матеріалів Digital 2024: Global Overview Report

Південну Корею відносять до країн Tier-2. Місцеві жителі більше віддають перевагу використанню смартфонів, ніж ПК. А відеоконтент для них має вагоміше значення порівняно з іншими типами контенту.

Корейці дуже азартні: люблять казино та різноманітні види комп’ютерних ігор. До того ж мешканці Південної Кореї — фанати онлайн-шопінгу. У цій країні доволі розвинутий культ краси, яка має чіткі стандарти й критерії. 

Перспективні вертикалі

IGaming

Гемблінг і беттінг у Південній Кореї офіційно заборонені (винятком є лише одна офлайн установа казино — Kangwon Land). Однак для доступу в гру корейці активно користуються різноманітними міжнародними сайтами, на які дія національного законодавства не поширюється, наприклад:

• Casino-x.com;
• Sportsbet.io; 
• Bet365;
• Joycasino.com. 

Особливу увагу арбітражникам слід звернути на Casino-x.com та Joycasino.com, адже на їхні офери можна прибутково заливати трафік через партнерську програму Posh Friends.

На більшість сайтів заходять через VPN. Тож казино і ставки на спорт мають значний попит серед місцевого населення. Грають як чоловіки, так і жінки. 

Не менш популярна вертикаль — кіберспорт. Південну Корею вважають чи не колискою змагань з комп’ютерних ігор, які проводяться тут на найвищому рівні. В основному заливають трафік на такі ігри: 

• PUBG: BATTLEGROUNDS;

• Counter-Strike;
• FC Online;
• Dota 2;
• Sudden Attack;
• League Of Legends;
• Starcraft;
• Overwatch.

Кількість професійних геймерів перевищує 4 тисячі. На піку популярності стабільно залишається League of Legends. 

Crypto

Платежі з карток, які пов’язані з онлайн казино та ставками на спорт, часто блокуються. Проте корейці знайшли вихід — криптовалюта, яка у цій країні наразі є напівлегальною. Держава частково регулює доходи від прибутку з крипти: діють податки на стейкінг та ейрдропи. А особи, що займаються продажем біткоїна та етеріума, повинні зареєструватися як VASP.

Dating

Дейтинг-вертикаль у цій країні теж досить перспективна для арбітражників. Корейці полюбляють знайомитись онлайн. Тому в країні є попит на різні сайти та додатки на зразок Tinder, Bumble, Hinge, Ntalk та інші. Аудиторія лояльна і до adult ніші. Найкраще просуваються відео офери через мобільний трафік. Водночас корейці цінують конфіденційність, що варто враховувати при плануванні рекламних кампаній.

Nutra

Нутра приносить арбітражникам непоганий дохід. В Південній Кореї найбільш популярною є реклама косметики (як жіночої, так і чоловічої), а також БАДи. Серед поширених оферів — омолодження, схуднення, підтримка та покращення здоров’я. Однак перед тим, як прийняти остаточне рішення про покупку, корейці зазвичай проводять дослідження і знаходять якомога більше інформації про товар. Дослідження зазвичай ґрунтується на відгуках, розміщених у соціальних мережах та блогах, оскільки це один з ключових етапів здійснення покупок.

E-commerce

Південна Корея відома своїми інноваційними методами мобільних покупок. У країні є кілька відомих гравців ринку електронної комерції, таких як Gmarket, Coupang, 11st та TMON.

Інвестиції в розширення 5G мереж та підтримка віртуальної комерції здійснюється на рівні влади. Звичним явищем для корейців є мобільні платіжні системи (наприклад, KakaoPay, Samsung Pay), які без проблем інтегруються з багатьма іншими сервісами. А отже, ніша мобільних додатків теж варта уваги вебмайстрів. Сьогодні майже всі компанії, що займаються електронною комерцією, мають партнерські програми.

EDU

За рівнем розвитку освіти Південна Корея посідає 9 місце у світовому рейтингу. У цій країні актуальною є EDU вертикаль, оскільки тут є великий попит на освітні продукти онлайн. Це пов’язано з наявністю високошвидкісного інтернету та використанням провідних технологій у сфері освіти. Офери, які приносять найбільше прибутку: підготовка до вступних іспитів у виші та вивчення іноземних мов. 

Їжа

Специфічна вертикаль, яка у Південній Кореї досить вигідна. Це пояснюється культом їжі у корейців, який не втрачає актуальності вже понад 10 років. У блогінгу навіть сформувався окремий жанр — мукбанг. Це трансляція процесу прийому їжі блогерами. Як правило, у такі стріми залучаються різні рекламні інтеграції.

Основні джерела трафіку

YouTube

Із популярних соціальних платформ на першому місці за перспективністю саме YouTube. Він є найбільш популярним мобільним додатком. Так, за різними статистичними підрахунками, у січні 2024 року корейці дивилися ролики рекордну кількість часу — від 111 до 112,5 мільярдів хвилин. У цих дослідженнях були враховані лише перегляди на смартфонах. У розрізі одного дня це складає приблизно 1 годину 20 хвилин на одного користувача. Як вважають деякі дослідники, така популярність нарощувалася поступово з часів появи формату shorts. Ще одна причина — величезна популярність K-pop контенту. 

Facebook та Instagram

Друге і третє місця в рейтингу звичних для нас соцмереж посідають Instagram та Facebook. У цих мережах добре працює таргетована реклама. TikTok не здобув у цій країні великої аудиторії, натомість молодь надає більше переваги місцевому аналогу AfreecaTV.

Популярні локальні соцмережі

За даними платформи Similarweb за червень 2024 року, рейтинг соцмереж очолив локальний сервіс Namu.wiki. А п’ятірка топових соцмереж виглядала так:

1. Namu.wiki
2. Instagram
3. Facebook
4. X.com
5. Instiz.net

Арбітражникам та маркетологам варто звернути увагу на ще одну популярну соцмережу, яка є водночас месенджером. Це KakaoTalk, кількість активних користувачів якого наприкінці 2023 року налічувала 150 мільйонів. Трафік тут умовно безкоштовний. 

Одним з поширених способів реклами в додатку є розміщення банерних оголошень. Іншими варіантами залучення трафіку є Daum Shopping, відео, дисплей, спонсорська дошка. 

Рекламні кампанії у цій мережі (мають назву “Kakao Moment”) визначаються за такими цілями:

• аудиторії (наприклад, демографічні, піксельний ретаргетинг);
• ціль відгуку на рекламу (залучені користувачі);
• файл клієнта (подібно до користувацької та схожої аудиторії);
• група друзів (ціль “Друзі”).

Пошуковики: Naver та Daum

Щодо пошукових систем, вебмайстрам слід орієнтуватися в першу чергу на Naver та частково на Daum. На сьогодні, за різними даними, Naver на південнокорейському ринку пошуковиків має охоплення від 60 до 70%. Це провідний портал для пошуку інформації, розміщення контенту та онлайн-покупок, який суттєво відрізняється від Google. Зокрема, звичні для нас SEO-стратегії тут працювати не будуть. 

Як розподіляється пошукова видача в Naver?

• На першому місці знаходяться платні рекламні оголошення;
• На другому — переважають новинні розділи та блоги;
• Третій блок внизу сторінки відводиться під органічний пошук. 

Naver пропонує користувачам до 20 видів тематичних блоків, з-поміж яких: бренди, покупки, зображення, соціальні мережі, контекстна реклама, музика, мобільні додатки, словники, відео тощо. Для хорошого ранжування враховується:

• корейська мова;
• актуальність сторінки;
• якість та унікальність контенту;
• якісна внутрішня перелінковка;
• оптимізація для мобільних пристроїв;
• кількість кліків і час проведення на сайті;
• наявність офіційної інформації та новин;
• відсутність піддоменів. 

Пріоритетність надається інформаційним сторінкам, а не комерційним.

Як створити дієві креативи

Порада 1. Якісна та чесна реклама

Як новачкам в сфері арбітражу, так і профі, слід розуміти, що корейці дуже прискіпливо ставляться до реклами. Населення нею переситилось, а отже, вебмайстрам треба використовувати нестандартні ідеї. 

Система цінностей у Південній Кореї базується на повазі, репутації та чесності. Тому неправдиві рекламні обіцянки негативно вплинуть на репутацію бренду. Можна залучати фото та цитати експертів і селебриті, якщо це не заборонено умовами просування оферу. Адже корейці орієнтуються на авторитет та довіряють професіоналам. 

Порада 2. Корейська мова та культура — в пріоритеті

Реклама, сайти та бізнес-акаунти в соцмережах повинні бути культурно оптимізовані та перекладені. Звичайно, локалізація не повинна виконуватися без попередніх консультацій з носіями мови чи професійними перекладачами. Тому слід ретельно ознайомитися з менталітетом і традиціями. 

Порада 3. Створюйте ефектні креативи для гемблінгу

У гемблінг-вертикалі непогану конверсію дають традиційні креативи зі слотами, але використовуйте яскраві картинки. Можна додавати зображення місцевої валюти та дорогих машин. Також чудово працюють фото айдолів (K-pop виконавців). Якщо у вашому креативі є інформація про зарахування виграшу на рахунок, краще додавати інтерфейс місцевого банку. 

Порада 4. Особливу перевагу надавайте відео

Невеликі ролики формату shorts та reels зі щирими емоціями та кількома персонажами — найкращий варіант для всіх вертикалей. Непогано заходять і відеоролики зі сторітелінгом. 

Порада 5. Рекламні кампанії на свята

Враховуйте саме місцеві свята. Корейці у свої вихідні не проти відволіктись у казино чи погортати стрічки соцмереж. Запуск реклами під ці дати найбільш ефективний. 

Прикладів креативів

Реклама нутри у Facebook:

Креатив з акційними пропозиціями:

Креатив для 1WIN Korea у місцевій соцмережі:

Яскраві shorts зі слотами у YouTube:

Реклама застосунків для дейтингу:

Висновок

Арбітраж трафіку на Південну Корею — це досить кропітка робота, яка вимагає врахування специфіки місцевої ЦА — корейці вже звикли до якісних продуктів та інноваційних технологій. Для успішного заливу на це ГЕО слід враховувати популярні у країні категорії товарів і послуг, а також приділити увагу вибору джерела трафіку, зокрема ознайомитись з особливостями просування оферів через соцмережу KakaoTalk та пошуковик Naver. При створенні креативів зважайте на те, що вони повинні містити правдиву інформацію, відповідати місцевим культурним особливостям та мати високу якість.

Останнє редагування: 16.08.2024