Останні звіти Meta за перше півріччя 2026 року, оприлюднені в рамках вимог Закону ЄС про цифрові послуги (DSA), чітко показують: Instagram продовжує значно випереджати Facebook за темпами зростання активних користувачів у Євросоюзі. Якщо для арбітражників це не новина, то масштаби розриву змушують переглянути стратегії.
Instagram домінує, Facebook стагнує
За перші шість місяців 2026 року Instagram набрав 297 мільйонів активних користувачів у ЄС, тоді як Facebook зафіксував 264 мільйони. Це означає, що Instagram не тільки вже має більшу аудиторію, а й продовжує нарощувати її значно швидшими темпами. У деяких країнах, таких як Нідерланди, Греція та Німеччина, Facebook навіть втратив користувачів.
Ці дані підтверджують, що Instagram є більш динамічною платформою для максимізації охоплення та взаємодії в ЄС, хоча обидві платформи зберігають значний потенціал. Facebook втрачає свою актуальність, що може свідчити про ширші зміни у поведінці користувачів.
Що це означає для арбітражників?
Пріоритет Instagram: Для кампаній, націлених на європейську аудиторію, Instagram має стати пріоритетною платформою. Особливо це стосується форматів Reels та Stories, які продовжують набирати популярність.
Візуальний контент: Instagram залишається лідером для фото, коротких відео та креативного сторітелінгу. Це вимагає від арбітражників зосередження на якісних креативах, що швидко привертають увагу.
Молода аудиторія: Молодші демографічні групи все частіше обирають Instagram через його інтерактивні функції, тоді як Facebook поступово старіє. При виборі ГЕО та вертикалей варто враховувати цей демографічний зсув.
Threads набирає оберти: Хоча Threads поки що має 41 мільйон користувачів у ЄС (з понад 500 мільйонів глобально), його зростання також варто моніторити.
Meta та AI: майбутнє модерації та реклами
Meta активно інвестує в AI, плануючи замінити частину модераторів штучним інтелектом. Це може вплинути на ефективність рекламних кампаній, оскільки AI-системи можуть швидше адаптуватися до нових правил та виявляти порушення. У Q1 2024 доходи Meta від реклами зросли на 27%, досягнувши $35.6 мільярда, значною мірою завдяки інструментам на базі AI, таким як Advantage+ Shopping та Advantage+ App Campaigns.
Загальна виручка Meta у 2024 році сягнула $164.5 мільярда, що на 22% більше, ніж у 2023 році, причому 22% цього зростання припало на рекламу. Це підкреслює, що, попри зміни в уподобаннях користувачів, рекламний потенціал екосистеми Meta залишається величезним.
Висновки
Зміни в європейському ландшафті Meta вимагають від арбітражників гнучкості та адаптації. Переорієнтація на Instagram, оптимізація візуального контенту та відстеження розвитку Threads стануть ключовими для успіху в ЄС. Водночас інвестиції Meta в AI та зростання рекламних доходів свідчать про те, що платформа залишається потужним інструментом для масштабування, якщо правильно враховувати поточні тренди.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів