Заливаем трафик на Pinterest: детальный обзор источника

Pinterest — это не только про общение и нетворкинг. Эта платформа задумывалась как площадка для творческих идей и вдохновения. Главная особенность этой соцсети — подача визуальной информации через тематические доски. Такая себе графическая поисковая система. 

Согласно анализу компании Statista, в июле 2023 года по уровню одобрения пользователей Pinterest получил 73 балла из 100. И по этому показателю он опередил LinkedIn, X (Twitter), Instagram и Facebook.

Сегодня количество пользователей Pinterest превышает 500 млн. Больше всего целевой аудитории сосредоточено в США и Европе, в частности в Германии. 

Кто чаще всего пользуется сетью? Ядро ЦА — это люди в возрасте от 25 до 50 лет. Хотя платформа популярна и среди подростков, начиная с 13 лет, и среди людей 60+. Наибольшей на Pinterest является женская аудитория, которая, по разным статистическим данным, составляет от 60 до 70% пользователей.

Какие вертикали можно продвигать через Pinterest?

В Pinterest к изображениям (пинам) можно добавлять ссылки на первоисточник, а непосредственно в тематических досках можно привлекать ключевые запросы. Это делает Pinterest перспективной площадкой для привлечения целевого трафика. К тому же до 89% тех, кто посещает сеть, уже настроены на покупку. Они просто хотят окончательно ознакомиться с видом товара. 

Итак, какие вертикали будут иметь наибольший успех?

• Товарка, а именно: одежда, обувь, детские товары, товары для домашних животных, хендмейд-изделия, украшения, товары для садоводства. Да, обычно пользователи сети заинтересованы найти и приобрести продукт непосредственно у производителя. Поэтому интернет-магазины будут в особом выигрыше.
• Нутра, то есть косметика, витамины, средства для похудения, поддержания здорового образа жизни и т.п. 
• Свипстейки — подарочные сертификаты, скидки, розыгрыши, акционные билеты и т.п. 
• Недвижимость, например, реклама апартаментов для аренды и отдыха. Также на этой платформе можно продвигать миниотели, заведения питания, развлекательные заведения. 

Некоторые специалисты используют возможности Pinterest для продвижения офферов из вертикалей дейтинга, гемблинга, беттинга, крипты, эссе и т.п. Собственно, с помощью этой сети вы можете создать огромный онлайн-каталог офферов.

Рекламный кабинет Pinterest: как использовать для арбитража трафика

Для начала необходимо создать корпоративный аккаунт и настроить его.

Один из самых простых способов создать такой аккаунт — зарегистрироваться как обычный пользователь, указав электронную почту и пароль, а затем изменить аккаунт на корпоративный в настройках.

Также вы можете сразу создать бизнес-аккаунт — для этого, кроме адреса электронной почты и пароля, вам нужно указать дату рождения. Это связано с ограничениями платформы, так как пользователю на момент регистрации необходимо достичь 13-летнего возраста.

После заполнения основной информации нужно ответить на несколько простых вопросов. Например, указать свои бизнес-цели, ссылку на сайт компании, тип товаров или услуг, которые планируете продвигать.

Когда эти несколько шагов будут пройдены, вам откроется доступ к бизнес-аккаунту, где вы, в частности, сможете создавать пины для рекламных объявлений.

К каждому корпоративному аккаунту можно настроить до 50 рекламных записей. Чтобы отслеживать конверсии, нужно будет настроить специальный тег. 

Рекламный кабинет Pinterest

Привлекать трафик в Pinterest помогут:

1. Эффективное наполнение аккаунта: детальное описание бренда, высокое качество пинов, разнообразие пинов (картинки, гифки, видеоролики), регулярные публикации пинов с тегами, ключами и ссылками. Если вы хотите поддерживать активность своей аудитории, предлагайте ей не менее 15 публикаций в день. Важно: алгоритмы в Pinterest похожи на те, что и в Google. Поэтому подбирайте запросы с учетом особенностей этого поисковика. Кроме того, не забывайте реагировать на аналогичный контент других пользователей. 
2. Непосредственное направление трафика на свой сайт. Да, к пинам можно добавить изображение вашего официального профиля и кнопку подписки. Поэтому вам нужно создавать доски пинов, которые соответствуют ценностям вашей ЦА и бренда. Нужно продумать удачное название и описания к коллекции ваших пинов с использованием релевантных ключевых слов.
3. Эффективные маркетинговые предложения, контекстная и тизерная реклама также помогут сделать ваш продукт заметным и узнаваемым.
4. Реферальные ссылки, то есть направление вашей аудитории на партнерские сайты. Это могут быть лендинги или сайты рекламодателей, профили в соцсетях, собственные проклики или лендинги. 
5. Стратегии обхода строгой модерации сети. Недавно платформа начала блокировать не только профили, но и домены, прикрепленные к пинам. Поэтому управлению рисками бана следует уделить особое внимание. 

