Ще на початку весни знайти рекламу в чатах про відеоігри та консолі було майже неможливо — її частка становила всього 3%. Проте вже за підсумками червня цей показник злетів до 47%, свідчать дані свіжого звіту Comscore Q2 2026 AI Intelligence Report, опублікованого 22 вересня. Для медіабайєрів та арбітражників це чіткий сигнал: пошук та інтерактивні платформи остаточно трансформуються в повноцінні медіаканали з величезною концентрацією комерційного трафіку.
Динаміка по вертикалях: де реклама росте найшвидше
Згідно з дослідженням Comscore, прискорення інтеграції комерційних лінків та спонсорських агентів охопило кілька ключових ніш на американському ринку десктопного трафіку:
- Відеоігри та консолі: стрибок із 3% у марчі до 18% у травні та пікових 47% у червні.
- Іграшки та хобі: поступове зростання від 5% на старті весни до 24% у липні.
- Книги, музика та відео: коливання показників від 9% до 8% у травні з подальшим виходом на 22% на початку літа.
Такий стрибок збігся у часі з розгортанням рекламних інструментів OpenAI. Нагадаємо, що бета-версія самообслуговування Ads Manager із підтримкою CPC-баїнгу стартувала у травні, а вже у червні ринок побачив перший повний місяць роботи нової системи. Крім того, наприкінці літа рекламні можливості розширилися на Shopify-мерчантів та європейський ринок, а сукупний annualized run rate платформи перевищив $1 млрд.
Методологія та застереження аналітиків
Експерти закликають сприймати червневі піки як попередні спостереження, оскільки методологія Comscore має кілька «білих плям»:
- Аналітики фіксують не окремі рекламні імпресії чи користувачів, а частку розмов, що містять спонсорський блок.
- Дослідження охоплює виключно десктопний трафік у США на базі opt-in панелі.
- Наразі невідомо, чи враховувалися в загальному знаменнику акаунти з платними передплатами (Plus, Pro, Enterprise), які за замовчуванням є вільними від реклами. Якщо рекламні покази йдуть виключно на безкоштовні та Go-тарифи, реальна концентрація оголошень для цільової аудиторії може бути ще вищою.
Що це означає для арбітражників
Поява спонсорських агентів та інтеграція товарних фідів змінюють правила гри для трафік-менеджерів. Користувачі приходять до чат-ботів не просто за сухою видачею посилань, а за персоналізованими порадами у момент прийняття рішення про покупку. З огляду на те що OpenAI активно тестує конверсійні пікселі та Conversions API, випалювання бюджетів «в сліпу» відходить у минуле.
Ті, хто першими адаптують свої воронки під AI-нативний трафік та навчаться оптимізувати кампанії через нові рекламні кабінети, отримають значну перевагу у випалюванні гарячої аудиторії до того, як аукціон остаточно перегріється.