Meta погодилася виплатити понад $18 мільярдів у рамках врегулювання судового позову, ініційованого 29 генеральними прокурорами США. Компанію звинувачували у навмисному створенні «залежних» функцій у Facebook та Instagram, що шкодять молоді. Ця угода, досягнута під час судового процесу в Каліфорнії, зобов'язує Meta запровадити низку обмежень та заходів безпеки для користувачів молодше 18 років.
Нові правила для підлітків: що зміниться?
Згідно з угодою, Facebook та Instagram введуть дефолтне щоденне обмеження на використання до двох годин для користувачів до 18 років. Батьки матимуть можливість вимкнути це обмеження. Також підліткові акаунти будуть заблоковані для використання додатків Meta з опівночі до 6 ранку за замовчуванням, а сповіщення будуть вимкнені під час шкільних годин.
Серед інших нововведень:
- Користувачі отримуватимуть нагадування про перерву після 15 хвилин безперервного використання, а також додаткові підказки після 60 та 90 хвилин щоденного використання.
- Підлітки зможуть обирати неалгоритмічну стрічку як основну та вимикати автозапуск відео.
- Буде приховано кількість лайків та реакцій за замовчуванням.
- Обмежено доступ до фільтрів для косметичної хірургії та екстремального макіяжу.
- Розширено інструменти батьківського контролю.
Meta також заявила, що посилить системи для ідентифікації акаунтів молодших користувачів, включаючи випадки, коли підлітки вказують неточний вік при реєстрації. Компанія закликає магазини додатків надавати розробникам перевірену інформацію про вік, щоб допомогти платформам забезпечувати вікові обмеження.
Фінансові аспекти та тиск на конкурентів
Фінансове врегулювання буде виплачуватися щорічними траншами протягом 10 років. Близько 70% платежу буде розподілено між штатами-учасниками. Решта 30%, приблизно $5,3 мільярда, залежить від того, чи TikTok та YouTube запровадять аналогічні щоденні обмеження на використання та зроблять відповідні виплати. Це створює прецедент і може змусити інших гігантів соцмереж переглянути свою політику щодо неповнолітніх. Наприклад, Вірджинія отримала щонайменше $353 мільйони від врегулювання.
Висновки для арбітражників
Хоча ці зміни безпосередньо не стосуються вертикалей гембли чи нутри, вони можуть вплинути на загальну поведінку молодіжної аудиторії в Meta-продуктах. Зменшення часу, проведеного на платформах, та обмеження доступу в певні години потенційно знизить загальний engagement та охоплення серед користувачів до 18 років, що може опосередковано вплинути на рекламні кампанії, націлені на ширші аудиторії, де є перетин з підлітками. Арбітражникам варто враховувати ці зміни при плануванні кампаній та сегментації аудиторії, особливо якщо їхні креативи можуть приваблювати молодших користувачів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів