Google анонсував серію оновлень для кампаній Demand Gen, які суттєво вплинуть на стратегії медіабаєрів. Ключові зміни стосуються оптимізації за view-through conversions (VTC), яка тепер буде доступна виключно для відеокреативів, а також моделі оплати, що для певних плейсментів переходить з CPC на CPM.
Ці нововведення, які компанія планує розгорнути протягом найближчих місяців, спрямовані на посилення ролі відеоконтенту та розширення охоплення на нові рекламні майданчики.
Що саме змінюється в Demand Gen
Оновлення торкнуться трьох основних аспектів: логіки бідінгу, налаштувань за замовчуванням та моделі оплати. Для арбітражників це означає необхідність переглянути підходи до роботи з креативами та бюджетами.
VTC-бідінг — тільки для відео
Найбільш вагома зміна — оптимізація за view-through conversions (VTC) відтепер буде застосовуватися лише до відеореклами. Конверсії від переглядів статичних зображень (банерів) більше не враховуватимуться в основному стовпці «Конверсії» і не братимуть участі в бідінгу.
Хоча ці дані все ще будуть доступні у звітах як вторинні конверсії в існуючих кампаніях, нові заливи, орієнтовані на VTC, вимагатимуть саме відеокреативів. Це чіткий сигнал ринку про пріоритетність динамічного контенту.
VTC-оптимізація увімкнена за замовчуванням
Для всіх нових кампаній Demand Gen оптимізація за VTC буде активована автоматично. Медіабаєрам, які не планують використовувати цю функцію, доведеться вимикати її вручну під час налаштування. Існуючі кампанії збережуть свої поточні налаштування без автоматичних змін.
Розширення на Google Display Network та перехід на CPM
Google розширює дію VTC-оптимізації за межі YouTube та стрічки Discover, додаючи до переліку плейсментів Google Display Network (GDN). Разом з цим змінюється і модель оплати для відео, що показується в GDN. Тепер білінг буде відбуватися за моделлю CPM (cost-per-thousand impressions), а не CPC (cost-per-click).
Важливо, що перехід на CPM стосується всіх відеокреативів у Demand Gen на плейсменті Display, незалежно від того, чи увімкнена VTC-оптимізація.
Наслідки для арбітражників
Ці зміни вимагають від команд та соло-баєрів негайної адаптації.
- Перегляд креативів: Кампанії, що сильно залежали від статичних зображень для VTC-оптимізації, втратять ефективність. Необхідно перерозподілити ресурси на виробництво відеоконтенту.
- Аналіз юніт-економіки: Перехід з CPC на CPM для відео в GDN може суттєво вплинути на вартість залучення та загальний ROI. Варто перерахувати прогнозовані показники для кампаній, що використовують цей плейсмент.
- Увага при запуску: Автоматичне ввімкнення VTC-оптимізації в нових кампаніях вимагає додаткової перевірки налаштувань, щоб уникнути незапланованих витрат або невідповідності стратегії.
Як зазначають експерти, зокрема у виданні Search Engine Land, ці оновлення позиціюють Demand Gen як інструмент, орієнтований насамперед на відео.
Висновки
Google продовжує консолідувати свої рекламні продукти, роблячи ставку на відео та AI-алгоритми. Оновлення в Demand Gen — це логічний крок у цьому напрямку. Для афіліейт-маркетологів це означає, що ігнорувати відеоформат стає все складніше і дорожче. Команди, які зможуть швидко адаптувати свої воронки та креативні підходи під нові правила, отримають перевагу в боротьбі за якісний трафік на платформах Google.