Попри посилення регуляції та мільярдні штрафи, Meta Platforms продовжує стикатися з проблемами через розміщення нелегальної реклами. Цього разу голландська асоціація VNLOK (Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders), що представляє ліцензованих операторів азартних ігор у Нідерландах, подала до суду на Meta та звернулася до Європейської комісії. Причина — масове поширення нелегальної реклами гемблінгу на Facebook та Instagram, яка, за даними VNLOK, структурно неадекватно модерується Meta.
Проблема: нелегальний гемблінг квітне на платформах Meta
VNLOK стверджує, що Meta не вживає достатніх заходів для запобігання просуванню неліцензованих гемблінг-сайтів. За даними асоціації, у травні-червні цього року 94-97% реклами розміщували неліцензовані оператори, тоді як Meta видалила лише 11-15% порушень. Кількість сторінок з рекламою азартних ігор зросла з 697 до 3237 за два місяці, а оголошення залишалися в мережі в середньому 1,58-2 дні, причому 70% зникали менш ніж за добу.
Моніторинг VNLOK за останній квартал 2025 року виявив понад 70 000 гемблінг-оголошень, націлених на нідерландських користувачів, причому понад 95% з них походили від нелегальних провайдерів. Ці оголошення генерували десятки мільйонів показів щомісяця, а Meta видалила менше 5%.
Методи обходу модерації та цільова аудиторія
Асоціація VNLOK виявила, що нелегальні оператори активно використовують клоакінг, редиректи в Telegram та бренди відомих компаній або спортсменів (наприклад, Кріштіану Роналду та Вірджіл ван Дейк), щоб обійти модерацію.
Особливе занепокоєння викликає націленість реклами на молодь. Голландське законодавство забороняє рекламу азартних ігор для осіб молодше 23 років. Однак VNLOK виявила, що 7,3% реклами ліцензованих операторів та 29,8% наземних сайтів були націлені на цю вікову групу.
Юридичні наслідки та мільярдні штрафи
VNLOK не лише подала позов проти Meta, вимагаючи судового рішення про порушення компанією Закону про цифрові послуги (DSA) та пряму відповідальність за нелегальний контент, але й звернулася до Європейської комісії з вимогою провести розслідування. Асоціація вважає, що Meta занадто покладається на звіти користувачів, що є неефективним методом боротьби з проблемою.
Цей позов є не першим для Meta, пов'язаним із захистом користувачів. У 2023 році компанія отримала штраф у розмірі 1,3 мільярда доларів за порушення конфіденційності даних.
Що це означає для арбітражників?
Ситуація в Нідерландах є черговим сигналом для арбітражників про посилення регуляторного тиску на гемблінг-вертикаль, особливо в контексті Meta. Зростаюча увага до захисту вразливих груп населення та суворіші вимоги до модерації змушують шукати нові, більш обережні та легальні підходи до просування. Використання клоакінгу та інших "сірих" методів стає все більш ризикованим, а наслідки можуть бути значними — від блокування акаунтів до судових позовів та мільярдних штрафів.
Навіть ліцензовані оператори стикаються з обмеженнями: з липня 2023 року в Нідерландах діє заборона на нецільову рекламу, а з січня 2025 року — на спонсорство спортивних клубів та подій. Оператори зобов'язані використовувати суворе таргетування за віком та інтересами, щоб запобігти показу реклами вразливим групам, зокрема неповнолітнім та молоді.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів