«Ми все ще вивчаємо, як тут працюють креативи та конверт» — так медіабайєри та рекламодавці описують роботу з новими рекламними форматами в ChatGPT. Попри стрімкий злет платформи, ринок досі на етапі експериментів.
Рекламний напрямок платформи демонструє чималі цифри: річний темп виторгу (annualized run rate) сягнув $1 млрд, а до заливу долучилися десятки тисяч брендів. Проте новачки часто наступають на одні й ті самі граблі, намагаючись перенести напрацьовані патерни з класичних пошукових систем чи соціальних мереж безпосередньо у розмовні платформи.
Що каже свіжа аналітика ринку
Дослідження ранніх кампаній показують, що екосистема розвивається динамічно, але вимагає зовсім іншого підходу до медіабаїнгу. За перші місяці активних тестів близько 43% користувачів у США, які мають доступ до рекламних плейсментів, уже бачили спонсорські блоки.
Головна відмінність від класичного пошуку полягає в контексті. Користувачі приходять до чат-бота не просто за списком посилань, а за вирішенням конкретних завдань — від вибору софту до планування складних покупок. Через це пряме копіювання Google-кампаній дає слабкий конверт. Рекламодавцям доводиться адаптувати воронки під інтент, який формується всередині діалогу.
Чому старі підходи до креативів не працюють
Топ-байєри не використовують готові патерни з інших джерел. Аналіз тисяч рекламних оголошень показав, що майже 98% текстових матеріалів для ChatGPT пишуться з нуля.
Особливості підготовки креативів та запусків виглядають так:
Контекстність повідомлень. Меседжі будуються навколо сценаріїв, які користувачі реально обговорюють у діалогах із ШІ.
Тестування варіацій. Бренди, які запускають більше кастомних креативів, швидше захоплюють impression share.
Поведінка трафіку. Показники клікабельності (CTR) поступово зростають у міру того, як ринок звикає до нового плейсменту, проте спеціалісти радять виділяти на цей канал експериментальні бюджети, а не core- acquire.
Особливості оптимізації та вимірювання
Працювати з аналітикою в ChatGPT Ads складно через закритість платформи. На відміну від класичного пошуку, рекламодавці не мають детального звіту за пошуковими запитами (search terms report), який би показував точні фрази користувачів.
Для оптимізації кампаній доводиться використовувати комбіновані методи:
Сегментація за географією через окремі кампанії, оскільки гнучке налаштування звітності наразі обмежене.
Обов'язкове маркування посилань мітками для трекінгу трафіку в сторонніх трекерах чи GA4.
Використання контекстних підказок (context hints) на рівні груп оголошень, які допомагають алгоритму краще розуміти тематику ніші.
Ринок лише формується, і ті, хто зараз тестує зв'язки та будує експертизу в новій вертикалі, мають шанс зайняти вигідніші позиції до того, як конкуренція перегріє аукціон.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів