«Алгоритм вчиться на неповній картині, а бюджет працює менш точно, ніж міг би», — зазначають аналітики платформи Evido. Масштабування заливу без надійної аналітики зазвичай перетворюється на зливання бюджету в трубу.
Команда платформи проаналізувала анонімну вибірку з понад 500 рекламних акаунтів у TikTok із витратами у вересні та на початку жовтня 2026 року. Результати показують, що базові налаштування часто ламаються вже за кілька місяців після старту кампаній.
Де ховаються сліпі зони пікселя
Проблеми з трекінгом суттєво відрізняються залежно від типу сайту та структури воронки. Аудит виявив такі показники по основних вертикалях:
Лендінги з лід-формами: У 52% акаунтів надсилається лише сама подія відправки форми, причому для половини з них це взагалі єдиний зафіксований івент. Кліки по кнопках дзвінків чи месенджерів у 58% таких ресурсів не генерують жодних сигналів для платформи.
Одинці (one-pagers) та квізи: Майже в кожному четвертому акаунті заповнення форми або квизу передається в TikTok як Purchase, хоча реальної оплати на сайті немає. Алгоритм оптимізується на купівлі, яких не існує в реальності.
Корпоративні сайти: На цей сегмент припадає 47% загальних витрат, проте у 44% таких акаунтів піксель взагалі не встановлений. Трафік женуть виключно на охоплення, а зібрану аудиторію ніяк не використовують надалі.
Інтернет-магазини: Мають найкраще налаштування івентів, проте в 30% магазинів піксель у рекламних кабінетах відсутній повністю.
Головні пастки у трекінгу, про які забувають медіабаєри
Окрім специфіки сайтів, експерти виділяють три системні проблеми, які зустрічаються в більшості кампаній:
Ігнорування чатів і месенджерів. 54% сайтів мають кнопки зв'язку через месенджери, але лише 9% акаунтів отримують подію Contact. Для алгоритму TikTok користувач, який домовився про все з менеджером у чаті, просто безслідно залишає сторінку.
Мертві бази ретаргетинг-аудиторій. 91% акаунтів із встановленим пікселем не створюють кастомні аудиторії відвідувачів сайту. Зібраний плавний трафік простоює без ретаргетинг-кампаній або виключення конвертованих лідів.
Застарілі та хибні назви івентів. У 15% акаунтів звичайний лід фіксується як Purchase (у 78% випадків кампанії продовжують оптимізувати на цей «покупковий» міф). Крім того, 19% акаунтів досі отримують застарілий івент ClickButton, а 10% — PlaceAnOrder, підтримку яких TikTok офіційно припиняє у 2027 році.
Як перевірити свій акаунт за 5 кроків
Щоб зупинити переплати за нерелевантний трафік, медіабаєрам варто пройтися по базовому чеклісту:
Зіставте реальні дії користувача на сайті з івентами в Events Manager.
Перевірте, на яку подію оптимізується кампанія: якщо це Purchase, на сайті має бути реальний платіжний шлюз.
Позбудьтеся застарілих івентів на кшталт ClickButton та PlaceAnOrder.
Створіть мінімум дві базові аудиторії: всіх відвідувачів для ретаргетингу та тих, хто вже залишив лід, для виключення з показу.
Підключіть Events API для серверного трекінгу, якщо плануєте масштабувати бюджети.
🤷♂️ Помилки в аналітиці місяцями з'їдають ROI, поки байєри ламають голову над вигоранням креативів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів