Google Ads посилює вимоги до реклами фінансових послуг. Програма обов’язкової верифікації поширюється на всі країни Європейського союзу (ЄС) та Європейської економічної зони (ЄЕЗ). Нові правила запроваджуватимуться поетапно з 23 липня 2026 року. Вони торкнуться всіх, хто працює з криптою, інвестиціями та іншими фінансовими пропозиціями.
Раніше верифікація діяла лише в кількох країнах, зокрема у Великій Британії. Тепер вона стане обов’язковою для всього європейського ринку. За оновленою політикою Google, стандартної верифікації рекламодавця недостатньо. Компанія звірятиме дані з офіційними державними реєстрами фінансових організацій.
Що змінюється для арбітражників?
Вимога: підтвердити право на надання фінансових послуг у конкретному GEO. Для запуску реклами потрібна ліцензія від національного регулятора.
«Сірі» та неліцензовані офери у фінансовій вертикалі на європейські країни просувати через Google Ads стане практично неможливо. Система вимагатиме доказів, що рекламодавець легально працює на ринку, куди таргетується.
Які вертикалі під прицілом?
Під перевірку потрапляють акаунти, які просувають офери, пов’язані з:
- Криптобіржами та обмінниками
- Інвестиційними платформами та брокерами
- Форекс-послугами
- Продуктами для фінансових інвестицій
- Послугами з управління активами
Процес верифікації: покроковий гайд
Верифікація відбуватиметься в кілька етапів.
- Зовнішня перевірка. Перший крок — пройти верифікацію через партнера Google, компанію G2 Risk Solutions.
- Надання документів. На цьому етапі потрібно підтвердити:
- Сферу діяльності компанії.
- Наявність ліцензії на надання фінансових послуг.
- Реєстраційний номер компанії.
- Дозвіл від фінансового регулятора країни таргету (або довести, що діяльність не вимагає ліцензування згідно з місцевим законодавством).
- Внутрішня верифікація. Після успішного проходження перевірки в G2 необхідно пройти фінальну верифікацію в кабінеті Google Ads.
Висновки
Google посилює правила, щоб зменшити кількість фінансових scam-схем. Для арбітражників це означає, що працювати з фінансовими вертикалями в Tier-1 та Tier-2 країнах Європи стане складніше.
Неліцензовані продукти просувати буде важче. Але для команд, які працюють з легальними «білими» оферами, конкуренція в аукціоні може знизитись. Головний виклик — адаптувати підходи та знайти офери, що відповідають новим вимогам регулятора.