Осінній сезон приніс чергову хвилю оновлень у ключових джерелах трафіку. Рекламні мережі масово закручують гайки в ручних налаштуваннях та переводять медіабайєрів на алгоритми штучного інтелекту. Протягом вересня зміни зачепили розподіл бюджетів, роботу з пошуковими кампаніями, інструменти для роботи з креативами та політику дублювання в кабінетах. Перехід на автоматизовані інструменти вимагає від команд зміни звичних підходів до заливу та масштабування.
TikTok випустив Safe Budget Increase для плавного масштабування
У рекламному кабінеті TikTok Ads з'явився інструмент Safe Budget Increase, розроблений для стратегії Maximum Results. Нова функція дозволяє не підвищувати весь денний бюджет кампанії різко, а розділити його на базову суму та додатковий ліміт із заданою цільовою вартістю результату.
Система продовжує стабільний відлив за базовим бюджетом, а додаткові кошти підключає лише тоді, коли алгоритми фіксують сприятливі сигнали для масштабування в рамках встановленого KPI. Інструмент доступний для цілей App Promotion, Lead Generation та Sales, проте розгортається поступово і поки що є не в усіх акаунтах.
Google Ads запускає міграцію пошукових кампаній на AI Max
Google розпочав примусовий перехід частини пошукових кампаній на формат AI Max. Зміни стосуються кампаній, де використовують Automatically Created Assets (ACA) або широку відповідність (broad match) на рівні кампанії.
Алгоритми автоматично розширюють підбір пошукових запитів, генерують варіанти текстових креативів та оптимізують посадочні сторінки. Водночас Google переніс повне відключення та міграцію динамічних пошукових оголошень (DSA) на лютий 2027 року, проте поточні кампанії з широкими матчами вже переходять на автоматизацію. Медіабайєрам варто перевірити актуальні налаштування у Google Ads, щоб уникнути неконтрольованого зливу бюджету на сміттєві запити.
Reddit відкриває Max Campaigns для всіх рекламодателей та додає Asset Groups
Формат автоматизованих кампаній Max Campaigns став доступний загальній аудиторії після тривалого періоду бета-тестування. Інструмент самостійно оптимізує аудит, підбирає аудиторії, плейсменти та розподіляє бюджети на основі алгоритмів Reddit Community Intelligence.
Окрім загального запуску, Reddit додав підтримку Asset Groups — тепер всередині однієї кампанії можна створювати кілька груп креативів із різними заголовками, зображеннями чи цільовими посиланнями та аналізувати статистику окремо по кожній з них. Також з'явилася підтримка управління через рекламний API та інтеграція з платформою Smartly.
Moloco забороняє дублікатні кампанії та запускає інтерактивні шаблони
Платформа мобільного трафіку Moloco впровадила жорстке обмеження: тепер заборонено запускати нові кампанії, які дублюють просування того ж самого додатка на ту ж саму аудиторію, що й активні кампанії. Працюючі дублікати система почне поступово гасити за попереднім повідомленням у кабінеті. Крім того, розробники прибрали можливість точкового блокування окремих рекламних бірж (ad exchanges) при створенні кампаній.
Позитивним оновленням стала поява автоматичних шаблонів, які перетворюють завантажені відео та зображення на інтерактивні формати без необхідності окремого дизайну з нуля.
Мета об'єднала інструменти
Meta: Усі інструменти для роботи з інфлюенсерами об'єднали в єдиний Creator Marketing Hub, куди увійшли Creator Marketplace та Partnership Ads Hub із розширеними фільтрами для пошуку контенту й запуску реклами в один клік.
🤷♂️ Платформи продовжують забирати у байєрів ручний контроль, замінюючи його чорними ящиками алгоритмів — залишається лише адаптувати підходи до закупівлі й пильнувати за мікроаномаліями в трекері.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів