Медіабайєри, які працюють із соціальними кампаніями, знову отримують бани. На тлі наближення виборів у США техногігант запроваджує традиційний період заморожування. Усі рекламні кампанії, що стосуються виборів, політиків або гострих суспільних тем, потрапляють під жорсткий фільтр. Для команди, яка звикла швидко оптимізувати бюджети та тестувати нові крео, це означає чергові обмеження в кабінетах. Детальніше про механіку нових обмежень читайте на Social Media Today.
Головні правила обмежень у рекламному кабінеті
Платформа закриває можливість запускати нові кампанії соціального чи політичного характеру за кілька тижнів до гострої фази виборів. Правила стосуються і вже активних масових запусків.
- Заборона на створення: Нові оголошення про вибори, політиків чи соціальні проблеми більше не проходять модерацію та не допускаються до відкруту.
- Вимога до імпресій: Ті крео та кампанії, які встигли отримати хоча б одну показну імпресію до настання дедлайну, можуть продовжувати крутитися.
- Обрізаний функціонал редагування: Змінювати крео, плейсменти, стратегії таргетингу чи оптимізації для активних кампаній стає неможливо. Дозволено лише коригувати ставки, загальний бюджет або кінцеву дату показу.
Чому під удар потрапляють не лише політики
Під визначення "соціальні проблеми" на платформі підпадає коло тем, які часто перетинаються з комерційними вертикалями чи арбітражними кампаніями навколо здоров'я, фінансів, екології та громадянських прав. Усі промо, що зачіпають економіку, імміграцію, безпеку чи суспільні цінності, проходять через сувору процедуру верифікації.
Якщо профіль чи сторінка не встигли завершити процес авторизації рекламодавця та налаштувати обов'язкові дісклеймери («Paid for by...»), алгоритми автоматично рубають кампанії ще на етапі запуску.
Як адаптуватися арбітражним командам
Тімліди, що задіяні у вибудовуванні воронок під чутливі або регульовані гео, змушені перерозподіляти бюджети заздалегідь. Оскільки правила модерації стають жорсткішими не лише в рамках американських кампаній, а й через європейські регуляції на кшталт TTPA, прямий залив на такі оффери вимагає ювелірної точності.
Будь-яка затримка з підтвердженням особи чи запізніла подача креативів на затвердження означає злитий бюджет ще до старту активної фази. Покладатися на останню хвилину в роботі з Meta більше не виходить.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів