Рекламодавець запускає сезонний розпродаж на сайті, змінює ціни на лендингах, а за кілька днів отримує скарги від клієнтів: бачать старі або випадкові знижки в активній пошуковій рекламі. Google увімкнув нову автоматизацію, яка позбавляє команди необхідності вручну створювати та оновлювати промо-активи.
Google запровадив інструмент Automated Promotions на рівні акаунта. Тепер система сканує вебресурси компаній, сама знаходить актуальні пропозиції (наприклад, знижки у відсотках чи фіксовані суми) та автоматично формує з них промо-розширення для оголошень. Докладніше про те, як працюють ці алгоритми та які ризики вони несуть для медіабаєрів, розповідає Search Engine Land.
Як працює автоматичне зчитування знижок
Система моніторить посадочні сторінки (Product Detail Pages) та шукає вигідні пропозиції, які відповідають правилам майданчика. Якщо алгоритм знаходить релевантний оффер, він сам генерує розширення для Search і Performance Max кампаній.
Головні умови для запуску функціонала:
Кампанії у пошуку або Performance Max обов'язково мають бути прив'язані до географічних локацій (Location Assets).
На рівні кампанії відсутні інші активні промоакції, створені вручну (ручні налаштування завжди мають пріоритет).
Знайдена пропозиція повністю відповідає стандартним правилам рекламної політики Google.
Кожна така автоматично створена акція живе обмежений час — зазвичай менше ніж 24 години, після чого система перевіряє її знову, якщо пропозиція досі активна на сайті.
Головні пастки для медіабаєрів та арбітражників
Хоча функція розрахована на економію часу, автоматичне увімкнення опції за замовчуванням створює чимало ризиків для тих, хто керує великими бюджетами:
Прострочені лендоси. Забута стара акція на сайті може раптово «ожити» в рекламному кабінеті, змушуючи вас платити за кліки по неактуальних знижках.
Проблеми з атрибуцією та маржею. Автоматично витягнуті промокоди чи знижки здатні ламати юніт-економіку офферів, якщо залучений трафік розраховує на бонус, якого вже немає.
Брак контролю. Медіабаєри втрачають прямий контроль над тим, який саме текст з'явиться поруч із заголовком оголошення.
Як вимкнути автоматичні промоакції
Google підключає цей функціонал автоматично, тому маркетологам варто самостійно перевірити налаштування акаунтів, щоб уникнути сюрпризів у звітах.
Перейдіть до свого рекламного кабінету Google Ads.
Відкрийте розділ Assets (колишні розширення).
Перевірте вкладку автоматично створених активів (Automated assets).
Знайдіть пункт Automated Promotions та деактивуйте його на рівні акаунта, якщо віддаєте перевагу ручному контролю.
Також варто проінспектувати пов'язаний акаунт Google Merchant Center, оскільки застарілі ціни чи кешовані дані в товарних фідах часто стають причиною появи помилкових промо-розширень у видачі.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів