Как читать новый отчет AI Max в Google Ads

Google добавил в отчетность AI Max просмотр, который сводит в одном месте три важных элемента поисковой кампании: запрос пользователя, объявление и страницу, на которую его отправила система. Это позволяет быстрее находить неудачные комбинации и понимать, какой трафик действительно приносит автоматизация.

Для медиабаера ценность отчета именно в этой связи. Отдельно поисковый запрос может выглядеть нормально, отдельно объявление может иметь хороший CTR, а проблема возникать уже на уровне посадочной страницы.

Что искать в отчете

В Google Ads откройте кампанию с AI Max и перейдите в Search terms.

В меню просмотра выберите Search terms and ad combinations. Google называет этот режим новым объединённым представлением поисковых терминов и рекламных комбинаций. В нём отображаются:

• поисковый термин;

• заголовки, которые использовались;

• целевой сайт;

• кампания и группа объявлений;

• показатели конкретной комбинации.

В справке Google этот режим уже описан как основной способ анализа того, как AI Max формирует путь пользователя от запроса до страницы.

Шаг 1. Отделите трафик AI Max

В отчёте добавьте колонку Source.

Далее используйте фильтр Match type = AI Max, чтобы отдельно посмотреть запросы, которые система получила благодаря AI Max. Google предупреждает, что такой фильтр может показывать не весь объём AI Max-трафика, поскольку часть запросов попадает в категорию Other search terms.

Для первого анализа достаточно взять период 7–14 дней и отсортировать данные по расходам.

Шаг 2. Найдите дорогие запросы без результата

Первым делом стоит проверять комбинации, где:

расходы есть, конверсий нет.

Но одного нуля в колонке Conversions недостаточно для решения об исключении. Посмотрите на сам запрос и задайте три вопроса:

1. Соответствует ли он офферу?

2. Соответствует ли ему заголовок объявления?

3. Соответствует ли запросу страница, которую выбрал AI Max?

Например, запрос может быть релевантен категории, но вести на страницу конкретного продукта. В таком случае проблема может быть не в самом запросе, а в выборе посадочной страницы.

Шаг 3. Проверьте связь «запрос + страница»

AI Max может использовать Final URL Expansion и самостоятельно выбирать релевантные страницы сайта. В отчёте Landing pages можно увидеть, какие URL были выбраны системой, а в отдельной колонке определить, выбрал ли страницу AI Max.

Именно здесь стоит искать один из типичных источников лишних расходов.

Предположим, кампания рекламирует оффер для похудения, а пользователь ищет конкретный продукт или способ применения. Если AI Max отправляет его на общую категорийную страницу, конверсия может падать даже при нормальном поисковом запросе.

Такие URL можно добавлять в URL exclusions, если они стабильно показывают слабый результат. Google также позволяет исключать отдельные поисковые термины через минус-слова.

Шаг 4. Посмотрите, какие заголовки работают

Теперь проверяются сами объявления.

В одной строке можно увидеть, по какому запросу произошёл показ, какой заголовок использовал Google и куда пошёл пользователь.

Это полезнее обычного просмотра CTR объявления, поскольку позволяет найти конкретные сочетания.

Например:

Из такой таблицы уже можно понять, что проблема может быть связана не со всем AI Max, а с отдельной комбинацией запроса, текста и посадочной страницы.

Шаг 5. Не спешите чистить кампанию

Google рекомендует дать новой или изменённой AI Max-кампании как минимум две недели на обучение, прежде чем вносить изменения вроде добавления минус-слов.

Поэтому единичный дорогой запрос ещё не повод его блокировать.

Практичнее сформировать список кандидатов на исключение и проверить:

• расходы;

• количество кликов;

• конверсии;

• стоимость конверсии;

• соответствие запроса офферу;

• соответствие посадочной страницы;

• повторяемость проблемы.

Если один и тот же запрос регулярно забирает бюджет и не даёт результата, его уже можно рассматривать для исключения.

Быстрый чеклист

При первом просмотре отчёта достаточно пройтись по пяти пунктам:

1. Search terms
Какие запросы приносит AI Max?

2. Spend
На какие запросы и комбинации тратится больше всего?

3. Headlines
Какие заголовки используются для этих запросов?

4. Landing pages
Куда Google отправляет пользователя?

5. Conversions
Какие комбинации реально конвертируют?

После этого уже можно принимать решения по минус-словам, исключению страниц или корректировке контента посадочных.

Новый отчёт полезен прежде всего тем, что позволяет смотреть на AI Max не как на «чёрный ящик», а разбирать конкретные рекламные связи. Для оптимизации это гораздо более практичный уровень данных: видно не только, сколько трафика пришло, но и по какому запросу, с каким сообщением и на какую страницу.