Хоккей занимает важное место в индустрии беттинга и входит в пятёрку самых популярных видов спорта среди тех, кто делает ставки. Особенно это заметно в странах с сильной спортивной культурой — США, Канада, Чехия, Швеция — где у него большая и активная фан-база. Максимальная активность приходится на периоды крупных турниров, когда букмекеры расширяют линии, а трафик растёт в несколько раз.
К числу самых престижных хоккейных соревнований относится Национальная хоккейная лига (НХЛ) в Северной Америке. Её матчи собирают многомиллионную аудиторию и транслируются на мировом уровне. Кроме того, проводятся крупные международные соревнования — Олимпийские игры и Чемпионаты мира, где сильнейшие сборные планеты борются за звание лучших из лучших.
Кубок Стэнли: история и современность
Главный взрыв в хоккейном мире наблюдается весной и летом, когда проходит ключевое событие сезона — Кубок Стэнли. Это самый старый и самый престижный трофей в Северной Америке.
Всё началось в 1892 году, когда генерал-губернатор Канады лорд Стэнли учредил приз для лучшей любительской команды страны — кубок в виде серебристой чаши. Со временем хоккей стал профессиональным видом спорта, и с 1926 года Кубок Стэнли получают исключительно победители Национальной хоккейной лиги (НХЛ).
Кубок разыгрывается в рамках плей-офф Национальной хоккейной лиги (НХЛ), где участвуют 16 команд, по 8 из каждой конференции — Восточной и Западной. Турнир проходит в формате серии до четырёх побед в четырёх раундах. Матчи проводятся на домашних аренах команд-участниц (в разных городах Канады и США). Обычно там, где базируются хоккейные клубы НХЛ.
Кубок Стэнли — это один оригинальный трофей, который ежегодно передаётся от одной команды-победителя к другой. На нём выгравированы имена всех игроков, тренеров и руководителей, которые выигрывали Кубок. Когда место на кольцах заканчивается, старые кольца снимаются и отправляются на хранение в Зал хоккейной славы. Самая успешная команда в истории — «Монреаль Канадиенс». Она 35 раз участвовала в Кубке Стэнли, из них 24 раза становилась победителем.
В 2025 году плей-офф Кубка Стэнли стартовал 19 апреля и завершится не позднее 25 июня.
Особый статус Кубка Стэнли в спортивном сообществе бесспорен. Убедительные факты приводят специалисты партнёрской программы One Partners. Во-первых, зимний период в Канаде и США не проходит без ажиотажа среди местных, которые любят смотреть хоккейные игры.
Во-вторых, попкультурность уже захватила соцсети, в частности TikTok. Отдельно стоит упомянуть движение «Playoff beard»: пока продолжается плей-офф, многие спортсмены и болельщики не бреются, поддерживая таким образом свою команду.
Разумеется, по популярности хоккей уступает футболу или баскетболу. Однако его фан-база сильна как среди зрителей, так и среди бетторов, особенно в Северной Америке и Скандинавии, отмечает Affiliate Manager Offer.one Виктор. Букмекеры предлагают повышенные коэффициенты, акции, бонусы, что открывает возможности для конверсий и прибыльного залива.
Разбор ЦА беттинг-оферов
Основная ЦА беттинг-оферов — это мужчины в возрасте 25-45 лет, со средним уровнем дохода, интересом к спорту и именно к хоккею. Большинство из них активно пользуются спортивными форумами, целевыми сайтами с прогнозами, смотрят тематические YouTube-блоги, а ставки рассматривают как возможность получить дополнительные эмоции от просмотра матчей. Аудитория эмоциональная, склонная к риску, что важно учитывать арбитражникам при создании креативов.
Лучше лить на платежеспособную аудиторию. Речь идёт о месячном доходе более 1500$. И хотя мужчины преобладают, женщины тоже заинтересованы в беттинг-оферах. В команде ПП One Partners это объясняют и тем, что BookTok заполонили Sport Romance (главные герои в них преимущественно парни-хоккеисты). Это не основная ЦА, но при сегментации/оптимизации о ней лучше не забывать, потому что в последние годы женщины действительно стали больше интересоваться хоккеем.
Когда речь идёт о ставках на хоккей, следует учитывать прежде всего национальную культуру, отмечает Виктор, Affiliate Manager Offer.one:
«В Канаде хоккей — это больше, чем просто игра. Это часть идентичности самой страны. Аналогично, определённые страны Скандинавии (Швеция и Финляндия) и Чехия. Именно там пользователи не просто ставят, они следят за командами, знают игроков, живут этим видом спорта».
Хороший выбор для беттинга в контексте Кубка Стэнли — это также США, Латвия, Австрия, Франция, Словения, Чехия, Швейцария, Германия, Дания, Норвегия, Казахстан, Венгрия.
Однако в Южной Европе (скажем, Испания или Италия), даже при креативе с лучшим игроком НХЛ и обладателем Кубка Стэнли, это может не дать никаких результатов. Всё просто: хоккей там — не популярный вид спорта. Та же ситуация во многих азиатских, латиноамериканских и африканских странах: люди там больше увлечены футболом, боксом, крикетом и т. п.
Источники трафика: куда лить, а куда нет
Выбор правильного источника трафика — ключ к эффективной рекламной кампании. В контексте ставок на Кубок Стэнли специалисты выделяют определённые выигрышные варианты.
Стабильный и долгосрочный источник — SEO, потому что для подбора лучшего коэффициента бетторы часто ищут информацию о букмекерских конторах и прогнозах на матчи. Хороший результат могут дать Push и Pop-трафик, считает Виктор, Affiliate Manager Offer.one. Всё потому, что их легко запустить, и по горячей ЦА они хорошо заходят, особенно в моменты перед началом матчей или в live-режиме.
По мнению специалиста, нужно быть осторожными с заливом в Telegram-каналы. Несмотря на его эффективность в беттинге, особенно в странах постсоветского пространства, хоккей — это другая история:
«Мы говорим о хоккее, который за исключением страны-агрессора и Беларуси (исключены из соревнований по хоккею из-за вооружённой агрессии) не пользуется особой популярностью в странах бывшего СССР. В тех странах, где хоккей либо может называться спортом №1, либо просто чрезвычайно популярен (США, Канада, Швеция, Чехия и т. д.), сам Telegram не является ведущей платформой, поэтому там нет большого количества пользователей из этих стран».
В противоположность этому коллеги из One Partners называют пуши и попсы менее удачными источниками для продвижения хоккейных офферов. Этот «антисписок» дополняют ещё и e-mail рассылки. Причина — они неэффективны на дистанции и не дают качественный трафик, тем более на Tier-2 и Tier-1 (участники Кубка Стэнли).
Специалисты партнёрки рекомендуют обратить внимание на эти источники:
- Facebook как плейсмент + приложения PWA/WWA или ASO/iOS.
- Google PPC и UAC — хороший вариант для тех, кто постепенно диверсифицирует свои источники.
- SEO — игра в долгую, которая «стоит свеч».
- Influence — новейший тренд, особенно эффективный с нано- и микроблогерами.
Триггеры в креативах
Мозг человека обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. И это веская причина для анализа триггеров, которые вы будете использовать в креативах.
Рассмотрим подробнее, что стимулирует вовлечение внимания.
- Атрибуты Кубка Стэнли (престиж, вовлечение):
- трофей в центре кадра;
- победный момент — игроки с кубком;
- эмоции триумфа: радость, объятия и т. д.
- Экшн и динамика (скорость, энергия, live-ставки):
- момент удара по шайбе, бросок по воротам, драка на льду;
- крупные планы игроков в шлемах, в движении;
- лёд, брызги, напряжение.
- Деньги и выигрыш (желание быстрого заработка):
- изображение купюр, вылетающих из экрана;
- чек или сообщение о выплате;
- баланс с большой суммой.
- Время и дедлайны (страх пропустить):
- таймер обратного отсчёта;
- текст: «до матча 1 час», «осталось 30 минут»;
- красный/оранжевый цвет кнопок и предупреждений.
- Фрибеты, бонусы, акции (безопасный вход, снятие барьера):
- кнопки: «Получить бонус», «Фрибет 80$»;
- надписи: «Первый ставка бесплатно», «Без риска» и т. п.;
- яркие, контрастные рамки.
- Социальное доказательство (доверие, массовый инстинкт)
- цифры: «10 000 игроков уже сделали ставку»;
- скриншоты отзывов: «Поставил 5$ — выиграл 150$»;
- фото, имена (даже фейковые) создают доверие.
В креативах для ставок на хоккей важно не просто «показать спорт», а передать эмоции — напряжение, азарт, ощущение большой игры. Если говорить о цветах, то предпочтение отдаётся контрастным, отмечает Affiliate Manager Offer.one Виктор. Красный, чёрный, синий — они ассоциируются с динамикой, энергией, а также белый — передаёт холод и подходит к хоккейной тематике.
По мнению эксперта, в текстах к креативам можно также играть с реальными событиями: «реванш сезона», «последний шанс», ведь если ЦА разбирается в теме, это её заинтересует и сформируется эмоциональная связь.
Если работаете на ГЕО, где люди действительно разбираются в хоккее, то можно добавлять фото/имена известных игроков: Connor McDavid, Auston Matthews, Nathan MacKinnon. Стоит постоянно исследовать популярных и топовых игроков, а необходимую информацию для этого можно найти на официальном сайте NHL.
А вот ключевые рекомендации по оформлению креативов от команды ПП One Partners:
- Нативное использование цветов флага страны, на которую льёте.
- При заливе на Канаду кленовый лист — must.
- Символика самой популярной в регионе команды, показ её игроков.
- Чёткий CTA, который не вводит в заблуждение.
Ошибки, которых стоит избегать новичкам
Одна из самых распространённых ошибок среди новичков — это пренебрегать аналитикой и делать всё интуитивно. Да, может повезти, и какой-то креатив зайдёт, но на дистанции результат теряется. Виктор, Affiliate Manager Offer.one отмечает, что часто люди льют трафик, не настроив трекер, не оценивая офферы, не понимая ЦА. Он подчёркивает, что особенность залива на беттинг, в частности на хоккей, в том, что нужно ориентироваться на live, делать пиковые заливы перед или во время игры для увеличения эффективности.
«Процесс поиска связки может растягиваться, и это нормально, — говорят в команде One Partners. — Важно с самого начала понимать, на кого и где льёшь трафик, адаптируя кампании под выбранные аудитории. Серьёзная ошибка — отсутствие оптимизации и дальнейшего масштабирования. В таком случае реклама крутится, но без значительных улучшений со стороны веба».
Вывод
Хоккей стабильно входит в ТОП-5 спортивных дисциплин для беттинга благодаря своей динамике, большой фан-базе и соревнованиям, среди которых особое место отводится Кубку Стэнли. Для арбитражников это окно возможностей: грамотная сегментация, адаптированные креативы с визуальными триггерами и правильно выбранные источники трафика позволяют эффективно монетизировать интерес аудитории и масштабировать прибыль. Главное — понимать поведение ЦА и учитывать сезонность, ведь ставки на хоккей дают максимальный результат именно в пиковые моменты.
Что говорят арбитражники.