Пуш трафик считается одним из самых простых рекламных источников в арбитраже. Он не требует от вебмастеров создавать необычные креативы или применять клоакинг, зато дает большие объемы трафика. Что нужно знать новичку, чтобы получить с пушей прибыль, рассказываем на Uaff.
Пуши как источник трафика в арбитраже
Около 5 лет назад пуши появились на рынке и сразу же вошли в топ источников с впечатляющим ROI и прибылью почти на любом оффере. Сейчас, чтобы получить прибыль, рекламная кампания требует оптимизации и грамотного подхода к качеству трафика.
Пуш-уведомления (push-notifications) – компактные сообщения, которые появляются на экране ПК или гаджета и состоят из заголовка, описания и изображения.
Аудитория push – любой пользователь, который самостоятельно подписался на пуш-рассылку или установил приложение, где пуши автоматически включены. Ограничений по возрасту, полу и интересам здесь нет.
Благодаря пушам можно продвигать почти любой оффер, кроме откровенно запрещённых оружия и веществ.
Модерация в push-трафике мягкая, однако не стоит использовать в крео изображения 18+ и отталкивающие фото с паразитами и болезнями.
Основная проблема пушей – конверсия. Как и с другой рекламой, со временем пользователей начинает раздражать навязчивость рекламных сообщений, которые не относятся к ресурсу подписки. Они игнорируют пуш-уведомления, запрещают их, воспользовавшись антирекламными сервисами или вообще отменяют подписку. Поэтому конверсия трафика в источнике довольно низкая.
Решение проблемы заключается в применении black-листов и постоянной оптимизации схемы креатив-преленд-ленд. Важно создавать креативы, которые с первых секунд не только цепляют интерес пользователя, но и максимально информативны, то есть создают определённый ассоциативный ряд.
пример пуш-уведомления под крипту
Изменения пуш-трафика в 2024 году
Несмотря на давние разговоры о упадке пушей, этот источник продолжает жить и обогащать вебмастеров. При соблюдении определённых правил работы с источником можно стабильно сливаться в плюс, ведь количество трафика только растёт. Понятно, что нужно постоянно искать новые, необычные подходы, которые подпитают интерес пользователей.
Среди основных изменений следует отметить следующие:
• В течение года набрали популярность 2 формата: in-page и calendar push.
• Во всех сетях увеличилось количество ГЕО для продвижения и количество офферов под них.
• Повысился порог входа в источник, сейчас не обойтись без трекера и оптимизации РК (отбор black и white площадок).
• Возросла конкуренция, а значит – цена бида для каждого ГЕО. Иногда бид вообще пережимается, поэтому лить уже становится невыгодно.
• Изменился подход к источнику и в ПП, сегодня можно одновременно получить всю нужную информацию для РК. Некоторые партнёрки предоставляют даже связки с креативом.
Что лили на пуши в этом году?
Чтобы найти ответ на этот вопрос, достаточно воспользоваться спай-сервисами. Топовыми вертикалями оказались:
• Дейтинг, адалт – с времён пандемических ограничений до сих пор не утихает спрос на онлайн-знакомства;
• Нутра – стабильная вертикаль, которая почти не зависит от источника, ведь среди пользователей всегда есть те, кто мечтает изменить свою внешность к лучшему. Первенство принадлежит офферам с мужским здоровьем (потенция/увеличение), на втором месте – товары для похудения;
• Гемблинг – спрос на казино, как способ мгновенно разбогатеть, значительно вырос в Европе, Канаде, США и Африке. По данным рекламных сетей, до 90% пользователей пришли именно с пушей;
• Крипта и трейдинг – офферы вертикали имеют большой потенциал, поскольку по всем прогнозам, интерес к цифровым активам в мире только будет расти;
• Утилиты – в частности сейчас популярностью пользуются антивирусы в странах Tier1, в некоторых ГЕО Азии и США растёт спрос на VPN-сервисы;
• Свипстейки – прибыльная вертикаль, однако продвижение требует грамотной стратегии и выбора ГЕО.
Где покупают качественный пуш трафик?
Найти источник качественного трафика – это главная задача арбитранта. В данном случае речь идёт о фиде (feed) – части общей базы подписок, на которые они разделены внутри рекламной сети.
⭐️ Каталог проверенных рекламных сетей можно найти на этой странице - https://affy.group/ad_networks/
Каждая сеть имеет собственный принцип деления на десятки, сотни или даже тысячи меньших баз. В целом он выглядит как статистическое сведение: видим только название фида и его результат в статистике – единственный параметр, который позволяет выявить неработающий источник.
То есть, формирование собственного white-листа начинается с выбора (условно) из 10 фидов – 1-3 тех, что конвертят в плюс. Далее уже идёт масштабирование ставкой внутри аукциона.
Однако, фидов может быть огромное количество в рамках ГЕО, к тому же, почти все рекламные сети перепродают трафик другим через RTB. Следует быть осторожным, чтобы не получить «попсы» по цене пушей.
Отследите последнюю активность сети – в пушах регулярно обновляется база и то, что собиралось несколько месяцев назад, вряд ли даст конверсию сегодня.
Сейчас существует достаточно рекламных сетей, где можно купить push-трафик всего за несколько кликов. Мы не будем приводить конкретные примеры, а остановимся на некоторых критериях, которые помогут сориентироваться в выборе:
- охват аудитории (базы подписок);
- инструменты и сервисы для упрощения работы арбитражника и оптимизации РК;
- помощь на начальном этапе в создании white-листов и креативов;
- качественная поддержка.
Перед выбором сети стоит выяснить сразу, какой фид является её собственным, а какие приходят из других сетей. Лучше начинать работать с фидом выбранной сети, а уже потом расширяться на другие источники.
На что обратить внимание новичкам?
По наблюдениям веб-мастеров, зайти в push проще, чем в те же Google или FB. Источник не требует сложных настроек, при наличии небольшого стартового капитала (150-200$) и помощи менеджера ПП можно протестировать несколько связок и даже получить прибыль. При запуске РК стоит ставить не более 30-50$ ежедневно, чтобы успеть с оптимизацией, прежде чем слить все средства.
ГЕО рекомендуем выбирать, опираясь опять же на бюджет – чем дороже трафик, тем больше средств требуют тесты.
Выбираем вертикаль и оффер: если бюджет ограничен или есть сомнения относительно собственного опыта, рекомендуем остановиться на офферах с невысокой комиссией. Проще начинать с офферов, где выплаты начисляются за регистрацию – обычно это дейтинг и инсталлы. В более прибыльных гемблинге, нутре и крипте рекламодатели более требовательны к качеству трафика.
Обязательно уточняйте условия оффера по работе с пушами, ведь среди рекламодателей встречаются те, кому невыгодно работать с этим источником.
Практические советы для слива трафика на пуши:
• лучше разделить кампанию на мобильную и для ПК, так как биды могут отличаться, к тому же, так легче оптимизировать РК;
• стоит сначала протестировать разные офферы и вертикали на выбранной рекламной сети, так можно выявить, что в ней будет продвигаться лучше;
• выбирайте конкурентные ставки, если хотите получить конверсию – трафик по минимальному биду может включать старые подписки, поэтому здесь также работает принцип «хорошее не может стоить дешево»;
• обязательно настраивайте постбек для повышения качества оптимизации;
• ограничивайте количество показов рекламы до 1-2 раз в день, для старта это оптимальное решение. После слива трафика анализируйте время конверсий – возможно есть определённый «неконвертирующий» период под ваш трафик, иногда им является время, когда не работает колл-центр;
• запускайте 3-4 креатива с разными подходами;
• регулярно (раз в 1-2 недели) обновляйте крео;
• используйте оригинальные картинки, желательно не с известных всем стоковых сайтов;
• для заголовка и описания крео стоит:
1) использовать эмодзи;
2) указывать локализацию (город/страну);
3) применять чёткий призыв к действию.
Вывод
По мнению UAFF, по итогам 2022 года пуши всё ещё остаются «в строю» и продолжают поощрять вебмастеров, как одну из самых доступных площадок для арбитража трафика. Здесь есть место как большим профессиональны�� командам с опытными игроками рынка, так и соло-арбитражникам и новичкам. В пуш можно зайти с небольшой суммы, но благодаря грамотному подходу и оптимизации получить неплохую конверсию, главное разобраться со спецификой формата и найти свою нишу для старта.
Так что интересуйтесь, осваивайтесь и пусть растущая прибыль сопровождает все ваши начинания)
Что говорят арбитражники.