Какие креативы можно создавать в Pinterest?

Вы можете публиковать на платформе обычные изображения. В таком случае лучше отдавать предпочтение вертикальному формату, так как большинство пользователей просматривают пины с мобильных устройств. 

Существуют и другие форматы пинов:

• Gif-формат — хорошо подходит для рекламы товарки, нутры и т.п. Их также можно использовать как витрины для демонстрации нескольких товаров сразу.
• Короткие ролики формата TikTok также способны помочь получить целевой трафик.
• Длинные видео — такой формат тоже нравится некоторым пользователям Pinterest, если видео имеет захватывающую тему и название, а также отражает определённые особенности вашего продукта. 

Вы можете скомпоновать в одном пине видео, графику, текст и списки — и подать это как рекламу идеи. У вас получится мультимедийная история, которая не исчезает со временем. Таким образом вы сможете сделать портфолио своих рекламных продуктов более узнаваемым. По данным, опубликованным на сайте британского агентства поискового маркетинга Vertical Leap, реклама идеи может повысить узнаваемость бренда на 59%. 

Для запуска рекламы идей можете воспользоваться:

• приложением Pinterest, в котором можно смонтировать несколько видео и изображений в единый видеопин;
• службой управления рекламой в вашем корпоративном аккаунте.

В рамках идейной рекламы можно добавлять страницы с детальными указаниями (например, рецепты и советы), теги и наклейки, кнопку призыва к действию (CTA). Важно, чтобы ваш контент был полностью оригинальным.

Примеры креативов в ленте Pinterest

Как арбитражникам эффективно работать с Pinterest: советы и лайфхаки

Вот несколько важных шагов, которые помогут арбитражникам эффективно работать с Pinterest-трафиком: 

1. Итак, сначала создайте бизнес-аккаунт. Это даст вам доступ к полному инструментарию аналитических и рекламных функций платформы. Заполните свой профиль так, чтобы он был интересен и привлекал внимание пользователей. 
2. Далее продумайте чёткую стратегию SEO-продвижения, ориентируясь на поисковые запросы.
3. Используйте сбор семантического ядра и поисковую строку Pinterest для поиска релевантных ключевых слов и словосочетаний. Добавляйте их в описания и заголовки пинов, а также в название профиля.
4. Чтобы сделать оптимизацию ещё эффективнее, вы можете использовать Pinterest Analytics или другие инструменты, например Ahrefs. Это поможет сформировать список ключей, которые наиболее популярны в вашей категории товаров и услуг. 
5. Анализируйте ключевые слова, которые используют конкуренты. Это можно сделать через поиск в Google, указав сайт Pinterest как ключевое слово.
6. Добавляйте к пинам кнопку «Pin it» на ваш сайт или сайты партнерки.
7. Также добавляйте популярные теги, релевантные вашему контенту. 
8. Подогревайте свою ЦА регулярностью и высоким качеством контента, который одновременно транслирует идеи и ценности вашего бренда. 
9. Будьте максимально активны и присоединяйтесь к группам досок. Это даст возможность взаимодействовать с широким кругом пользователей и проанализировать контент из вашей ниши. 
10. Публикуйте новые пины не реже 2–3 раз в день. При этом лучше делать это вручную, а не пользоваться автоматическими сервисами постинга.
11. Для экономии времени и ресурсов вы можете также пользоваться сервисами автоматизации. Например, Buffer является официальным партнёром Pinterest, поэтому вы можете доверить управление своим аккаунтом этому сервису.
12. Анализируйте фидбек и активность своей аудитории.

Примеры объявлений Pinterest в gambling-вертикали

Нет сомнений, что Pinterest — это мощная площадка для привлечения трафика, возможности которой ещё не всеми должным образом оценены. Здесь вас ждёт достаточно низкая конкуренция, небольшие затраты на трафик, пользователи с высокой покупательной способностью и — в большинстве случаев — медленная модерация. Поэтому рекламная кампания в Pinterest при грамотной стратегии может иметь большой успех.