OpenAI викотила апдейт рекламної платформи ChatGPT Ads. В кабінетах з'явилися автоматизовані стратегії призначення ставок, таргетинг на конкретні платформи та звітність за view-through конверсіями. Одночасно з цим ChatGPT Ads офіційно запустили у Бразилії та Мексиці — це відкриває нові ГЕО для заливу на Латинську Америку.
Що нового для рекламодавців?
Апдейт змінює логіку управління ставками та дає можливість жорсткіше сегментувати плейсменти.
Автоматизований біддінг: Maximize results
У налаштуваннях з'явилася стратегія «Maximize results». Алгоритм ChatGPT Ads автоматично встановлює та коригує ставки під обрану ціль кампанії. Система намагається витиснути максимум лідів у межах денного бюджету, забираючи контроль над біддінгом у байєра. На нових ГЕО цю автоматизацію доведеться спліт-тестити з ручними ставками, щоб зрозуміти реальну ціну конверсії.
Таргетинг на рівні платформ
При створенні кампанії додали опцію Eligible platforms. Тепер можна вибрати конкретні поверхні для показу: iOS-додаток, Android-додаток або Веб. Це закриває проблему зливу бюджету для тих вертикалей, де є сильний розрив у конверті або LTV між мобільним та десктопним трафіком.
View-through конверсії
У статистиці з'явилася звітність за one-day view-through конверсіями на рівнях кампанії, адсету та окремого крео. Платформа зараховує лід, якщо юзер виконав цільову дію протягом 24 годин після перегляду реклами, навіть без прямого кліка. Це змінює підхід до оцінки ROI, оскільки тепер ChatGPT Ads приписуватиме собі частину органічного або крос-канального трафіку.
Експансія та інтеграції
Після запуску в США, Канаді, Великій Британії, Австралії, Новій Зеландії, Японії та Південній Кореї, платформа відкрила доступ до Бразилії та Мексики. Для рекламної сітки OpenAI це перші іспано- та португаломовні ГЕО. Загалом ChatGPT Ads тепер доступний у 9 країнах.
Також викотили інтеграцію з Hightouch та Triple Whale для наскрізної аналітики кампаній ChatGPT Ads поруч з іншими сорсами. Через Conversions API тепер можна відстукувати конверсії назад в OpenAI для навчання пікселя.
Висновки
Платформа обростає базовим арбітражним інструментарієм. Автоматизований біддінг, таргетинг платформ та view-through атрибуція дають більше важелів для оптимізації, але розмивають прозорість статистики. Байєрам доведеться вручну вираховувати, який відсоток дешевих лідів від «Maximize results» — це реальний трафік, а який — просто приписані view-through конверсії.
Відкриття Латинської Америки дає можливість зайти на перегріті ринки через новий сорс, поки там ще немає жорсткої конкуренції та випалених аукціонів 😐
OpenAI додає автоматизований біддінг, таргетинг на платформи та звітність за view-through конверсіями.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів