Эффективные способы уникализации креативов

Любая рекламная платформа диктует свои правила модерации, в том числе и креативных материалов. Нарушив их, можно «заработать» бан или блокировку кабинета. Если арбитражник имеет креативы с хорошим CTR или нашёл успешные варианты в SPY-сервисах, ему точно нужно их уникализировать. 

Зачем арбитражникам уникализировать крео

Уникализация креативов — это процесс изменения характеристик изображения или видео, редактирования его метаданных, благодаря чему алгоритмы платформ и поисковиков воспринимают креатив как оригинальный.  

Метаданные — это встроенные данные о файле, такие как дата создания, название, геолокация, формат, разрешение, авторские права, технические параметры камеры и т. п. Их можно редактировать или удалять с помощью различных программ и сервисов. Вместе с тем поисковые алгоритмы обращают повышенное внимание на файлы с пустыми метаданными.

Преимущества уникализации креативов:

• отсутствие массовых блокировок; 
• упрощённая модерация;
• длительный срок жизни креатива и РК;
• уровень доверия к новому креативу значительно выше.

Однако и здесь есть некоторые минусы:

• ограниченность уникализации: так или иначе, алгоритмы платформ могут распознать попытки манипуляции;
• отсутствие полной гарантии прохождения модерации.

Существует два способа уникализации контента. Ручной подход, когда вы изменяете файл и его визуальные характеристики самостоятельно, используя различные программы, и автоматизированный, с использованием специальных инструментов или сервисов для уникализации.

Добавление элементов на изображение

Добавление элементов на изображение может дать существенные визуальные изменения, повысив оригинальность креатива. Варианты разные:

1. Графические элементы — различные иллюстрации, персонажи, плашки, декоративные элементы, графика и т. п. Эти элементы делают креатив привлекательным и отличают его от похожих.

2. Рамки — использование рамок и линий вокруг изображения или отдельных деталей внутри него подчёркивает и выделяет важные элементы.

3. Стикеры и эмодзи — не только способ добавить изображению яркости, но и возможность привлечь внимание к ключевым моментам в креативе. В арбитраже трафика часто используются стикеры, чтобы подчеркнуть акции, скидки и другие привлекательные предложения.

4. Текстовые элементы — это эффективный метод уникализации, особенно если речь идёт об описании товара, услуги или рекламных предложений. Важно выбрать шрифт, цвет и расположить текст так, чтобы он гармонично сочетался с изображением и не перегружал его.

5. Логотипы и брендинг — добавив их в крео, можно достичь не только уникальности, но и усилить доверие к контенту, особенно если рекламируется известный продукт или услуга. Размещайте логотип так, чтобы он был заметным, но при этом не отвлекал от основного посыла контента.

6. Иконки и кнопки — важная составляющая, когда речь идёт о РК, направленных на действия (например, регистрация, заказ). Добавление кнопок или иконок делает креатив интерактивным.

Изменение цветовой гаммы

Здесь речь не о масштабных изменениях креатива, а скорее о том, как можно немного улучшить само изображение. 

1. Контрастность — изменение контраста позволяет выделить основные элементы изображения, делая тёмные части более насыщенными, а светлые — ярче. 

2. Яркость — её увеличение позволяет сделать картинку светлее и более «воздушной», тогда как снижение добавляет глубины. Изменяя яркость, можно полностью изменить настроение и восприятие изображения.

3. Насыщенность — это управление интенсивностью цветов. Увеличив её, мы делаем изображение ярче, добавляем настроения. В противоположном случае изображение становится тусклым. 

4. Градиенты — использование плавных переходов от одного цвета к другому добавляет изображению глубины и динамичности.  

5. Наложение фильтров — таким образом можно изменить общий тон изображения. Разные фоторедакторы предлагают широкую палитру фильтров (кинематографический, анимационный, эффект старой фотографии и т. п.). 

Изменение креатива

В арсенале фоторедакторов есть и другие инструменты для достижения уникальности изображения. 

1. Обрезка фото — позволяет выделить определённую часть изображения, при этом может быть в произвольной форме.

2. Изменение размера и пропорций — предусматривает как одновременное изменение длины по вертикали и горизонтали, так и непропорциональное вытягивание или сужение фото в одну сторону.

3. Отражение — зеркальное отображение (горизонтально или вертикально) тоже добавляет оригинальности и повышает шансы креатива на прохождение модерации.

4. Искажение — помогает создать нестандартный эффект, который запоминается, привлекает внимание. В арбитраже это один из способов выделиться среди однотипных креативов, увеличивая кликабельность.

5. Поворот — повернув изображение на несколько градусов, мы добавляем ему динамичности, что привлекает внимание пользователей и может повысить CTR. Хотя гарантии обхода блокировки это не даёт, но шансы повысить уникальность есть.

6. Масштабирование — увеличение или уменьшение размера объектов изображения помогает акцентировать внимание на важном контенте. Помимо уникализации, эта опция выделяет ключевые элементы оффера или кнопки действия, повышая её кликабельность.

7. Размытие — размытие фона или второстепенных объектов помогает сфокусировать внимание на главном и придаёт креативу профессиональный вид.

8. Коллажи — объединение нескольких изображений в одно. При этом важно в каждое из них добавлять изменения, о которых говорилось выше. Иначе это тоже будет восприниматься как плагиат.

Использование нейросетей

Помощью нейросетей сегодня не воспользовался разве что тот, кто просто не слышал о них. Вебмастера используют AI-инструменты как для создания текстов, так и визуала. Ниже приводим примеры программ, которые помогут уникализировать крео.

Photo Editor AI — это онлайн-инструмент, который использует AI для редактирования изображений. Он позволяет автоматически улучшать качество фото, цветовые характеристики, корректировать контраст, яркость, а также применять различные фильтры и эффекты. Можно быстро удалить фон, изменить стили, а также улучшить детали на изображении.

DeepAI — платформа на основе нейросетей, которая помогает выполнять различные задачи по обработке изображений и видео. Она предоставляет инструменты для улучшения качества, а также генерирует изображения из текстовых описаний. DeepAI предлагает, в частности, функцию автоматического увеличения разрешения, изменения стиля изображений, уникализации креативов.  

Конечно, главное преимущество работы с AI — полная автоматизация без необходимости постоянного участия, кроме грамотного ТЗ. С другой стороны, нужно очень тщательно объяснить задачу. Малейшая неточность и ошибка могут отдалить вас от нужного результата. 

Использование специальных сервисов

ExifTool — мощный инструмент для работы с метаданными изображений и мультимедийных файлов. Можно извлекать, редактировать и удалять метаданные из файлов, включая информацию о камере, настройках съёмки, геолокации, дате создания и другие данные, которые могут быть встроены в изображения и видео.

Fotor — популярный онлайн-редактор изображений, предлагающий широкий спектр инструментов для креативов. Редактирование изображений, в том числе, включает удаление фона, добавление текста, фильтров и эффектов, работу с метаданными, улучшение качества, анимацию элементов и редактирование видео, использование шаблонов для соцсетей и т. п. 

AI.Image Enlarger — инновационный инструмент для улучшения качества изображений. Он позволяет увеличивать изображения без потери чёткости и включает дополнительные функции, такие как колоризация чёрно-белых фото, улучшение резкости, ретушь и удаление ненужных объектов. Все возможности работают на базе современных AI-алгоритмов, гарантируя точные результаты.

Общие рекомендации по уникализации

1. Высокое качество изображения. Рекламные платформы могут отклонить объявление с изображениями низкого качества. Стоит убедиться, что креативы имеют разрешение не менее 1200x628 пикселей (для Facebook и Instagram).

2. Читаемый текст. Текст должен быть заметным, контрастным и легко читаться. Минимизируйте объём текста на изображении, чтобы избежать перегрузки.

3. Тестирование креативов. Проводите A/B тесты и проверяйте, как креативы выглядят на разных устройствах, чтобы подобрать оптимальный вариант.

4. Изменение метаданных. Важная составляющая уникализации. Измените метаданные изображения (названия, теги), чтобы избежать повторного использования и повысить шансы прохождения модерации.

5. Брендинг. Добавьте логотипы, фирменные элементы и уникальные графические элементы для оригинальности и узнаваемости.

6. Авторские права. По возможности используйте лицензированные изображения, чтобы избежать юридических проблем.

7. Следите за трендами. Обновляйте стили и элементы креативов, чтобы они оставались актуальными и привлекательными.

8. Фильтры и эффекты. Используйте фильтры, градиенты и эффекты размытия для уникализации и фокусировки на главных элементах.

9. Регулярное обновление. Периодически меняйте креативы, чтобы избежать блокировки однотипных материалов.

10. Использование AI. Используйте нейросети для уникализации изображений.

Вывод

Уникализация изображений в арбитраже трафика — необходимая составляющая успешного ведения РК. Изменение визуалов не только помогает избежать блокировок со стороны платформ, но и повышает эффективность рекламы благодаря оригинальным и привлекательным креативам. Такие способы уникализации, как редактирование метаданных, работа с графическими элементами, изменение цвета и использование AI-сервисов, дают вебмастерам возможность генерировать качественные материалы, соответствующие требованиям модерации и привлекающие внимание ЦА.