Оновлення платформи під час Advertising Week New York б'ють по найболючішому місцю медіабайєрів — рутинній генерації креативів та оптимізації ворклоу. Платформа виводить агентизацію процесів на всіх етапах воронки, намагаючись перехопити бюджети, які раніше йшли виключно в гугл та мета-кампанії.
Що саме змінюється для заливу і як нові фічі вплинуть на щоденний оптиміз — розбираємо нижче.
Автоматизація пошуку та нові формати Smart+
Ручне керування ставками та підбір ключових слів під пошуковий трафік усередині додатку завжди було головним болем для багатьох арбітражників. Тепер TikTok інтегрує Search Ads Campaign, powered by Smart+.
Система повністю автоматизує кампанії за ключовими словами, керує бюджетами та підбирає релевантні крео під запити користувачів, які шукають товари й тренди прямо в додатку. Це пряма спроба забрати інтент-трафік, за яким афіліейти звикли йти в пошукові мережі.
Доповнює це рішення Smart+ Creative Selection. Інструмент об'єднує власні активи бренда, згенеровані через Symphony відео та контент інфлюенсерів в єдиний робочий процес. Алгоритм сам формує та рекомендує групи креативів під конкретні цілі кампанії, залишаючи за байєром фінальне право затвердити запуск.
Штучний інтелект усередині креативних воркфлоу
Платформа продовжує прокачувати лінійку Symphony, інтегруючи рішення на кшталт генератора відео та роботу з мультимодальними референсами.
Для медіабайєрів це означає швидше масштабування підходів без необхідності тримати величезні команди дизайнерів-монтажерів. Користувачі все сильніше ігнорують занадто «поліровані» студійні ролики, тому генерація нативності та швидкий тест варіацій через алгоритми економлять чималу частку бюджету на тести.
Агентизація комерції та розширення TikTok Ad Network
Окрім рекламного кабінету, TikTok виводить на ринок рішення з категорії Agentic Commerce:
Buy Direct — вбудований у додаток процес оплати в один клік, розроблений спільно з гігантами на кшталт Shopify, Salesforce та Stripe.
Shopping Assistant — розмовний AI-агент, який допомагає користувачам орієнтуватися в каталогах, підбирати товари за параметрами та супроводжує до покупки.
TikTok Ad Network (TTAN) — розширення рекламної мережі (колишній Pangle) на американський ринок, що дозволяє крутити кампанії за межами самого TikTok на майже 400 000 сторонніх додатків із підтримкою трекінгу безпеки брендів через DoubleVerify та IAS.
Свіжі дані звітів Kantar Media Reactions показують, що TikTok посів перше місце серед платформ, де маркетологи планують збільшувати бюджети. Запуск подібних інструментів робить залив більш прогнозованим, хоча і вимагає адаптації під нові алгоритмічні воронки. Детальніше про оновлення можна прочитати на Social Media Today.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів