Невелике просування ролика про Roblox і Minecraft перетворилося на рахунок на шестизначну суму. 9-річний автор каналу Mighty Mike Plays, за словами його батька, протягом приблизно трьох тижнів запускав рекламні кампанії на YouTube, використовуючи збережену в Google-акаунті корпоративну картку батька.
Спочатку йшлося лише про $20 на просування одного відео. Батько показав синові, як працює реклама, після чого хлопчик почав самостійно створювати нові кампанії. Про масштаб витрат батько дізнався лише після того, як його викликали на зустріч із керівництвом і фінансовим відділом компанії.
За його словами, загальна сума склала $118 000. Історію сім'я розповіла у відео на самому каналі Mighty Mike Plays, після чого вона почала активно поширюватися в мережі.
З $20 — до шестизначного рекламного рахунку
Канал Mighty Mike Plays присвячений відео з Roblox і Minecraft. За словами батька, на початку ролики збирали зовсім небагато переглядів, тому він вирішив показати синові, як можна використати рекламу для залучення аудиторії.
Для цього батько налаштував першу кампанію приблизно на $20. Після цього дитина отримала доступ до процесу створення реклами й почала запускати власні кампанії.
Як саме формувався кожен наступний бюджет, батько детально не пояснив. Відомо, що протягом приблизно трьох тижнів з корпоративної картки списувалися кошти за рекламу відео, а в назвах кампаній фігурували Mighty Mike, Epic Roblox та ролики з Minecraft. Про суму витрат сім'я дізналася вже постфактум — роботодавець показав батькові фінансову розбивку витрат.
Декілька сторонніх публікацій також підтверджують, що на каналі справді з'являлися рекламні кампанії та суттєво зросли перегляди. Водночас деталі історії походять переважно зі слів батька, тому незалежно підтвердити всі $118 тисяч витрат або повну структуру кампаній неможливо.
Як дитина отримала доступ до грошей
Ключову роль зіграла не якась складна технічна помилка, а збережені платіжні дані.
За словами батька, корпоративна картка була збережена в Google-акаунті, яким також користувався його син. Спочатку її внесли для покупки Robux, а пізніше з того самого середовища використовували для рекламних кампаній.
У результаті після створення нової кампанії дитині не потрібно було щоразу вводити реквізити картки. Він бачив, що платіж проходить, і продовжував запускати рекламу.
Сам YouTube має спрощений рекламний інструмент Promote, який дозволяє автору запустити кампанію без роботи з повноцінним інтерфейсом Google Ads. У ньому можна вибрати мету, аудиторію, бюджет і тривалість просування. За даними Google, Promote працює на базі Google Ads.
Google Ads не працює як необмежена картка
У цій історії важливо не змішувати бюджет окремої кампанії та спосіб оплати рекламного акаунта.
Google Ads має кілька моделей розрахунків. За postpay рекламодавець спочатку накопичує витрати, після чого Google автоматично списує кошти з основного способу оплати — коли досягнуто встановленого платіжного порогу або на початку нового розрахункового періоду. Платіжний поріг при цьому може змінюватися залежно від активності акаунта.
Для частини акаунтів Google також встановлює денні spending limits. Вони можуть поширюватися на всі активні кампанії акаунта та обмежувати максимальну суму витрат за день. Такі ліміти, зокрема, можуть застосовуватися до нових акаунтів або акаунтів, активність яких викликала додаткову перевірку.
Тобто проблема в цьому випадку полягала не в тому, що YouTube дозволив одразу списати $118 тисяч однією транзакцією. Судячи з опису батька, витрати накопичувалися в низці рекламних кампаній протягом кількох тижнів.
Що отримав канал за ці гроші
Рекламна кампанія дійсно принесла каналу значно більше переглядів. За даними стороннього аналізу CreatorDB, три просувані відео сумарно отримали близько 690 тисяч переглядів, а канал зібрав понад 9 тисяч підписників на момент аналізу. Водночас це не є незалежним аудитом рекламного кабінету, а розрахунками на основі відкритих даних каналу.
Сам батько після виявлення витрат призупинив діяльність каналу. У відео він також розповів, що не знає, як саме роботодавець вирішить питання з корпоративними коштами та чи зможе він зберегти роботу.
Історія вийшла далеко за межі проблеми одного сімейного YouTube-каналу. Вона добре показує, що збережений спосіб оплати в рекламному акаунті фактично перетворюється на доступ до реальних грошей, навіть коли користувач сприймає рекламний кабінет лише як інструмент для просування контенту.