Запускати фінансові кампанії в Північній Америці стає все складніше. Google офіційно оголосив, що розширює свою програму Financial Services Verification на ринки США та Канади. Ці зміни почнуть діяти на початку 2027 року і торкнуться всіх, хто ллє трафік на фінансову вертикаль.
Поточної перевірки особи покупця реклами вже недостатньо. Корпорація хоче остаточно відсікти скамерів та «чорні» контори, які маскуються під легальні банки та інвестиційні фонди. Медіабайєрам, які працюють із фінансами, доведеться заздалегідь готувати документи та готуватися до жорсткішого фейс-контролю на платформі.
Як працюватиме нова верифікація
Зараз базова верифікація рекламодавців на Google Ads переважно підтверджує особу власника акаунта та його платіжні дані. Але вона не відповідає на головне питання — чи має ця юридична особа ліцензію на надання фінансових послуг.
Програма Financial Services Verification додає додатковий рівень перевірки:
Рекламодавці зобов’язані довести наявність прямих ліцензій від профільних регуляторів або авторитетних реєстрів.
Система перевіряє відповідність заявлених послуг реальним дозволам у конкретному GEO.
Якщо компанія не проходить верифікацію, її фінансові кампанії блокуються автоматично ще до того, як вони потрапляють на аукціон.
Подібні обмеження корпорація почала впроваджувати ще у 2021 році у Великій Британії, а потім масштабувала їх на ринок Європейського Союзу. На сьогодні правила діють у 42 країнах і охоплюють близько 2 мільярдів користувачів. Тепер черга за найбільшими північноамериканськими майданчиками.
Партнерство з банками та регіональний підхід
Щоб автоматизувати перевірки, Google залучає до співпраці національні банківські асоціації. У Сполучених Штатах пошуковий гігант об'єднався з Американською банківською асоціацією (ABA). Її спеціальний реєстр використовуватимуть для верифікації легальних банківських установ перед запуском їхньої реклами. Аналогічну роботу за лаштунками налаштовують із Канадською банківською асоціацією (CBA).
Представники ABA відзначили це партнерство як критично важливий крок у боротьбі з фінансовим шахрайством та імітацією брендів. Через те що регуляторні вимоги в США та Канаді суттєво відрізняються, запуск відбуватиметься поетапно. Для кожного ринку компанія обіцяє опублікувати окремі інструкції.
Що це означає для афіліейтів та партнерських мереж
У своєму офіційному анонсі Google зазначає, що чинна екосистема включає затверджені треті сторони — брокерів, реселерів та партнерів (афіліейтів), які просувають фінансові послуги за згодою прямих ліцензіатів, але самі не мають прямого регуляторного статусу.
Точні механіки проходження модерації для афіліейтів у США та Канаді наразі прописуються. Проте базові правила залишаються незмінними:
Рекламодавці отримуватимуть сповіщення в кабінетах про необхідність пройти додаткову перевірку заздалегідь до офіційного замурування трафіку.
Командам варто заздалегідь аудитувати свої акаунти, структуру власності, зв'язки з прямими офферами та джерела трафіку.
Системи виявлення внутрішнього фроду та моніторингу конверсій мають працювати без збоїв.
Ті, хто звик заливати фінансові оффери за допомогою агресивних або сірих схем із підміною брендів, зіткнуться з черговою хвилею зачисток. Пошуковик поступово зачищає аукціон від випадкових гравців.