Колись Pinterest був платформою для натхнення, а тепер перетворюється на повноцінний performance-інструмент. Платформа офіційно оголосила про запуск Visual Search Ads — нового рекламного формату, який перетворює візуальний пошук на комерційну поверхню для прямих конверсій.
Механіка формату: як працює пошук за зображеннями
Традиційна реклама у пошукових системах спиралася на текстові ключі. На Pinterest користувачі генерують понад 80 мільйонів запитів щомісяця, і значна частина з них має візуальний та комерційний характер.
Новий формат інтегрує спонсоровані результати безпосередньо у видачу візуального пошуку та у моменти перегляду детальних close-up пінів. Технологія Pinterest Intelligence, яка базується на штучному інтелекті, аналізує зображення, товари, смаки та реальний намір покупця.
- Точковий таргетинг на намір. Рекламодавці можуть боротися за лідерство у видачі саме в той момент, коли користувач порівнює товари.
- Прямий зв'язок із сайтом. На відміну від звичайних промо-пінів на верхніх етапах воронки, Visual Search Ads ведуть покупців безпосередньо на сайт бренду.
- Інтеграція з Performance+. Формат повністю сумісний із фірмовою автоматизованою суїтою платформи, що спрощує оптимізацію під нижню воронку.
Штучний інтелект та додаткові інструменти автоматизації
Разом із запуском візуального пошуку компанія розширює можливості автоматизованого управління кампаніями. Оновлення торкнулися платформи Pinterest Performance+, куди додали функцію Priority Products. Вона дозволяє медіабайєрам та брендам самостійно вказувати алгоритмам, які саме позиції слід просувати пріоритетно під час сезонних розпродажів, запусків чи категорійних сплесків.
Додатково впроваджуються інструменти самостійного A/B тестування креативів та таргетингу, а також новий об'єктив App Promotion для мобільних додатків. Усі ці зміни свідчать про перехід платформи до алгоритмічних покупок та вимірюваних дій.
Що це означає для арбітражників та медіабайєрів
Поява гнучких performance-інструментів у візуальному сегменті відкриває нові можливості для масштабування, проте ставить питання атрибуції. Часто шлях користувача починається з органічного контенту або креативу креатора, а фінальна конверсія відбувається через спонсорований результат у візуальному пошуку.
Подібний кросканальний розрив вже спостерігається на інших платформах, де контент формує попит, який конвертується в іншому місці. Медіабайєрам доведеться ретельно аналізувати асоційовані конверсії, інкрементальність трафіку та перевіряти, чи приносять нові оголошення реальний додатковий профід понад уже створений органікою попит.
Запуск у бета-режимі на всіх рекламних ринках Pinterest відбудеться найближчими тижнями, проте точні дані про бенчмарки та вартість кліка компанія поки не розголошує. Раннім тестувальникам варто сприймати перші запливи як експеримент із бюджетом.
🤔 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів