Схоже, епоха бездумних свайпів добігає кінця. Покоління Z, яке виросло на дейтинг-застосунках, змінює підхід до знайомств: додатки все частіше використовують як інструмент для пошуку офлайн-подій та зустрічей за інтересами, а не для нескінченних свайпів. Це не просто втома від технологій, а фундаментальний зсув у поведінці користувачів, який відкриває нові можливості для афіліатів у дейтинг-вертикалі.
Втеча з цифрового ринку: цифри та причини
Класичні дейтинг-застосунки стрімко втрачають аудиторію. Згідно з даними Eventbrite, які порівнюють перші півріччя 2025 та 2026 років, ринок офлайн-подій для знайомств переживає справжній бум. Кількість вечорів з вікторинами для одинаків зросла на 403%, зустрічей для гри в маджонг — на 235%, а воркшопів із пересадки рослин — на 117%. Навіть такі нішеві активності, як спостереження за птахами, показали 131% росту в кількості івентів та 82% — у відвідуваності.
Причина такого зсуву — тотальна втома від дейтинг-застосунків. Статистика підтверджує, що користувачі більше не бачать у них цінності:
- Низьке утримання: У 2025 році лише 26% користувачів залишалися в застосунку на другий день після завантаження. До сьомого дня їх кількість падала до 12%.
- Масове видалення: Ще у 2024 році 65% завантажених дейтинг-застосунків видаляли протягом першого місяця. До листопада цей показник зріс до 69%.
- Розчарування в моделі: Користувачі усвідомили, що бізнес-модель багатьох платформ побудована на тому, щоб утримувати їх самотніми якомога довше, а не допомагати знайти пару.
Як результат, 77% опитаних представників покоління Z заявили, що зустріли свого партнера в реальному житті, а не онлайн.
Нова модель: від свайпів до спільних інтересів
Тренд на офлайн-знайомства — це не відмова від технологій, а зміна їхньої ролі. Замість того щоб бути кінцевою точкою пошуку, застосунки стають мостом до реальних зустрічей. Люди більше не хочуть йти на івент із єдиною метою «знайти пару». Натомість вони обирають активність, яка їм цікава (спорт, творчість, ігри), і вже там знайомляться з однодумцями.
Це створює попит на нові типи офферів та продуктів:
- Платформи для пошуку подій: Сервіси, що агрегують локальні івенти за інтересами.
- Організатори групових активностей: Застосунки, що допомагають користувачам збиратися для спільних походів у кіно, настільних ігор чи спортивних тренувань.
- Нішеві спільноти: Клуби бігунів, книжкові клуби, курси сомельє, де знайомство є природним побічним ефектом.
Для афіліатів це означає, що настав час диверсифікувати підходи. Замість просування стандартних дейтинг-застосунків з моделлю оплати за реєстрацію (SOI/DOI), з'являється можливість працювати з новими продуктами, орієнтованими на конкретні хобі та локальні спільноти.
Що це означає для афіліатів у дейтинг-вертикалі
Дейтинг завжди вважався «вічнозеленою» вертикаллю, стійкою до економічних криз та сезонності. Однак зміна поведінки користувачів вимагає адаптації креативів, лендингів та самих офферів.
Ключові зміни, на які варто звернути увагу:
- Геотаргетинг стає гіперлокальним. Замість просування офферу на всю країну, ефективнішими будуть кампанії, націлені на конкретні міста та навіть райони, де відбуваються популярні івенти.
- Креативи зміщуються від портретів до емоцій. Замість фотографій привабливих людей, краще працюватимуть зображення та відео, що передають атмосферу події: радість від гри, азарт змагання, задоволення від творчості.
- Нові воронки конверсії. Замість класичної «клік → реєстрація → підтвердження», з'являються складніші моделі. Наприклад, просування застосунку для пошуку подій, де конверсією може бути купівля квитка або реєстрація на безкоштовний івент.
- Попит на нові оффери. CPA-мережі та прямі рекламодавці, які першими запропонують афіліатам оффери, пов'язані з офлайн-активностями, отримають значну перевагу.
Висновки
Ринок дейтингу не зникає, а трансформується. Втома від цифрового перенасичення та нескінченних свайпів змушує людей шукати справжні зв'язки в реальному житті. Для арбітражників та афіліатів це сигнал до дії. Ті, хто зможе швидко адаптуватися, знайти нові оффери та змінити підходи до створення креативів, отримають доступ до свіжої та менш вигорілої аудиторії. Класичний дейтинг не помер, але його монополія на знайомства закінчилася. Настав час лити на хобі.