Отчёт Digital 2026 Global Overview Report представляет актуальную и детальную картину цифрового поведения людей по всему миру на конец 2025 года. Для арбитражников этот отчёт — настоящая сокровищница инсайтов: данные об аудиториях социальных сетей, поведенческие паттерны пользователей, рост использования ИИ и динамика рекламных бюджетов позволяют точнее настраивать кампании и выбирать самые эффективные источники трафика. Главное событие года — генеративный ИИ стал массовым инструментом с месячной аудиторией более миллиарда человек, что открывает новые возможности для оптимизации и автоматизации в арбитраже.
Отчёт был создан на основе данных от ведущих поставщиков информации: GWI, Statista, GSMA Intelligence, Semrush, SimilarWeb, Ookla, SocialInsider, Skai.
Состояние цифровых технологий
- Население мира: 8,25 млрд человек. Годовой рост +0,8%. 58,4% живут в городах.
- Мобильная связь: 5,78 млрд уникальных абонентов (70,1% населения). Рост +1,9%. Смартфоны составляют 86,9% телефонов.
- Интернет: 6,04 млрд пользователей (73,2% проникновение). Рост +5,1% за год. 2,2 млрд остаются офлайн.
- Соцсети: 5,66 млрд идентификаторов пользователей (68,7% населения). Рост +4,8% за год.
- Скорость интернет-соединения: проводной интернет остаётся быстрее и стабильнее, предлагая медианную скорость загрузки 104,43 Мбит/с (задержка 8 мс), при этом рост скорости за год составил +11,1%. Мобильный интернет демонстрирует взрывной рост (+62,6% за год), достигнув медианной скорости загрузки 90,69 Мбит/с, хотя его задержка (25 мс) остаётся выше.
Рост количества интернет-пользователей
Интернетом пользуются 6,04 миллиарда человек, проникновение достигло 73,2%.
- Количество пользователей удвоилось менее чем за 11 лет (с 3 млрд в 2014 году).
- За год пользователей стало на 294 миллиона больше (+5,1%).
- Население выросло на четверть миллиарда менее чем за три года.
- За последние 30+ лет (с начала развития интернета) население планеты выросло более чем на 50%.
Новые источники данных
- Индия: Достигла 1+ миллиарда интернет-пользователей после пересмотра данных (проникновение 70,0% среди людей 15+).
- Китай: Официальное проникновение повышено до 91,6%, что даёт почти 1,3 миллиарда пользователей (≈21,5% от всех пользователей мира).
Цифровое неравенство
2,21 миллиарда человек остаются офлайн и всё ещё не имеют доступа к интернету, в основном в Южной Азии и Центральной Африке.
- Абсолютный максимум офлайн: В Индии (более 440 миллионов).
- Абсолютный минимум проникновения: Северная Корея (<1%).
На глобальном уровне женщины и сельские жители реже пользуются интернетом.
- 70,7% женщин онлайн против 75,7% мужчин — мужчин на ~240 миллионов больше.
- Лишь 54,5% сельских жителей онлайн против 86,5% городских.
- Несмотря на то, что 58,4% населения мира живёт в городах, на них приходится почти 7 из 10 интернет-пользователей (69,1%).
В некоторых странах (например, ЦАР) самый дешёвый тариф может составлять 26,7% среднего месячного дохода.
Пользователи социальных сетей
Глобально насчитывается 5,66 миллиарда активных идентификаторов пользователей социальных сетей, что соответствует 68,7% всего населения Земли. Это означает, что более двух из трёх человек на планете пользуются социальными сетями ежемесячно.
За последний год добавилось 259 миллионов новых идентификаторов, а более половины текущих пользователей начали пользоваться соцсетями лишь за последние десять лет.
Реклама в социальных сетях остаётся третьим по важности источником осведомлённости о бренде для интернет-пользователей и является главным драйвером для молодой аудитории в возрасте от 16 до 34 лет.
Самые популярные платформы
Среди мировых интернет-пользователей старше 16 лет Facebook (56,9%) остаётся самой используемой платформой, за которой с минимальным отрывом следуют YouTube (55,4%), Instagram (55,1%) и WhatsApp (54,0%).
Экосистема Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) доминирует по частоте использования, занимая четыре из шести лидирующих позиций.
Платформы, такие как Telegram, X, Pinterest и WeChat, используют примерно четверть или треть пользователей.
Аудитория рекламы в социальных сетях: взрослые 18+
По потенциальному рекламному охвату среди взрослой аудитории (18+) лидируют Facebook (2,34 млрд) и YouTube (2,31 млрд), демонстрируя почти идентичные показатели. За ними следуют TikTok (1,99 млрд) и Instagram (1,84 млрд). Эти четыре платформы являются ключевыми для охвата взрослого населения. LinkedIn (1,33 млрд) занимает пятое место. Остальные платформы, включая Messenger (941 млн), Snapchat (601 млн), X (529 млн) и Pinterest (305 млн), имеют значительно меньше охвата, а Threads замыкает список (141 млн).
Любимые социальные платформы 2025 года
Среди активных пользователей социальных сетей (16+), WhatsApp (17,4%) назван самой любимой платформой, за ним следуют Instagram (16,4%) и Facebook (13,0%). Таким образом, платформы Meta занимают весь пьедестал. WeChat (11,4%) и TikTok (9,1%) также входят в пятёрку лидеров. Все остальные платформы, включая Douyin (7,3%), X (2,8%) и Telegram (2,5%), имеют гораздо меньший процент «любимых» статусов.
Поведение пользователей в соцсетях
Среднее ежедневное время: TikTok является лидером, демонстрируя в среднем 1 час 37 минут на активного пользователя. За ним следует YouTube (1 час 25 минут). Instagram (1 час 13 минут) и Facebook (1 час 7 минут) также показывают высокую вовлечённость, превышая один час в день. WhatsApp занимает 59 минут, IMO — 53 минуты, Telegram — 30 минут. Платформы X, Reddit, Messenger и Snapchat занимают менее 20 минут, а LinkedIn и Threads — наименьшее время.
Среднее количество ежедневных сессий: WhatsApp является безусловным лидером по частоте использования, со средним числом 20,7 сессий в день на активного пользователя. Далее следуют Instagram (12,3) и TikTok (10,0). Telegram (9,9), Facebook (9,1) и Messenger (9,1) также демонстрируют высокую частоту. YouTube показывает низкую частоту сессий (5,9) по сравнению с лидерами, что указывает на более длительное время за одну сессию. Threads замыкает список с 1,9 сессии.
Средняя продолжительность сессии: YouTube демонстрирует наивысшую среднюю продолжительность сессии — 14 минут 29 секунд. На втором месте TikTok с значительным показателем 9 минут 42 секунды. Facebook (7 минут 17 секунд) и Instagram (5 минут 56 секунд) занимают третье и пятое места соответственно. Платформы, ориентированные на общение, такие как Telegram (3 минуты 1 секунда), WhatsApp (2 минуты 52 секунды) и Messenger (2 минуты 03 секунды), имеют гораздо более короткую продолжительность сессии, что согласуется с их высокой частотой открытия.
Использование ИИ
Анализ Kepios показывает, что сейчас значительно более 1 миллиарда человек ежемесячно пользуются большими языковыми моделями (LLM) и платформами генеративного ИИ (GenAI).
К октябрю 2025 года использование генеративного ИИ стало интегрированным в личную жизнь и профессиональную деятельность.
Если в 2024 году популярны были более общие задачи (поиск, генерация идей), то в 2025 году популярность набрали нишевые, практические и личностно-ориентированные сценарии (организация жизни, терапия, генерация кода, здоровый образ жизни).
Демографическое распределение пользователей ChatGPT
- Наибольшее использование наблюдается в группе мужчин 16–24 лет (43,4%).
- Наименьшее использование — в группе женщин 65 лет и старше (5,8%).
- Использование заметно снижается с каждой старшей возрастной категорией.
- Мужчины используют ChatGPT чаще, чем женщины, во всех отслеживаемых возрастных группах.
Тенденции расходов на рекламу
По данным Statista, мировые расходы на маркетинг в 2025 году достигнут 1,16 трлн долларов США, что на 6,5% выше уровня 2024 года. При этом цифровые каналы будут доминировать, составляя 74,4% (рост на 1,7 процентных пункта по сравнению с 72,7% в 2024 году) от общего объёма рекламных расходов.
В 2025 году реклама в приложениях ($390 млрд), поисковая реклама ($352 млрд) и реклама в социальных сетях ($277 млрд) формируют основную долю мировых расходов на цифровую рекламу. Поисковые и In-App объявления являются крупнейшими категориями, значительно опережая онлайн-видео ($208 млрд) и баннерную рекламу ($185 млрд), тогда как цифровое аудио и реклама у инфлюенсеров занимают наименьшие доли.
Поисковая реклама
Поисковая реклама (Search Ads) остаётся ключевым выбором маркетологов, занимая наибольшую долю в общем объёме рекламных расходов.
Анализ Statista показывает, что прогнозируемые расходы на поисковую рекламу в 2026 году достигнут 352 миллиардов долларов США.
Инвестиции в поисковую рекламу продолжают стремительно расти: по прогнозам ежегодный мировой прирост составит 11,1%. Поиск стал главным бенефициаром глобального «перехода к цифре» за последние годы, поскольку мировые расходы на онлайн-поисковую рекламу увеличились более чем вдвое с 2020 года.
Рост рекламных доходов социальных сетей
Расходы на рекламу в социальных сетях демонстрируют устойчивый рост. В 2025 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях увеличились на 13,6% (в годовом исчислении) и составят 277 миллиардов долларов США. Это эквивалентно более чем 5 миллиардам долларов США в неделю.
Доля рекламы в социальных сетях достигнет 32,1% от общих расходов на цифровую рекламу в 2025 году.
Криптовалюта
Доля мировых интернет-пользователей (16+), владеющих криптовалютой, остаётся относительно стабильной и колеблется в пределах 9,6% – 10,0% за последние два года.
Распределение владения криптовалютой по странам
Глобальный показатель владения криптовалютой составляет 10,0%. Лидерами являются Нигерия (27,1%) и Турция (23,7%), значительно опережая большинство стран. В то время как многие страны находятся в диапазоне 11%–17%, страны Западной Европы и США приближаются к среднему мировому уровню. Самая низкая доля владельцев криптовалют зафиксирована в таких странах, как Китай (3,9%) и Марокко (2,5%).
Владение криптовалютой по полу и возрасту
Владение криптовалютой явно доминирует среди мужчин во всех возрастных группах. Пик владения приходится на возрастную группу 25–34 года, где доля мужчин составляет 15,7%, а женщин — 9,2%.
Вывод
Данные Digital 2026 подтверждают ключевые тренды для арбитража: стремительный рост мобильного интернета (+62,6% скорости за год), доминирование Meta-экосистемы в соцсетях, TikTok как платформа с самым длительным временем просмотра и массовая интеграция ИИ более чем миллиардом пользователей. Расходы на цифровую рекламу достигли 74,4% от общего маркетингового бюджета, при этом поисковая реклама и соцсети растут двузначными темпами.
Для арбитражников это означает продолжение ставки на мобильный трафик, вертикальные креативы под TikTok и Instagram, использование ИИ для оптимизации кампаний и фокус на платформах Meta как самом стабильном источнике качественной аудитории в 2026 году.
Что говорят арбитражники.