Здавалося б, лістикли — це універсальний інструмент для SEO та швидкого контенту, особливо з приходом AI. Але чи справді вони все ще ефективні? Останні дані показують, що Google цілеспрямовано знижує їхню видимість, хоча й не виключає повністю. Аналіз 60 000 запитів, проведений у серпні 2026 року, виявив значні зміни у ранжуванні та конкуренції за увагу користувачів.
Цілеспрямована «демоція»
З січня по серпень 2026 року частка лістиклів на першій позиції у Google знизилася з 18,9-20,2% до 15,1-15,6%. У ТОП-3 їхня присутність також зменшилася з 35,9-39,0% до 32,0-33,0%. Це свідчить про те, що Google не застосовує універсальних санкцій, а точково «вичищає» певні типи лістиклів. Ймовірно, це пов'язано з агресивним використанням ШІ для створення низькоякісного контенту, що призвело до перенасичення результатів пошуку.
Цікаво, що 62% лістиклів, створених вендорами, навіть збільшили свій органічний трафік із січня, а медіанний приріст склав 38%. Це вказує на те, що якісні та релевантні лістикли все ще можуть бути ефективними.
Конкуренція за увагу
Навіть якщо лістикл добре ранжується, він стикається з жорсткою конкуренцією за кліки. На 92% сторінок результатів пошуку (SERP), де був лістикл у ТОП-10, також були присутні посилання на Reddit або YouTube. Для B2B-запитів, де лістикли особливо поширені, до 93,4% результатів містили AI Overviews від Google.
Reddit та YouTube відіграють різні ролі:
- Reddit частіше з'являється у ТОП-3 (70,7% випадків) і сильніший у категоріях, орієнтованих на дослідження та порівняння (наприклад, подорожі, фінанси, освіта).
- YouTube рідше потрапляє у ТОП-3 (11,1%), але має значно більший охоплення за межами звичайних органічних результатів завдяки відеобоксам та цитатам в AI Overview. Він домінує у візуальних категоріях (їжа, здоров'я, краса).
Лістикли за вертикалями
Поширеність лістиклів у ТОП-10 органічної видачі значно варіюється за вертикалями:
- B2B-софт: 62,5% (46,2% з них — від брендів/вендорів). Це свідчить про активне використання лістиклів для оптимізації під AI Search у цьому сегменті.
- Краса та мода: 67,2%
- Розваги та ігри: 42,0%
- Подорожі: 49,3% (лише 6,2% від брендів/вендорів)
- Їжа: 3,3% від брендів/вендорів.
Висновок
Google дійсно цілеспрямовано знижує видимість лістиклів, особливо тих, що створені з низькою якістю або є відверто саморекламними. Проте, вони залишаються значною частиною пошукової видачі, особливо коли запит користувача прямо передбачає список варіантів. Для арбітражників це означає, що фокус має бути на якості контенту та його релевантності запиту, а не на кількості. Конкуренція з Reddit, YouTube та AI Overviews вимагає більш глибокого розуміння інтенту користувача та оптимізації не лише під ранжування, а й під реальні кліки. Google цілеспрямовано знижує видимість лістиклів, особливо тих, що створені з низькою якістю або є відверто саморекламними. Проте, вони залишаються значною частиною пошукової видачі, особливо коли запит користувача прямо передбачає список варіантів. Для арбітражників це означає, що фокус має бути на якості контенту та його релевантності запиту, а не на кількості. Конкуренція з Reddit, YouTube та AI Overviews вимагає більш глибокого розуміння інтенту користувача та оптимізації не лише під ранжування, а й під реальні кліки.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів