18 серпня 2026 року в Каліфорнії стартував найбільший судовий процес в історії Meta — коаліція з 29 генпрокурорів США звинувачує компанію у свідомому формуванні залежності від соцмереж у підлітків. Для арбітражників та медіабаєрів цей суд — не просто корпоративна драма, а пряма загроза алгоритмічній стрічці та якості таргетингу.
Суть претензій: прибуток проти аудиторії
За даними Social Media Today, позов базується на внутрішніх документах компанії, де зазначалося, що алгоритми Instagram та Facebook шкодять психіці, але Meta ігнорувала це заради утримання юзерів. На відкритті суду прокурори зацитували внутрішню переписку платформи: «The young ones are the best ones» («Молоді — найкращі»).
Ціна питання. У цій конкретній справі прокурори вимагають до $200 млрд штрафу. Загалом через створений прецедент майбутні зобов'язання Meta за подібними позовами можуть сягнути понад $1 трлн.
Свідки. Протягом найближчих 6–8 тижнів свідчення даватимуть особисто Марк Цукерберг та CEO Instagram Адам Моссері.
Що це означає для заливу та ROAS
Штрафи — це лише гроші, а от вимоги змінити продукт напряму вдарять по рекламному інвентарю. Прокурори вимагають примусово змінити дизайн платформ, щоб знизити їхню адиктивність.
Відмова від алгоритмічної стрічки. Meta можуть змусити надати користувачам у США кнопку відключення рекомендаційних алгоритмів — як це вже працює в ЄС. Хронологічна стрічка означає менше часу в додатку, менше показів реклами і падіння залученості.
Обмеження дата-майнінгу. Прокурори акцентують, що Meta незаконно збирала дані користувачів віком до 13 років. Якщо суд радикально обмежить використання даних молоді для навчання ML-моделей, ефективність Advantage+ на широку аудиторію просяде.
Нові in-app попередження. Можливе впровадження обов'язкових сповіщень про «шкоду соцмереж», що розриватиме флоу юзера і знижуватиме загальний конверт.
Стратегія «Великого тютюну»
Прокурори відкрито заявляють, що використовують проти Meta ту ж стратегію, якою у 1990-х роках розгромили тютюнові корпорації — доведення, що компанія знала про шкоду продукту, але приховувала це. Нещодавно суд Нью-Мексико вже стягнув з Meta майже $1 млрд у схожій справі, тому ризики для екосистеми зараз максимальні.
Залишається спостерігати, наскільки цей кейс обмежить алгоритми, які формують наш ROAS 😬
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів