Тепер можна контролювати показ реклами на YouTube без зайвого перетину аудиторії через єдиний центр керування. Google Ads тестує та впроваджує Video Campaign Groups, що дозволяють об’єднувати кілька відеокампаній та кампаній Demand Gen для спільної оптимізації частоти. Медіабайєри та команди, які масштабують великі воронки, отримують інструмент для зниження банерної втоми користувачів і підвищення ефективності бюджетів.
Що змінюється для медіабайєрів
Раніше під час запуску кількох відеокампаній одночасно оптимізація частоти відбувалася ізольовано всередині кожної з них. Через це одні й ті самі користувачі перегрівалися від однакових крео, тоді як нова аудиторія залишалася без охоплення.
Новий функціонал розв'язує цю проблему на рівні всієї групи кампаній:
Дідуплікація аудиторії: систему можна налаштувати на максимізацію унікального охоплення, виключаючи зайві перетини між різними кампаніями.
Контроль частоти: встановлення єдиного ліміту показів на рівні групи дозволяє точно керувати тим, скільки разів користувач бачить рекламу за тиждень.
Збереження гнучкості: бюджети, креативи та налаштування таргетингу залишаються керованими для кожного окремого потоку, але алгоритм координує їхню загальну доставку.
Цифри та орієнтири оптимізації
За даними досліджень маркетингового міксу (MMM) від Google Meridian, оптимальна частота показів для відеокампаній становить в середньому 2.7 контакту на тиждень, що забезпечує приріст ROI на 19%. Звісно, цей показник не є універсальною таблеткою для кожної вертикалі — все залежить від специфіки офферу, обсягу ГЕО та циклу ухвалення рішення покупцем.
Проте централізована звітність у межах кампаній-груп дає змогу в реальному часі бачити реальну унікальну аудиторію та середню кількість щотижневих показів без необхідності зводити дані з різних кабінетів вручну.
Чому це важливо для ринку
Інструмент особливо актуальний для брендів і великих команд, які крутять масштабні верхньорівневі кампанії. Замість ручного балансування між десятками адсетів байєри отримують автоматизовану координацію. Крім того, Google анонсував розширення цього функціоналу на Display & Video 360, що дозволить синхронізувати охоплення і на іншихinventory-майданчиках.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів