У Лімі обговорюють черговий пакет законодавчих змін, який може суттєво переписати правила гри для онлайн-гемблінгу та беттінгу. Парламент країни розглядає ініціативу про п'ятиразове підвищення акцизного податку (ISC) на кожну онлайн-ставку, одночасно готуючи нові обмеження та вимоги до рекламних кампаній операторів. Ринок, який остаточно вийшов із сірої зони після запуску ліцензування під егідою MINCETUR (Міністерства зовнішньої торгівлі та туризму), стикається з новими фінансовими та регуляторними викликами.
Суть податкової ініціативи та цифри
Законопроєкт, зареєстрований у конгресі групою депутатів на чолі з Луїсом Ауреліо Маско Касересом, передбачає збільшення ставки Селективного податку на споживання (ISC) із поточного 1% до 5% від суми кожної зіграної ставки. На відміну від стандартного податку на GGR (брутто-дохід операторів), який становить 12%, цей збір стягується безпосередньо з транзакцій користувачів.
Автори ініціативи апелюють до державного бюджету та соціальних потреб:
- Очікується, що надходження від ISC зростуть із теперішніх 324 млн солів (близько €84 млн) до 1,62 млрд солів (приблизно €420 млн) на рік.
- Як головний аргумент наводяться дані Міністерства охорони здоров'я Перу: у 2025 році зафіксовано 14 409 випадків звернень громадян по допомогу із залежністю від азартних ігор.
- Частину зібраних коштів планують спрямувати на профілактику лудоманії та посилення захисту неповнолітніх.
Податкова база залишається незмінною для всіх платформ із ліцензіями, незалежно від їхньої юридичної реєстрації в країні чи за кордоном. Проте експерти попереджають про високі ризики судових позовів та оскарження таких норм у Конституційному суді, оскільки навантаження на легальних гравців може спровокувати відтік аудиторії назад у нерегульований сегмент.
Рекламні обмеження та реалії ринку
Посилення фіскального тиску супроводжується жорстким контролем за маркетингом та просуванням брендів. Згідно з профільним законодавством про дистанційні ігри та ставки, будь-які рекламні креативи та спонсорські контракти в перуанському футболі чи цифровому медіапросторі дозволені виключно компаніям із чинною ліцензією MINCETUR.
Регулятор вимагає, щоб реклама не створювала хибного враження про азартні ігри як гарантований шлях до збагачення чи вирішення фінансових проблем. Будь-які спроби залучати гравців агресивними обіцянками легких грошей миттєво потраплять під санкції та блокування. Крім того, наприкінці червня правила рекламної політики для Перу оновив і Google, дозволивши промоут онлайн-лотерей та беттінгу лише за умови наявності необхідних локальних сертифікатів та міністерських схвалень.
Що це означає для медіабайєрів
Для афіліейтів та медіабайєрів, які працюють із перуанським ГЕО, поточна ситуація вимагає максимальної адаптації:
- Зростання вартості гравця (CPA): Податки та перерозподіл бюджетів змушують операторів оптимізувати витрати на закупівлю трафіку, що неминуче впливає на виплати партнерам.
- Чистка креативів: Заборона на гемблінг-овердрайв та обіцянки легкого заробітку означає, що типові агресивні підходи швидко отримують бан на платформах або блокуються на рівні регулятора.
- Фокус на бренди з ліцензією: Оскільки нелегальні сайти активно блокуються (тільки за останній час MINCETUR закрив десятки нелегальних ресурсів і фізичних пунктів), арбітражникам доводиться працювати переважно з білими брендами, що мають повну юридичну акредитацію в країні.
Латиноамериканський ринок демонструє, як швидка легалізація супроводжується поступовим закручуванням податкових гайок. Як це відобразиться на маржинальності поточних кампаній, побачимо після фінальних голосувань у конгресі.
🤔 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів