«Ми маємо спільну робочу групу, яка спільно з Google працює над створенням білого списку всіх легальних операторів в ЄС. Будь-які інші компанії за замовчуванням вважатимуться порушниками, і доступ до них буде заблоковано», — заявив голова нідерландського регулятора KSA Мішель Грутхуейзен.
Ця ініціатива має на меті остаточно перекрити трафік та видимість нелегальним брендам на рекламних і пошукових площадках техногіганта. Докладніше про те, як формується новий європейський периметр безпеки, читайте в матеріалі NEXT.io.
Передумови та мета створення єдиного реєстру
Робоча група сформувалася після серії закритих зустрічей європейських регуляторів із представниками Google та Meta у європейських штаб-квартирах у Дубліні. Профільні відомства вирішили змінити тактику боротьби з офшорними та чорними брендами.
Традиційні інструменти на кшталт штрафів виявилися малоефективними через складність стягнення коштів із закордонних компаній. Ба більше, затяжні судові розгляди з транснаціональними корпораціями можуть тривати роками, тоді як пряма інтеграція легальних баз даних у рекламні алгоритми здатна перекрити нелегальним операторам головний канал надходження гравців.
Як працюватиме фільтрація трафіку
За задумом регуляторів, рекламні кабінети та пошукові алгоритми автоматично звірятимуться з єдиним європейським реєстром ліцензіатів:
Верифікація за списком. Рекламодавці, чиї бренди відсутні в затвердженому переліку, автоматично втрачають можливість запускати кампанії та купувати медійний трафік.
Контроль інфраструктури. Окрім пошукових систем і соціальних мереж, тиск поширюється на платіжні шлюзи та хостинг-провайдерів, які обслуговують нелегальний сегмент.
Жорсткіші вимоги до комплаєнсу. Легальні оператори у ключових ГЕО проходять регулярні перевірки на дотримання правил реклами та захисту неповнолітніх.
Позиція техногігантів та план «Б»
Представники Великого Техно запевняють, що вже використовують локальні бази ліцензій у низці юрисдикцій, проте європейські регулятори наполягають на створенні єдиної, прозорої та синхронізованої системи для всього регіону.
У KSA підкреслюють, що готові діяти рішуче: якщо переговори в межах робочої групи не принесуть швидких практичних результатів, регулятор залишає за собою право ініціювати судові позови проти технологічних платформ. Для медіабайєрів та афіліейтів це означає поступове звуження простору для неліцензованих офферів і необхідність переорієнтації на білі бренди із затвердженими європейськими ліцензіями.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів