З 30 серпня 2026 року Google припиняє застосовувати ручні санкції щодо європейських сайтів за порушення політики site reputation abuse (або «паразитне SEO»). Це рішення Єврокомісії, прийняте під загрозою штрафу до 10% від глобальної виручки компанії, кардинально змінює правила гри для медіабаєрів та афіліатів, що працюють на ринку ЄС.
Раніше Google активно боровся з «паразитним SEO», коли сторонній контент розміщувався на авторитетних доменах, щоб використати їхній високий рейтинг у пошуковій видачі. Ця політика, введена у березні 2024 року, мала на меті покращити якість пошукових результатів. Проте Єврокомісія, після розслідування, дійшла висновку, що такі ручні санкції могли несправедливо шкодити легітимним новинним виданням та іншим видавцям, які розміщували спонсорський контент або співпрацювали з комерційними партнерами.
Що змінюється для арбітражників у ЄЕЗ
З 30 серпня ручні санкції за site reputation abuse більше не впливатимуть на пошукові результати для користувачів у 27 країнах ЄС, а також в Ісландії, Норвегії та Ліхтенштейні, які входять до Європейської економічної зони (ЄЕЗ).
➡️ Відсутність ручних деградацій: Сайти, що розміщують сторонній контент, більше не будуть підпадати під прямі ручні деградації рейтингу в пошуку Google для користувачів з ЄЕЗ.
➡️ Незалежне ранжування: Google заявляє, що може розділяти у своїх системах уражені розділи сайту, щоб з часом вони ранжувалися незалежно від основного домену. Це означає, що, наприклад, розділ з купонами або спонсорськими оглядами може розглядатися окремо від решти сайту та ранжуватися за власними заслугами.
➡️ Зняття попередніх санкцій: Усі попередні ручні санкції, застосовані до сайтів у ЄЕЗ за цією політикою, більше не впливатимуть на ранжування для європейських користувачів.
Наслідки для ринку
Це рішення створює унікальну ситуацію, коли політика Google щодо спаму буде відрізнятися залежно від географічного розташування користувача. Для арбітражників, які працюють з ГЕО в ЄЕЗ, це відкриває нові можливості для розміщення афіліатного контенту та партнерських матеріалів на великих, авторитетних доменах без ризику ручних санкцій. Проте Google наголошує, що за межами ЄЕЗ політика залишається незмінною, і ручні санкції продовжуватимуть застосовуватися.
Google висловив занепокоєння, що це рішення може послабити його зусилля щодо боротьби зі спамом і погіршити якість пошукових результатів для європейських користувачів. Однак Єврокомісія вітає зміни, вважаючи, що вони усувають несправедливі обмеження для видавців. Регулятор продовжить моніторинг застосування переглянутої політики Google, щоб переконатися в її відповідності Закону про цифрові ринки (DMA).
Що далі?
Хоча Google і надалі надсилатиме сповіщення про ручні санкції за site reputation abuse до Search Console для сайтів у ЄЕЗ, ці санкції не матимуть жодного впливу на ранжування для європейських користувачів. Це означає, що арбітражникам варто уважно стежити за змінами в алгоритмах Google та регуляторними рішеннями, щоб адаптувати свої стратегії та максимізувати ефективність заливу трафіку в різних ГЕО.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів