З 26 серпня 2026 року Google впровадив оновлені стандарти сертифікації для реклами гемблінгу, онлайн-ігор без казино та соціальних казино. Це означає, що оператори та афіліати тепер несуть значно більше відповідальності за підтвердження своїх ліцензій та постійне оновлення інформації після отримання дозволу.
Нові вимоги до ліцензування та сайтів
Тепер рекламодавці повинні мати чинну місцеву ліцензію для кожного цільового регіону та надавати її підтвердження. Google також вимагатиме додаткову документацію, якщо зв'язок між рекламодавцем та ліцензованим гемблінг-бізнесом не є очевидним. Це особливо актуально для компаній, що працюють через кілька юридичних осіб, брендів або маркетингових угод.
Зміни торкнулися і вимог до цільових сторінок. Сайти повинні чітко відображати попередження про вік, ресурси для боротьби з ігровою залежністю та умови використання. У футері має бути вказано ім'я ліцензіата, номер ліцензії та політика конфіденційності, що ідентифікує контролера даних.
Афіліати та мобільні додатки: нові виклики
Для афіліатів та агрегаторів, яким не потрібна власна гемблінг-ліцензія, діє нове правило: рекламований домен повинен посилатися виключно на гемблінг-компанії, які мають відповідну ліцензію та авторизацію на цільовому географічному ринку. У футері сайту також має бути чітко зазначено, що всі зовнішні посилання ведуть виключно до ліцензованих гемблінг-операторів.
Оператори, що просувають мобільні додатки, тепер повинні забезпечити двосторонній зв'язок: ліцензований вебсайт має містити помітне посилання на офіційний лістинг програми в Apple App Store або Google Play, а сторінка в магазині додатків, у свою чергу, повинна мати пряме посилання назад на зареєстрований домен.
Обмеження облікових записів та постійна сертифікація
Відтепер рекламодавці не можуть подавати одну заявку на сертифікацію для кількох країн. Кожна країна вимагає окремої заявки. Також один обліковий запис Google Ads не може одночасно мати сертифікацію для онлайн-гемблінгу та соціальних казино. Для цих категорій потрібні окремі акаунти.
Мабуть, найважливіше нововведення — це вимога негайної ресертифікації у разі будь-яких суттєвих змін у наданій інформації. Невиконання цієї вимоги може призвести до призупинення облікового запису. Це перетворює сертифікацію з одноразової процедури на постійне зобов'язання з дотримання вимог.
Ці зміни, що набули чинності 26 серпня, підкреслюють, що Google прагне посилити контроль над рекламним простором, вимагаючи від арбітражників та операторів прозорості та постійної відповідності регуляторним нормам.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів