До недавнього часу багато арбітражників звикли вручну виключати окремі плейсменти, платформи, пристрої або операційні системи зі своїх рекламних кампаній у Meta. Однак ці часи минають. Meta поступово, але впевнено рухається до повної автоматизації, і тепер рекламодавці бачать повідомлення про те, що можливість видаляти плейсменти з адсетів буде скасована. Це стосується не лише окремих місць розміщення, а й цілих платформ, типів пристроїв та операційних систем.
Ця зміна не є раптовою. Протягом останніх кількох років Meta послідовно підштовхувала рекламодавців до використання всіх можливих плейсментів, брендуючи їх як Advantage+ Placements і додаючи попередження при спробі виключити будь-який плейсмент. Більше того, минулого року з’явилася опція автоматичного розподілу до 5% бюджету на виключені плейсменти, що явно вказувало на небажання Meta обмежувати свої системи.
Що саме змінюється?
Згідно з повідомленнями, які бачать рекламодавці, незабаром стане неможливим:
Видаляти окремі плейсменти.
Виключати цілі платформи (і всі плейсменти на них).
Обмежувати показ реклами лише мобільними або лише десктопними пристроями.
Обмежувати показ реклами лише певними операційними системами.
Альтернативи для контролю
Якщо вам все ж потрібно контролювати, де з’являється ваша реклама, Meta пропонує кілька альтернативних рішень:
Правила цінності (Value Rules): Ви можете встановлювати правила цінності, щоб коригувати ставки вгору або вниз залежно від плейсменту, платформи, пристрою або операційної системи. Наразі доступні коригування ставок для семи плейсментів, включно з Audience Network, а також для мобільних/десктопних пристроїв і мобільних ОС. Хоча прямого правила цінності для платформи немає, можна коригувати ставки для плейсментів, специфічних для Facebook або Instagram.
Видалення плейсментів на рівні акаунта: У розділі «Advertising Settings» (Налаштування реклами) можна перейти в «Account Controls» (Управління акаунтом) і «Placement Controls» (Управління плейсментами). Там можна увімкнути опцію, яка дозволяє вашому бізнесу рекламуватися лише на певних плейсментах, і зняти позначки з тих, які ви хочете виключити на рівні всього акаунта.
Що робити арбітражникам?
Для більшості арбітражників, які раніше видаляли плейсменти без гострої необхідності, це буде зміна, що потребує адаптації. Якщо у вас виникали проблеми з певними плейсментами, наприклад, з Audience Network, яка часто приносила дешеві, але низькоякісні кліки або перегляди (особливо при цілях на кліки за посиланням або ThruPlay), тепер замість видалення плейсменту варто використовувати правила цінності.
Важливо пам’ятати, що якщо ваша мета — максимізація кількості або цінності конверсій, плейсменти рідко є джерелом низькоякісних конверсій. Тому універсальне застосування правил цінності для всіх кампаній може бути зайвим. Ключ до успіху — обачність і аналіз ефективності для кожної конкретної мети.
Ці зміни є черговим кроком Meta до повної автоматизації рекламних кампаній, де AI системи компанії будуть самостійно визначати найкращі місця для показу оголошень. Це означає, що арбітражникам доведеться більше довіряти алгоритмам Meta і зосередитися на оптимізації інших аспектів кампаній.
🖋 UAFF — будь у курсі арбітражних інсайтів
