Google додав у звітність AI Max перегляд, який зводить в одному місці три важливі елементи пошукової кампанії: запит користувача, оголошення та сторінку, на яку його відправила система. Це дозволяє швидше знаходити невдалі комбінації та розуміти, який трафік насправді приводить автоматизація.
Для медіабаєра цінність звіту саме в цьому зв’язку. Окремо пошуковий запит може виглядати нормальним, окремо оголошення може мати хороший CTR, а проблема виникати вже на рівні посадкової.
Що шукати у звіті
У Google Ads відкрийте кампанію з AI Max і перейдіть до Search terms.
У меню перегляду виберіть Search terms and ad combinations. Google називає цей режим новим об’єднаним представленням пошукових термінів та рекламних комбінацій. У ньому відображаються:
пошуковий термін;
заголовки, які використовувалися;
цільова сторінка;
кампанія та група оголошень;
показники конкретної комбінації.
У довідці Google цей режим уже описаний як основний спосіб аналізу того, як AI Max формує шлях користувача від запиту до сторінки.
Крок 1. Відокремте трафік AI Max
У звіті додайте колонку Source.
Далі використовуйте фільтр Match type = AI Max, щоб окремо подивитися запити, які система отримала завдяки AI Max. Google попереджає, що такий фільтр може показувати не весь обсяг AI Max-трафіку, оскільки частина запитів потрапляє до категорії Other search terms.
Для першого аналізу достатньо взяти період 7–14 днів і відсортувати дані за витратами.
Крок 2. Знайдіть дорогі запити без результату
Першими варто перевіряти комбінації, де:
витрати є, конверсій немає.
Але одного нуля в колонці Conversions недостатньо для рішення про виключення. Подивіться на сам запит і поставте три питання:
Чи відповідає він офферу?
Чи відповідає йому заголовок оголошення?
Чи відповідає запиту сторінка, яку вибрав AI Max?
Наприклад, запит може бути релевантним категорії, але вести на сторінку конкретного продукту. У такому випадку проблема може бути не в самому запиті, а у виборі посадкової.
Крок 3. Перевірте зв’язку «запит + сторінка»
AI Max може використовувати Final URL Expansion і самостійно вибирати релевантні сторінки сайту. У звіті Landing pages можна побачити, які URL були обрані системою, а в окремій колонці визначити, чи сторінку вибрав AI Max.
Саме тут варто шукати один із типових джерел зайвих витрат.
Припустимо, кампанія рекламує оффер для схуднення, а користувач шукає конкретний продукт або спосіб застосування. Якщо AI Max відправляє його на загальну категорійну сторінку, конверсія може просідати навіть за нормального пошукового запиту.
Такі URL можна додавати у URL exclusions, якщо вони стабільно показують слабкий результат. Google також дозволяє виключати окремі пошукові терміни через мінус-слова.
Крок 4. Подивіться, які заголовки працюють
Тепер перевіряються самі оголошення.
В одному рядку можна побачити, за яким запитом відбувся показ, який заголовок використав Google і куди пішов користувач.
Це корисніше за звичайний перегляд CTR оголошення, оскільки дозволяє знайти конкретні поєднання.
Наприклад:
З такої таблиці вже можна зрозуміти, що проблема може бути пов’язана не з усім AI Max, а з окремою комбінацією запиту, тексту та посадкової.
Крок 5. Не поспішайте чистити кампанію
Google рекомендує дати новій або зміненій AI Max-кампанії щонайменше два тижні на навчання, перш ніж вносити зміни на кшталт додавання мінус-слів.
Тому одиничний дорогий запит ще не привід його блокувати.
Практичніше сформувати список кандидатів на виключення і перевірити:
витрати;
кількість кліків;
конверсії;
вартість конверсії;
відповідність запиту офферу;
відповідність посадкової сторінки;
повторюваність проблеми.
Якщо один і той самий запит регулярно забирає бюджет і не дає результату, його вже можна розглядати для виключення.
Швидкий чекліст
Під час першого перегляду звіту достатньо пройтися по п’яти пунктах:
1. Search terms
Які запити приносить AI Max?
2. Spend
На які запити й комбінації витрачається найбільше?
3. Headlines
Які заголовки використовуються для цих запитів?
4. Landing pages
Куди Google відправляє користувача?
5. Conversions
Які комбінації реально конвертують?
Після цього вже можна приймати рішення щодо мінус-слів, виключення сторінок або коригування контенту посадкових.
Новий звіт корисний передусім тим, що дозволяє дивитися на AI Max не як на «чорну скриньку», а розбирати конкретні рекламні зв’язки. Для оптимізації це набагато практичніший рівень даних: видно не лише, скільки трафіку прийшло, а й за яким запитом, з яким повідомленням і на яку сторінку.
Що кажуть арбітражники.